Podcast: E-Commerce Analyse – Das Osteuropa Marktplatz Special

In einer neuen Podcast-Episode widmen sich Florian Vette und Ole Schleth einer detaillierten Analyse der E-Commerce-Landschaft in Osteuropa. Das „Osteuropa Marktplatz Special“ untersucht die spezifischen Marktstrukturen von Polen über das Baltikum bis hin zu Südosteuropa und dem Westbalkan. Neben den regionalen Unterschieden in der Plattformökonomie thematisiert die Sendung auch die zunehmende Bedeutung von Künstlicher Intelligenz im Handel sowie aktuelle regulatorische und operative Entwicklungen bei großen Tech-Akteuren.

Dominanz lokaler Plattformen im Osteuropa Marktplatz Special

Ein zentraler Punkt des „Osteuropa Marktplatz Special“ ist die starke Position nationaler Online-Marktplätze in den östlichen Regionen Europas. Die Sprecher diskutieren, dass in Ländern wie Polen oder den baltischen Staaten lokale Champions den Markt dominieren. Für Marken, die eine internationale Skalierung in diese Gebiete anstreben, führt laut der Analyse oft kein Weg an diesen etablierten, nationalen Plattformen vorbei. Diese Marktstruktur unterscheidet sich grundlegend von der Situation in vielen westeuropäischen Ländern.

Kontrast zu Westeuropa und Amazons Marktanteilen

Im direkten Vergleich zur Situation im Osten wird die Marktdynamik in Westeuropa betrachtet. Hier zeigt sich ein anderes Bild, das oft von einer starken Konzentration auf wenige globale Akteure geprägt ist. Die Podcast-Folge führt an, dass Amazon in bestimmten westeuropäischen Märkten Anteile von bis zu 90 Prozent hält. Dieser Kontrast verdeutlicht die unterschiedlichen strategischen Anforderungen, denen sich Händler je nach Zielregion stellen müssen.

KI verändert den Zugang zum Kunden

Neben der geografischen Marktanalyse widmet sich die Episode den technologischen Veränderungen im „Retail Funnel“. Es wird diskutiert, wie Künstliche Intelligenz (AI) das Einkaufsverhalten beeinflusst. Als Beispiel wird Großbritannien genannt, wo bereits Millionen von Shopping-Sessions über ChatGPT beginnen. Dies wirft Fragen zur zukünftigen Sichtbarkeit von Marken auf. Es wird erörtert, nach welchen Kriterien AI künftig entscheidet, welche Produkte dem Konsumenten präsentiert werden, und welche Auswirkungen dies insbesondere auf erklärungsbedürftige Sortimente hat.

Weitere Entwicklungen im Plattform-Umfeld

Abgerundet wird die Betrachtung der Marktplatz-Realität durch einen Blick auf aktuelle operative und politische Themen. Dazu gehören die Auseinandersetzungen zwischen der EU und TikTok sowie mögliche Bußgelder. Zudem werden Neuerungen im Amazon-Ökosystem besprochen, wie die Verfügbarkeit des Search Query Performance Reports für Vendoren, neue „Brand Insights“ auf Produktdetailseiten, die Einführung des „Creative Agent“ in Europa und das Ende der „Shoppable Collection“.

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