eBay Quartalszahlen Q4 2025: Umsatz und Handelsvolumen steigen

Der globale Online-Marktplatz eBay hat am 18. Februar 2026 seine Finanzergebnisse für das vierte Quartal sowie das gesamte Geschäftsjahr 2025 veröffentlicht. Die eBay Quartalszahlen Q4 2025 weisen ein Wachstum in den zentralen Kennzahlen Umsatz und Bruttohandelsvolumen (GMV) auf. Neben der finanziellen Entwicklung gab das Unternehmen bekannt, eine definitive Vereinbarung zur Übernahme des Mode-Marktplatzes Depop getroffen zu haben. Zudem wurde eine Erhöhung der Dividende sowie ein neues Aktienrückkaufprogramm angekündigt. Die Ergebnisse spiegeln die strategische Ausrichtung des Konzerns auf spezifische Fokuskategorien und den Einsatz neuer Technologien wider.

Umsatzentwicklung und Handelsvolumen im Detail

Ein zentraler Aspekt der eBay Quartalszahlen Q4 2025 ist die Entwicklung des Konzernumsatzes. Im vierten Quartal 2025 verzeichnete eBay einen Umsatz von 3,0 Milliarden US-Dollar. Dies entspricht einem Anstieg von 15 Prozent auf berichteter Basis im Vergleich zum Vorjahreszeitraum. Währungsbereinigt betrug das Wachstum 13 Prozent. Für das gesamte Geschäftsjahr 2025 summierte sich der Umsatz auf 11,1 Milliarden US-Dollar, was einem Zuwachs von 8 Prozent gegenüber dem Vorjahr entspricht.

Parallel zum Umsatz entwickelte sich auch das Bruttohandelsvolumen (Gross Merchandise Volume, GMV), welches den Gesamtwert aller erfolgreich abgeschlossenen Transaktionen auf der Plattform darstellt. Im vierten Quartal belief sich das GMV auf 21,2 Milliarden US-Dollar. Dies markiert einen Anstieg von 10 Prozent auf berichteter Basis und 8 Prozent auf währungsbereinigter Basis. Über das Gesamtjahr 2025 betrachtet, ermöglichte eBay ein Handelsvolumen von 79,6 Milliarden US-Dollar.

Das internationale Geschäft spielte hierbei eine wesentliche Rolle. Das internationale GMV lag im vierten Quartal bei 10,5 Milliarden US-Dollar und wuchs währungsbereinigt um 8 Prozent. Das US-Geschäft steuerte 10,7 Milliarden US-Dollar zum Handelsvolumen bei, was einem Wachstum von 13 Prozent entspricht. Diese Zahlen verdeutlichen, dass das Unternehmen trotz globaler makroökonomischer Herausforderungen in der Lage war, die Transaktionsvolumina auf seinen Marktplätzen zu steigern.

Profitabilität und Ergebniskennzahlen der eBay Quartalszahlen Q4 2025

Bei der Betrachtung der Ertragslage zeigt der Bericht differenzierte Ergebnisse zwischen den Rechnungslegungsstandards GAAP und Non-GAAP. Der GAAP-Nettogewinn aus fortgeführten Geschäftsbereichen lag im vierten Quartal bei 525 Millionen US-Dollar, was einem verwässerten Ergebnis je Aktie von 1,14 US-Dollar entspricht. Im Vergleich zum Vorjahresquartal ist hier ein Rückgang zu verzeichnen.

Anzeige

Die Non-GAAP-Ergebnisse, die von bestimmten Einmaleffekten und Abschreibungen bereinigt sind, stellen sich anders dar. Der Non-GAAP-Nettogewinn aus fortgeführten Geschäftsbereichen betrug 648 Millionen US-Dollar, was einem Ergebnis von 1,41 US-Dollar pro Aktie entspricht. Dies stellt einen Anstieg von 13 Prozent im Vergleich zum Vorjahreszeitraum dar.

Die operative Marge nach GAAP sank im vierten Quartal auf 20,3 Prozent, verglichen mit 21,1 Prozent im Vorjahr. Die Non-GAAP operative Marge lag bei 26,1 Prozent. Für das Gesamtjahr 2025 wurde eine Non-GAAP operative Marge von 27,8 Prozent ausgewiesen. Diese Differenz zwischen GAAP und Non-GAAP resultiert unter anderem aus aktienbasierter Vergütung sowie Kosten im Zusammenhang mit strategischen Initiativen und Akquisitionen.

Strategische Fokuskategorien und Werbeeinnahmen

Ein wesentlicher Treiber für die positiven eBay Quartalszahlen Q4 2025 ist die Konzentration auf sogenannte Fokuskategorien. Zu diesen gehören unter anderem Sammlerstücke (Collectibles), Ersatzteile und Zubehör (P&A) sowie Mode. Das Handelsvolumen in diesen Fokuskategorien wuchs im Jahr 2025 um über 12 Prozent. Insbesondere der Bereich „Recommerce“, also der Handel mit gebrauchten und aufgearbeiteten Artikeln, macht mittlerweile über 40 Prozent des gesamten Bruttohandelsvolumens aus.

