Nachhaltiges Influencer-Marketing: Kolsquare stellt kostenloses CO₂-Analyse-Tool vor

Influencer-Marketing wird nachhaltiger: Kolsquare und die zertifizierte B Corp haben gemeinsam mit dem Klimadaten-Spezialisten SAMI ein kostenloses Tool entwickelt, das den CO₂-Fußabdruck von Kampagnen berechnet. Marken, Agenturen und Creators können damit die Umweltbilanz ihrer Kampagnen analysieren, gezielt optimieren und nachhaltiger gestalten.

Bedeutung der digitalen Wirtschaft für den Energieverbrauch

Studien der Vereinten Nationen zufolge verursacht die digitale Wirtschaft bis zu 12 % des globalen Energieverbrauchs. Oft wird übersehen, dass auch digitale Marketing-Disziplinen einen erheblichen ökologischen Fußabdruck hinterlassen – sei es durch energieintensive Plattformen, Content-Produktion oder Logistik. Mit einem Marktwert von über 24 Milliarden US-Dollar (etwa 22 Milliarden Euro) im Jahr 2024 trägt auch die Creator Economy zu diesen Emissionen bei.

Funktionen des CO₂-Rechners

Das von Kolsquare entwickelte Tool macht die Auswirkungen von Creator-Kampagnen auf die Umwelt sichtbar und unterstützt dabei, diese nachhaltiger zu gestalten. Es analysiert Kampagnendaten anhand eines strukturierten Fragebogens und berücksichtigt dabei Faktoren wie Transport, Produktversand, Content-Erstellung und Reichweite.

Praxisbeispiel: Nachhaltiges Influencer-Marketing von Greenstory

Ein Beispiel für den erfolgreichen Einsatz des Tools ist eine Kampagne der französischen Branding-Agentur Greenstory für Ibis Styles. Durch die gezielte Auswahl lokaler Influencer über die Kolsquare-Plattform und den Verzicht auf Flugreisen konnten 1,968 Tonnen CO₂ eingespart werden – das entspricht dem Energieverbrauch eines Haushalts für drei Monate. Greenstory setzt dabei auf datenbasierte Entscheidungen und nutzt die Kolsquare-Plattform, um Creators nach Faktoren wie Glaubwürdigkeit, Engagement und lokaler Community-Zusammensetzung auszuwählen. Zudem verfolgt die Agentur eine „Slow Content“-Strategie, die auf langlebige, wiederverwendbare Inhalte statt kurzlebiger, energieintensiver Produktionen setzt.

Bedeutung der CO₂-Messung im Influencer-Marketing

Quentin Bordage, CEO und Gründer von Kolsquare, betont: „Unsere Branche basiert auf Wachstum und Skalierbarkeit – umso wichtiger ist es, verantwortungsvoll zu skalieren. Man kann nur verbessern, was man messen kann. Deshalb ist es entscheidend, die Auswirkungen unserer Aktivitäten zu quantifizieren – als ersten Schritt, um Emissionsquellen zu verstehen und gezielt zu reduzieren.“

Michella Saliby, Chief Product Officer bei Kolsquare, ergänzt: „Es gibt natürlich Grenzen, und die Berechnung des eigenen CO₂-Fußabdrucks wird nie völlig exakt sein. Doch indem wir ihn messen und analysieren, können wir erkennen, wo Anpassungen möglich sind, um Emissionen zu reduzieren oder auszugleichen – etwa durch das Pflanzen von Bäumen oder ähnliche Maßnahmen. Je besser wir die Auswirkungen unserer Aktivitäten verstehen, desto gezielter können wir sie verringern.“

Verfügbarkeit des Tools und zusätzlicher Ressourcen

Begleitend zum CO₂-Rechner veröffentlicht Kolsquare ein Whitepaper mit Best Practices und Fallstudien zu nachhaltigem Influencer-Marketing. Der CO₂-Rechner und das Whitepaper sind ab sofort auf der Internetseite von Kolsquare verfügbar.