Analyse der Modemarken: Die Top-100 auf Tiktok und Insta

Das vierte Quartal 2025 markiert eine Phase des Umbruchs in der digitalen Kommunikation der deutschen Modebranche. Die aktuelle Analyse der Plattform Kolsquare untersucht die Leistung führender Unternehmen und bietet detaillierte Einblicke in die Top-100 auf Tiktok und Insta für den Zeitraum Oktober bis Dezember 2025. Die Ergebnisse verdeutlichen, dass sich der Erfolg im Influencer-Marketing zunehmend von reiner Reichweite hin zu gezielter Relevanz und plattformspezifischen Inhaltsstrategien verschiebt. Während auf Instagram spezialisierte Marken durch hohe Effizienz überzeugen, dominieren auf TikTok etablierte Handelsketten durch eine hohe Skalierbarkeit ihrer Kampagnen.

Instagram-Performance und die Verschiebung der Marktanteile

Im Bereich der visuellen Kommunikation auf Instagram zeigt die Auswertung für die Top-100 auf Tiktok und Insta eine bemerkenswerte Wachstumsdynamik bei fokussierten Marken. Das Label OACE sicherte sich mit einem Earned Media Value (EMV) von 9,21 Millionen Euro die Führungsposition im deutschen Markt. Mit einer Strategie, die auf 489 gezielt ausgewählte Creator setzte, erzielte die Marke eine Engagement-Rate von 10,1 Prozent. Diese Entwicklung unterstreicht den Trend, dass spezialisierte Anbieter durch eine präzise Zielgruppenansprache etablierte Global Player wie H&M oder Shein in der Effizienz überholen können. H&M belegte mit einem EMV von 5,59 Millionen Euro den zweiten Rang, gefolgt von Shein Germany mit 5,36 Millionen Euro.

Ein wesentliches Merkmal der Top-100 auf Tiktok und Insta im vierten Quartal ist die Erkenntnis, dass Relevanz oft eine stärkere Wirkung entfaltet als eine breite Streuung. Die Marke In Print We Trust verzeichnete einen Aufstieg um über 1.000 Plätze und erreichte Rang 5. Mit einer außergewöhnlichen Engagement-Rate von 64,4 Prozent demonstrierte das Unternehmen, dass auch eine geringe Anzahl an Kooperationen signifikante Werte im Earned Media Value generieren kann, sofern die Inhalte eine hohe Resonanz in der Kernzielgruppe finden. Auch Adidas Football zeigte mit einem EMV von 5,18 Millionen Euro und einer Interaktionsrate von 9,3 Prozent eine stabile Präsenz im oberen Segment des Rankings.

Top 10 Fashion-Marken auf Instagram (Q4 2025)

Dynamik und Interaktionsspitzen auf TikTok

Betrachtet man die Top-100 auf Tiktok und Insta im direkten Vergleich, so offenbart TikTok eine deutlich höhere Volatilität und stärkere Interaktionsspitzen. H&M behauptete hier mit 8,12 Millionen Euro EMV die Spitzenposition. Die Marke erzielte eine Engagement-Rate von 18,9 Prozent, was auf eine hohe Akzeptanz der Fast-Fashion-Inhalte bei der jungen Nutzerschaft hinweist. Auf dem zweiten Platz stabilisierte sich der Onlinehändler Zalando mit einem EMV von 4,10 Millionen Euro, wobei das Unternehmen auf eine Mischung aus Inspiration und kommerziellen Inhalten setzte.

Ein weiterer wichtiger Akteur innerhalb der Top-100 auf Tiktok und Insta ist das deutsche Unternehmen New Yorker. Mit einem EMV von 2,74 Millionen Euro und einer Engagement-Rate von 20,9 Prozent unterstrich die Marke ihre Sonderrolle im Bereich der TikTok-Kommunikation. Die Analyse identifizierte zudem extreme Ausreißer bei der Nutzerinteraktion, die oft durch einzelne virale Hits ausgelöst wurden. So verzeichnete die Marke Levi’s eine Engagement-Rate von 74,1 Prozent, während Zimmermann durch spezifische Inhalte Werte von über 300 Prozent erreichte. Diese Daten belegen die Funktion von TikTok als Kanal für schnelle Sichtbarkeit, weisen jedoch gleichzeitig auf die Herausforderung hin, diese Erfolge konstant zu reproduzieren.

