Refurbished Elektronik gewinnt Marktanteile zulasten von Neugeräten

Der Refurbished Markt gewinnt im Elektronikgeschäft spürbar an Bedeutung. Wiederaufbereitete Smartphones, Tablets, Wearables und Laptops erzielten 2025 deutlich höhere Wachstumsraten als Neugeräte. Besonders auffällig ist die Entwicklung bei Smartphones: Während Neugeräte rückläufig waren, legte refurbished Ware im Absatz kräftig zu. Der Trend ist damit nicht mehr nur ein Nachhaltigkeitsthema, sondern greift direkt in die Marktanteile etablierter Neugeräte-Anbieter ein.

Refurbished Markt wächst gegen den Trend bei Neugeräten

Der Elektronikmarkt zeigt eine deutliche Verschiebung: Bei Smartphones ging der Absatz von Neugeräten 2025 um 5 Prozent zurück, der Umsatz sank um 3 Prozent. Gleichzeitig stieg der Absatz refurbished Smartphones um 38 Prozent, der Umsatz um 36 Prozent. Im ersten Quartal 2026 setzte sich diese Entwicklung fort: Die Absatzzahlen refurbished Smartphones lagen 39,4 Prozent über dem Vorjahreszeitraum.

Auch andere Produktgruppen zeigen eine ähnliche Dynamik. Refurbished Wearables verzeichneten 2025 ein Absatzwachstum von 53 Prozent und ein Umsatzplus von 49 Prozent. Bei Tablets lag das Absatzplus bei 46 Prozent, der Umsatz stieg um 42 Prozent. Laptops kamen auf ein Absatzwachstum von 45 Prozent und ein Umsatzplus von 31 Prozent. Der Refurbished Markt wächst damit nicht nur in einzelnen Nischen, sondern über mehrere Gerätekategorien hinweg.

Der kritische Punkt: Für Hersteller neuer Geräte ist das kein Randphänomen mehr. Refurbished-Produkte besetzen zunehmend jene Preis- und Qualitätszonen, in denen früher vor allem Vorjahresmodelle oder rabattierte Neuware verkauft wurden.

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Marktanteile steigen in mehreren Kategorien

Parallel zum Wachstum nimmt der Anteil refurbished Produkte innerhalb der einzelnen Kategorien zu. Bei Smartphones stieg der Anteil 2025 von rund 7 auf 10 Prozent des Neugerätevolumens. Bei Tablets erhöhte sich der Anteil von 8 auf 11 Prozent, bei Laptops von 5 auf 6 Prozent und bei Wearables von 2 auf 3 Prozent.

Diese Werte zeigen: Der Refurbished Markt bleibt zwar kleiner als der Neugerätemarkt, wächst aber deutlich schneller. Das verändert die Kalkulation für Händler, Hersteller und Plattformen. Wer refurbished Ware bislang als Zusatzsortiment behandelte, muss inzwischen prüfen, ob daraus ein eigenständiger Vertriebskanal mit Preis-, Qualitäts- und Serviceanforderungen wird.

Premium-Geräte treiben die Nachfrage

Die Nachfrage konzentriert sich stark auf hochwertige Geräte. Besonders gefragt sind Premium-Marken, frühere Flaggschiff-Modelle und technisch aktuelle Geräte. Rund ein Drittel der 2025 verkauften refurbished Smartphones entfiel auf aktuelle Modelle oder deren unmittelbare Vorgängergeneration.

Der Preis bleibt dabei ein zentraler Faktor. Refurbished-Produkte liegen im Schnitt rund 15 bis 25 Prozent unter dem Preis vergleichbarer Neugeräte. Bei gefragten Modellen kann der Abstand größer ausfallen. Im Smartphone-Segment entfielen 54 Prozent der verkauften refurbished Geräte auf die Preisspanne zwischen 200 und 400 Euro. Dort finden sich häufig ältere Spitzenmodelle, die technisch noch wettbewerbsfähig sind, aber deutlich günstiger angeboten werden.

Interessant ist die Entwicklung bei Tablets. Der durchschnittliche Verkaufspreis refurbished Tablets lag 2025 bei 463 Euro und damit über dem Durchschnittspreis neuer Tablets von 402 Euro. Das spricht dafür, dass Käufer im refurbished Segment nicht nur sparen wollen, sondern gezielt höherwertige Modelle suchen. Gebraucht heißt hier nicht automatisch billig. Es heißt häufiger: bessere Ausstattung zum kalkulierbaren Preis.

