Etsy Geschäftsbericht 2025: Konzern bereinigt Portfolio durch Verkäufe

Etsy hat heute die Finanzergebnisse für das vierte Quartal sowie das gesamte Geschäftsjahr 2025 bekannt gegeben. Der Konzern verzeichnete laut Etsy Geschäftsbericht 2025 im Kernmarkt Etsy eine Rückkehr zu einem leichten Wachstum des Bruttowarenvolumens (GMS) und gab zeitgleich weitreichende strategische Entscheidungen zur Portfoliobereinigung bekannt. Neben der bereits abgeschlossenen Veräußerung von Reverb steht nun der Verkauf der Tochtergesellschaft Depop an eBay bevor.

Analyse der Kennzahlen im Etsy Geschäftsbericht 2025

Der aktuelle Etsy Geschäftsbericht 2025 verdeutlicht die Auswirkungen der Portfolio-Veränderungen auf die konsolidierten Ergebnisse. Da die Plattform Reverb im Juni 2025 veräußert wurde, sank das berichtete konsolidierte GMS im vierten Quartal um 3,8 % auf 3,59 Milliarden US-Dollar. Bereinigt um diesen Verkaufseffekt stieg das GMS jedoch um 2,4 %. Der konsolidierte Umsatz kletterte auf 881,6 Millionen US-Dollar, was einem Zuwachs von 6,6 % auf vergleichbarer Basis entspricht.

Ein wesentlicher Faktor für die Umsatzentwicklung war die sogenannte Take-Rate, die im vierten Quartal bei 24,5 % lag. Getrieben wurde dieser Wert vor allem durch eine starke Performance im Bereich der On-Site-Werbung. Das Nettoeinkommen belief sich auf 110,7 Millionen US-Dollar, was einen Rückgang gegenüber dem Vorjahr darstellt. Dieser Rückgang ist primär auf buchhalterische Effekte durch Fremdwährungsgewinne im Vorjahr zurückzuführen, denen im aktuellen Zeitraum kein vergleichbarer Posten gegenüberstand.

Entwicklung der Marktplatz-Segmente und Nutzerzahlen

Innerhalb des Kernmarktplatzes Etsy stabilisierten sich die Kennzahlen im Laufe des vierten Quartals. Das GMS des Etsy-Marktplatzes lag bei 3,29 Milliarden US-Dollar. Besonders die mobile Nutzung verzeichnete Zuwächse; das über die Etsy-App generierte GMS stieg um 6,6 % und macht nun fast die Hälfte des gesamten Volumens aus. Bei den Nutzerzahlen gab es gemischte Signale: Während die Zahl der aktiven Käufer im Jahresvergleich um 3,4 % auf 86,5 Millionen sank, blieb sie im Vergleich zum Vorquartal nahezu stabil.

Im Segment der Neukundenakquise konnte Etsy 6,8 Millionen neue Käufer gewinnen und 10,4 Millionen ehemalige Nutzer reaktivieren. Ein positiver Trend zeigte sich bei der Bindung der Verkäufer, deren Anzahl zum Quartalsende sequenziell leicht anstieg. Die Tochterplattform Depop zeigte eine deutliche Dynamik mit einem währungsbereinigten GMS-Wachstum von 37,2 %, insbesondere getrieben durch eine starke Nachfrage im US-Markt.

Strategische Neuausrichtung und Verkauf von Depop

Ein zentraler Punkt im Etsy Geschäftsbericht 2025 ist die Ankündigung, Depop an eBay Inc. zu verkaufen. Der Kaufpreis wurde auf 1,2 Milliarden US-Dollar in bar festgelegt. Ziel dieser Transaktion ist es, die Komplexität des Konzerns zu reduzieren und die Ressourcen auf den Etsy-Kernmarktplatz zu konzentrieren. Der Abschluss des Verkaufs wird für das zweite Quartal 2026 erwartet. Nach dem Verkauf von Reverb und Depop wird Etsy im Wesentlichen wieder als Single-Platform-Unternehmen agieren.

Zusätzlich setzt das Unternehmen verstärkt auf technologische Integrationen. Kooperationen mit Google, Microsoft und OpenAI sollen es ermöglichen, Produkte direkt innerhalb von KI-gestützten Suchumgebungen zu erwerben. Diese sogenannten agentic shopping-Partnerschaften sollen den Übergang von der Inspiration zum Kaufabschluss nahtloser gestalten.

Operative Schwerpunkte und Erwartungen für 2026

Für das kommende Geschäftsjahr plant die Unternehmensführung eine Fortsetzung der Stabilisierung. Da Depop ab dem ersten Quartal 2026 als nicht fortgeführter Geschäftsbereich geführt wird, konzentriert sich die Prognose auf den Etsy-Kernmarktplatz. Das Management erwartet für das erste Quartal 2026 ein GMS zwischen 2,38 und 2,43 Milliarden US-Dollar.

Für das gesamte Jahr 2026 wird ein leichtes Wachstum des GMS prognostiziert. Die bereinigte EBITDA-Marge soll sich stabil zwischen 28 % und 30 % bewegen. Durch eine disziplinierte Kostenkontrolle und die Fokussierung auf Marketingkanäle mit hoher Effizienz, wie E-Mail- und Push-Benachrichtigungen, beabsichtigt Etsy, die Relevanz bei den Bestandskunden zu erhöhen und die Marktanteile in Kernkategorien wie „Home and Living“ weiter auszubauen.

Faktenbox