Top 10 Fashion-Marken auf TikTok (Q4 2025)

Methodische Analyse und Earned Media Value

Die Einordnung der Marken in die Top-100 auf Tiktok und Insta erfolgt auf Basis einer umfassenden Datenmenge. Kolsquare wertete für den Zeitraum des vierten Quartals 2025 Millionen von Influencer-Profilen aus, wobei der Fokus auf Profilen mit mehr als 5.000 Followern lag. Insgesamt flossen über 1,5 Millionen Instagram-Beiträge und rund 85.000 TikTok-Inhalte in die Statistik ein. Der Earned Media Value dient dabei als zentrale Kennzahl, um den wirtschaftlichen Erfolg der organischen und bezahlten Erwähnungen vergleichbar zu machen. Dieser Wert berechnet sich aus den kumulierten Interaktionen wie Likes, Kommentaren und Shares unter Berücksichtigung marktüblicher Werbekosten für eine vergleichbare Reichweite.

Ein Blick auf die Top-100 auf Tiktok und Insta zeigt zudem, dass deutsche Händler wie Zalando und New Yorker eine hohe Wettbewerbsfähigkeit besitzen. Dies wird in der Branche als Signal gewertet, dass Unternehmen mit einer klaren digitalen Identität und einer konsistenten Präsenz in sozialen Netzwerken in der Lage sind, ihre Marktanteile gegen rein digital agierende Plattformen zu verteidigen. Die Analyse verdeutlicht zudem, dass die Anzahl der veröffentlichten Inhalte nicht linear mit dem erzielten EMV korreliert, was die Bedeutung der inhaltlichen Qualität und der Auswahl der Kooperationspartner unterstreicht.

Segmentübergreifende Trends und Luxusgüter

Neben dem allgemeinen Modebereich bietet die Untersuchung der Top-100 auf Tiktok und Insta Einblicke in spezifische Marktsegmente. Im Bereich Schmuck und Uhren führen Marken wie Icrush, Purelei und Luamaya das Ranking an. Diese Unternehmen nutzen soziale Medien als primären Vertriebs- und Kommunikationskanal und pflegen eine intensive Bindung zu ihren Communities. Im Luxussegment behaupteten sich Namen wie Bvlgari, Hugo Boss und Breuninger, die vermehrt auf hochwertige und selektive Kooperationen setzen, um ihre Exklusivität zu wahren.

Auch der Bereich Lingerie zeigt eine stabile Performance innerhalb der Top-100 auf Tiktok und Insta. Marken wie Victoria’s Secret und Hunkemöller führen hier das Feld an. Die Daten weisen darauf hin, dass saisonale Ereignisse wie das Weihnachtsgeschäft und der Black Friday im vierten Quartal maßgeblich zur Steigerung der Interaktionszahlen beigetragen haben. Viele Marken nutzten diese Phase für intensivierte Kampagnen, was sich in einer allgemeinen Erhöhung des Earned Media Value über fast alle Kategorien hinweg widerspiegelt.

Strategische Ausrichtung für das kommende Geschäftsjahr

Die Analyse der Top-100 auf Tiktok und Insta lässt Rückschlüsse auf die zukünftige Gestaltung von Marketingstrategien zu. Die zunehmende Differenzierung zwischen den Plattformen erfordert von den Unternehmen eine präzise Anpassung der Inhalte. Während Instagram weiterhin als Plattform für ästhetische Markeninszenierung und den Aufbau langfristiger Markenloyalität dient, bietet TikTok Raum für experimentelle und interaktive Formate, die eine schnelle Verbreitung ermöglichen. Erfolgreiche Akteure werden künftig jene sein, die ihre Ressourcen datenbasiert auf beide Kanäle verteilen und dabei die spezifischen Mechanismen der Nutzerinteraktion berücksichtigen.

Zusammenfassend belegen die Ergebnisse für die Top-100 auf Tiktok und Insta, dass der digitale Modemarkt im Jahr 2025 von einer hohen Professionalisierung geprägt ist. Der Erfolg misst sich nicht mehr allein an der Größe des Budgets, sondern an der Fähigkeit, authentische Geschichten durch passende Fürsprecher zu erzählen. Die Verschiebung der Rangplätze zeigt, dass der Markt in Bewegung bleibt und sowohl für etablierte Konzerne als auch für aufstrebende Nischenmarken erhebliche Potenziale bietet, sofern die Strategie konsequent an den Bedürfnissen der digitalen Zielgruppen ausgerichtet wird.

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