Google verändert Hotel-, Flug- und Produktsuche in Europa

Google führt neue Google Suchmodule für kommerzielle Suchanfragen im Europäischen Wirtschaftsraum ein. Vergleichs- und Buchungsdienste erhalten eigene Ergebnisflächen; Hotels, Fluggesellschaften, Händler und andere Direktanbieter werden in einer davon getrennten Einheit angezeigt. Für den E-Commerce entstehen damit neue Klickwege, aber noch keine belegten Gewinner und Verlierer.

Google Suchmodule teilen Anbieter in zwei Gruppen

Google beschreibt zwei neue Einheiten. Die „Aggregator Unit“ richtet sich an sogenannte Vertical Search Services. Dazu gehören Online-Reisebüros, Preisvergleichsdienste, Metasuchmaschinen und Verzeichnisse. Der nach Googles Kriterien am höchsten eingestufte Vergleichsdienst wird standardmäßig aufgeklappt. Nutzer können zu einem anderen teilnehmenden Anbieter wechseln, sofern weitere Dienste verfügbar sind. Klicks innerhalb dieser Einheit führen auf die Website des jeweiligen Vergleichsdienstes.

Daneben steht die „Supplier Unit“ für Direktanbieter. Google nennt einzelne Hotels und Fluggesellschaften, stationäre Betriebe, Dienstleister und Produktanbieter als Beispiele. Die Besonderheit: Diese Einheit erscheint nur zusammen mit der Aggregator Unit. Direktanbieter müssen nach Googles Dokumentation keine zusätzlichen Daten liefern, wenn die benötigten Angaben gecrawlt werden können. Feeds können die Darstellung jedoch erweitern.

Für die Aufnahme in die Vergleichseinheit reicht eine gute klassische Platzierung nicht aus. Dienste müssen von Google als vertikaler Suchdienst zugelassen werden, Qualitätsanforderungen erfüllen und je nach Branche Datenfeeds oder Echtzeit-Schnittstellen bereitstellen. Für die Google Suchmodule gelten damit zusätzliche Zugangshürden. Die Regulierung schafft mehr Sichtbarkeit für Wettbewerber, beseitigt aber nicht Googles Rolle als technischer Türsteher und Betreiber des Rankings.

Preise verschwinden nicht pauschal aus der Suche

Google erklärte gegenüber Reuters, die Umstellung nehme Direktanbietern hilfreiche Funktionen wie Echtzeitpreise und direkte Verfügbarkeiten. Die eigene technische Dokumentation zeichnet ein differenzierteres Bild: Vergleichsdienste dürfen in ihrer Einheit Fotos, Preise und Bewertungen anzeigen. Bei Flügen und Fernverkehr sind sogar Echtzeit-Schnittstellen vorgesehen. Preisangaben verschwinden daher nicht generell, sondern können sich aus Googles bisherigen Direktanbieter-Elementen in die von Vermittlern gespeisten Flächen verlagern.

Eine redaktionelle Stichprobe am 10. September 2026 zeigte den noch uneinheitlichen Zustand. Bei der nicht personalisierten Suche nach „Hotel Berlin“ stand ein Block mit Booking.com, Trivago und Check24 vor einer gesonderten Hotelauswahl. In dieser Direktanbieter-Auswahl waren weiterhin „ab“-Preise und Links zu Hotelwebsites sichtbar. Bei „Flug Berlin München“ erschienen eine Einheit mit Flugvergleichsseiten sowie ein eigener Bereich für Fluggesellschaften; beide enthielten teilweise Preise. Eine einzelne Stichprobe belegt allerdings weder einen vollständigen Rollout noch einen dauerhaften Effekt.

Produktsuchen betreffen auch klassische Onlineshops

Die Google Suchmodule gelten laut offizieller Dokumentation auch für Produktanfragen. Bei einer Stichprobe zur Suche „Sneaker kaufen“ erschien eine eigene Fläche „Produktwebsites“ mit Preisvergleichern. Direktanbieter waren gleichzeitig weiterhin in klassischen Treffern und Produktanzeigen vertreten. Wie stark kostenlose Produktlistings, Shopping-Anzeigen, Vergleichsdienste und organische Shop-Treffer gegeneinander verschoben werden, lässt sich daraus noch nicht ableiten.

Für Händler wird die ohnehin hohe Abhängigkeit vom Zugang über Google damit komplizierter. Ein zusätzlicher Klick über einen Vermittler kann Reichweite bringen, aber auch Provisionen, schwächere Kundendaten und höhere Akquisitionskosten verursachen. Der frühere PriceRunner-Streit über Googles Preisvergleich zeigt, dass die Frage nach fairer Sichtbarkeit nicht erst mit den neuen Modulen begonnen hat.

Googles 30-Prozent-Angabe bleibt unbelegt

Google behauptet, frühere Anpassungen an den Digital Markets Act hätten den kostenlosen direkten Buchungstraffic zu europäischen Unternehmen um 30 Prozent verringert. Das ist keine Messung der aktuellen Google Suchmodule. Zudem veröffentlichte der Konzern weder Grundgesamtheit und Vergleichszeitraum noch absolute Klickzahlen oder eine vollständige Methode. Die Zahl beschreibt nach der vorliegenden Formulierung Traffic, nicht abgeschlossene Buchungen oder Umsätze.

Die EU-Kommission verhängte am 23. Juli 2026 eine Geldbuße von 460 Millionen Euro wegen der Bevorzugung eigener Shopping-, Hotel-, Verkehrs- und Sportdienste in der Suche. Eine weitere Geldbuße von 430 Millionen Euro betraf getrennt davon Einschränkungen bei Google Play. Über die 890-Millionen-Euro-Strafe gegen Google berichtete onlinemarktplatz.de bereits im Juli. Die Kommission bezeichnete Googles damals getestete Änderungen als deutlichen Fortschritt, aber nicht als abschließend akzeptierte Umsetzung. Sie will die Einführung weiter prüfen. Die Entscheidung der Europäischen Kommission zu Googles DMA-Verstößen verlangt eine faire und diskriminierungsfreie Behandlung konkurrierender Dienste.

Händler müssen Suchtypen getrennt messen

Belastbare Aussagen werden erst nach mehreren Wochen möglich. Händler sollten den 8. September als Markierung in ihren Auswertungen setzen und betroffene Produktanfragen mit weniger kommerziellen Suchbegriffen vergleichen. Ob die Google Suchmodule Reichweite lediglich verlagern oder zusätzliche Vermittlerklicks erzeugen, muss getrennt nach Land, Gerät, Suchanfrage und Zielseite untersucht werden. Impressionen und Klickraten aus der Search Console gehören mit Einstiegsseiten, Bestellungen, Buchungen und Deckungsbeiträgen zusammengeführt.

Dabei ist auch auf Messbrüche zu achten. Erst Ende August hatte Google die Traffic-Zuordnung im Merchant Center Reporting verändert. Steigende oder fallende Werte können deshalb aus einer neuen Darstellung oder Definition entstehen, ohne dass sich die tatsächliche Nachfrage im gleichen Umfang bewegt. Die Google Suchmodule sind ein relevantes Update – ein Nachweis zusätzlicher Verkäufe für Vergleichsportale oder konkreter Verluste deutscher Shops steht jedoch noch aus.

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