Breuninger integriert Google-Technologie: Virtuelle Anprobe in der Breuninger App verfügbar

Die virtuelle Anprobe in der Breuninger App steht Kunden des Stuttgarter Fashion- und Lifestyle-Unternehmens ab sofort zur Verfügung. Durch die Implementierung dieser neuen Funktion können Nutzer anhand eines eigenen Fotos prüfen, wie verschiedene Artikel an der eigenen Person wirken, noch bevor eine Bestellung ausgelöst wird. Die technische Grundlage für dieses Angebot bildet eine Kooperation mit Google Cloud. Damit ist das Unternehmen einer der ersten Händler im europäischen Raum, der diese spezifische Technologie direkt in die eigene App-Umgebung einbindet.

Implementierung der Google Cloud Technologie im Modehandel

Die Einführung der Funktion markiert einen technischen Entwicklungsschritt für das Unternehmen. Während vergleichbare Lösungen oft innerhalb geschlossener Ökosysteme verbleiben, hat Breuninger das Tool direkt in seine bestehende App-Infrastruktur integriert. Die Zusammenarbeit mit Google Cloud ermöglicht es, die Berechnungen für die visuelle Darstellung der Kleidungsstücke serverseitig und mit Unterstützung von Systemen der Künstlichen Intelligenz durchzuführen.

Die virtuelle Anprobe in der Breuninger App ist in allen Ländern und Sprachversionen verfügbar, in denen das Unternehmen digital aktiv ist. Durch diesen Schritt wird eine technische Lösung, die bisher primär in den Suchergebnissen von Google sichtbar war, für den direkten Nutzungskontext im E-Commerce zugänglich gemacht. Die Zielsetzung besteht darin, die Distanz zwischen der digitalen Ansicht im Onlineshop und der physischen Realität nach der Lieferung zu verringern.

Funktionsweise des Prinzips Be Your Own Model

Der Prozess folgt dem Leitgedanken, dass Kunden sich selbst als Referenzpunkt für die Mode nutzen können. Um die virtuelle Anprobe in der Breuninger App zu nutzen, ist lediglich ein Foto der betreffenden Person erforderlich. Die Software verarbeitet dieses Bild und legt das gewählte Kleidungsstück unter Berücksichtigung von Proportionen und Stofffall digital darüber.

Dieser Vorgang adressiert eine der häufigsten Fragestellungen im Online-Modehandel, die sich auf die individuelle Wirkung der Kleidung bezieht. Das System ist so programmiert, dass es verschiedene Kategorien erkennt und korrekt darstellt. Dazu gehören unter anderem Mäntel, Jacken, Pullover, Hosen und Kleider. Auch spezifische Kategorien wie Blusen, Hemden und Jeans sind für die digitale Vorschau freigeschaltet. Nutzer erhalten dadurch eine visuelle Rückmeldung, die über die statische Ansicht von Produktbildern an professionellen Models hinausgeht.

Strategische Bedeutung für das digitale Kundenerlebnis

Die Verantwortlichen bei Breuninger sehen in der Einführung ein Werkzeug, das einen messbaren Mehrwert für den Einkaufsprozess darstellt. Dr. Felix Kreyer, Chief Customer Officer bei Breuninger, betont die Rolle der personalisierten digitalen Erlebnisse. Ziel sei es, die Verzahnung zwischen den stationären Angeboten und den digitalen Kanälen weiter zu stärken. Die Nutzung von KI-basierten Tools wird dabei als Mittel gesehen, um den Entscheidungsprozess der Kunden bereits im Vorfeld der Bestellung zu unterstützen.

Auch aus technologischer Sicht wird das Projekt als Fortschritt gewertet. Dr. Frank Postel, Chief Technology Officer, verweist darauf, dass die Technologie auf Basis realer Nutzungsdaten weiterentwickelt werden soll. Hierbei steht der konkrete Nutzen für den Anwender im Vordergrund. Durch die Analyse, wie die virtuelle Anprobe in der Breuninger App genutzt wird, können künftige Anpassungen vorgenommen werden, um die Darstellung noch präziser zu gestalten.

Umfang der unterstützten Produktkategorien und Verfügbarkeit

Das Tool steht zum Start für eine breite Auswahl an Damen- und Herrenbekleidung zur Verfügung. Besonders im Bereich der Oberbekleidung und bei komplexeren Passformen wie Jeans bietet die visuelle Unterstützung eine Orientierungshilfe. Die Funktion ist in der aktuellsten Version der App enthalten und kann von allen registrierten Nutzern verwendet werden. Michael Korbacher von Google Cloud hebt hervor, dass die Kooperation zeigt, wie sich Handelskompetenz und technologische Expertise ergänzen können, um neue Standards im europäischen Markt zu setzen.

Zukünftige Ausrichtung der digitalen App-Funktionen

Die Integration der Google-Lösung ist als Teil einer langfristigen Digitalstrategie zu verstehen. Das Unternehmen plant, die Funktionen innerhalb der App kontinuierlich zu erweitern. Dabei stehen insbesondere Anwendungen im Fokus, welche die Inspiration fördern und die Retourenquote potenziell beeinflussen können, indem Fehlkäufe durch eine bessere visuelle Einschätzung vermieden werden. Die systematische Auswertung der Nutzerinteraktionen wird dabei helfen, die virtuelle Anprobe in der Breuninger App sowie andere KI-gestützte Dienste in den kommenden Monaten weiter zu verfeinern.

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