Auch das Werbegeschäft trug signifikant zum Gesamtergebnis bei. Die gesamten Werbeeinnahmen beliefen sich im vierten Quartal auf 544 Millionen US-Dollar, was 2,6 Prozent des GMV entspricht. Besonders die First-Party-Werbeprodukte auf der eBay-Plattform zeigten eine starke Performance mit einem Umsatz von 517 Millionen US-Dollar, was einem währungsbereinigten Anstieg von 17 Prozent entspricht. Dies unterstreicht die Bedeutung von Werbelösungen als zusätzliche Einnahmequelle neben den klassischen Verkaufsgebühren.

Technologische Innovationen und KI-Integration

Im Rahmen der Veröffentlichung der eBay Quartalszahlen Q4 2025 betonte das Management die Bedeutung technologischer Weiterentwicklungen. eBay führte im vierten Quartal eine Beta-Version der „Magical Listing“-Erfahrung ein. Dieses auf künstlicher Intelligenz basierende Tool soll den Einstellungsprozess für Verkäufer vereinfachen. Durch die Analyse eines einzigen Fotos können Titel, Kategorien und Artikelmerkmale automatisch generiert werden.

Zusätzlich wurde eine KI-gestützte Scan-Funktion für Sammelkarten implementiert, die historische Preisdaten und Informationen zur Verfügbarkeit liefert. Auch das Live-Shopping-Format „eBay Live“ wurde weiter internationalisiert und ist nun in Märkten wie Deutschland und Australien verfügbar. Diese Investitionen in die Plattformtechnologie zielen darauf ab, die Nutzererfahrung zu verbessern und die Effizienz für gewerbliche wie private Verkäufer zu steigern.

Geplante Übernahme von Depop

Zeitgleich mit der Bekanntgabe der Quartalsergebnisse informierte eBay über eine definitive Vereinbarung zur Übernahme von Depop, einem Marktplatz für Second-Hand-Mode, der bisher zu Etsy gehörte. Der Kaufpreis beträgt rund 1,2 Milliarden US-Dollar und soll vollständig aus den vorhandenen Barmitteln finanziert werden. Der Abschluss der Transaktion wird für das zweite Quartal 2026 erwartet, vorbehaltlich der üblichen behördlichen Genehmigungen.

Diese Akquisition zielt darauf ab, die Position von eBay im Bereich der C2C-Mode (Consumer-to-Consumer) zu stärken und den Zugang zur Zielgruppe der Generation Z und Millennials zu erweitern. Depop verzeichnete im Jahr 2025 ein Bruttowarenvolumen von rund 1 Milliarde US-Dollar. eBay plant, Synergien durch die Nutzung seiner technologischen Infrastruktur und Marketingreichweite zu heben, während Depop als eigenständige Marke erhalten bleiben soll, um die spezifische Nutzerbasis weiterhin gezielt anzusprechen.

Kapitalrückfluss an Aktionäre und Steuerprognose

Im vierten Quartal 2025 führte eBay insgesamt 756 Millionen US-Dollar an seine Aktionäre zurück. Davon entfielen 625 Millionen US-Dollar auf Aktienrückkäufe und 131 Millionen US-Dollar auf Dividendenzahlungen. Zum Stichtag 31. Dezember 2025 verfügte das Unternehmen noch über eine verbleibende Rückkaufautorisierung von rund 798 Millionen US-Dollar.

Der Verwaltungsrat hat zudem eine Erhöhung der Quartalsdividende für das erste Quartal 2026 auf 0,31 US-Dollar pro Aktie beschlossen, was einer Steigerung von 7 Prozent entspricht. Darüber hinaus wurde ein neues Aktienrückkaufprogramm mit einem Volumen von weiteren 2,0 Milliarden US-Dollar genehmigt. Hinsichtlich der steuerlichen Rahmenbedingungen gab das Unternehmen bekannt, dass die Annahme für den Non-GAAP-Steuersatz für das Jahr 2026 von 16,5 Prozent auf 17,5 Prozent angehoben wird.

Finanzielle Prognose und strategischer Ausblick

Für das erste Quartal 2026 gibt eBay im Kontext der eBay Quartalszahlen Q4 2025 einen konkreten Ausblick. Das Unternehmen erwartet einen Umsatz in der Spanne von 3,00 bis 3,05 Milliarden US-Dollar. Dies würde einem währungsbereinigten Wachstum von 13 bis 15 Prozent entsprechen. Das Bruttohandelsvolumen wird zwischen 21,5 und 21,9 Milliarden US-Dollar prognostiziert, was einem währungsbereinigten Anstieg von 10 bis 12 Prozent gleichkäme.

Beim verwässerten Gewinn je Aktie (Non-GAAP) rechnet eBay mit Werten zwischen 1,53 und 1,59 US-Dollar. Die Prognose berücksichtigt bereits die geplante Umstellung auf neue Rechnungslegungsstandards für Softwarekosten, die ab dem 1. Januar 2026 angewendet werden. Das Management sieht das Unternehmen gut positioniert, um durch die Kombination aus organischem Wachstum in den Fokuskategorien und strategischen Zukäufen wie Depop langfristig Werte zu schaffen.

Faktenbox