Online dominiert, stationärer Handel tastet sich heran

Der Vertrieb bleibt klar online geprägt. Rund 90 Prozent der Refurbished-Käufe werden über Online-Kanäle abgewickelt. Hersteller, spezialisierte Refurbisher und Marktplätze haben dort klare Vorteile: Sie können Zustandsklassen, Garantien, Rückgabeprozesse und Preise transparent darstellen.

Der stationäre Handel spielt bislang eine kleinere Rolle, gewinnt aber punktuell an Bedeutung. Besonders im Notebook-Bereich hat sich der stationäre Absatz von 2024 auf 2025 mehr als verdoppelt. Der Anteil am Gesamtabsatz stieg von 4,5 auf 8 Prozent. Das deutet darauf hin, dass Kunden bei höherpreisigen Geräten weiterhin Wert auf Beratung, Sichtprüfung und direkte Verfügbarkeit legen.

Für klassische Elektronikhändler ist das eine Chance, aber auch ein Risiko. Wer refurbished Ware nur halbherzig zwischen Neuware und Restposten platziert, verschenkt Potenzial. Wer Qualität, Garantie und Zustand nachvollziehbar erklärt, kann Vertrauen schaffen.

Recht auf Reparatur stärkt den Refurbished Markt

Regulatorisch erhält der Refurbished Markt zusätzlichen Rückenwind. Die EU-Richtlinie zur Förderung der Reparatur von Waren wurde am 13. Juni 2024 angenommen, trat am 30. Juli 2024 in Kraft und muss von den Mitgliedstaaten bis zum 31. Juli 2026 in nationales Recht umgesetzt und angewendet werden. Die EU-Kommission stellt dazu Informationen zur Richtlinie über gemeinsame Vorschriften zur Förderung der Reparatur von Waren bereit.

Für Verbraucher bedeutet das: Reparaturen sollen einfacher, transparenter und attraktiver werden. Für Hersteller steigen die Anforderungen an Reparierbarkeit, Ersatzteilversorgung und Informationspflichten. Für Refurbisher kann dies die Beschaffung von Ersatzteilen und technischen Informationen erleichtern. Das schafft bessere Voraussetzungen, um Geräte länger nutzbar zu machen und professionell wiederaufzubereiten.

Ganz frei von Widersprüchen ist die Entwicklung nicht. Wenn Smartphones, Tablets und Laptops länger genutzt werden, sinkt zugleich die Verfügbarkeit junger Gebrauchtgeräte. Genau diese Geräte sind für den Refurbished-Markt besonders attraktiv. Das Wachstum hängt daher nicht nur von Nachfrage und Regulierung ab, sondern auch davon, ob ausreichend geeignete Geräte in den Rücklauf kommen.

Wachstum bleibt an Qualität und Verfügbarkeit gebunden

Der Refurbished Markt dürfte auch künftig von steigenden Neugerätepreisen, höherer Akzeptanz und regulatorischen Vorgaben profitieren. Dennoch bleibt das Segment anspruchsvoll. Käufer erwarten niedrige Preise, transparente Zustandsangaben, funktionierende Garantieprozesse und verlässliche Akkuleistung. Ein hübsches Nachhaltigkeitslabel reicht nicht aus.

Für den Handel entsteht damit ein Markt, der professioneller werden muss. Refurbished-Produkte konkurrieren nicht nur über den Preis, sondern über Vertrauen. Wer Reparaturqualität, Datenlöschung, Garantie und Rückgabe klar dokumentiert, kann sich abheben. Wer dagegen nur gebrauchte Ware neu verpackt, riskiert Reklamationen und beschädigt das Vertrauen in das Segment.

Der Trend zeigt: Wiederaufbereitete Elektronik ist kein Ersatzmarkt für Sparfüchse allein. Sie wird zu einem strukturellen Bestandteil des Elektronikhandels. Für Neugerätehersteller ist das unbequem, für Händler eine neue Sortimentsfrage und für Käufer eine zunehmend relevante Alternative.

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