Retail Media bei Fressnapf: Händler startet technologischen Ausbau

Fressnapf erweitert die Digitalstrategie um einen eigenen Retail-Media-Bereich. Mit der Einführung eines neuen Adservers beginnt das Unternehmen, Werbeinhalte auf den digitalen Kanälen präziser auszusteuern und datenbasierte Kampagnen für Markenpartner bereitzustellen. Damit rückt Retail Media bei Fressnapf stärker in den Mittelpunkt der Wachstumsstrategie. Die Implementierung der neuen Infrastruktur hat bereits begonnen und soll im ersten Quartal 2026 abgeschlossen werden.

Strategischer Schritt: Ausbau von Retail Media bei Fressnapf

Die Unternehmensgruppe verfügt seit vielen Jahren über umfangreiche Daten zu Heimtieren und deren Haltern. Diese Daten bilden künftig die Basis für zielgerichtete Werbeausspielungen. Laut Unternehmen verfolgt Retail Media bei Fressnapf einen klaren Relevanzansatz: Inhalte sollen stärker auf tatsächliche Interessen, Tierprofile und Kaufverhalten abgestimmt werden. Ziel ist es, sowohl die Steuerungsmöglichkeiten für Markenpartner als auch die Relevanz für Kunden zu verbessern.

Der neue Adserver soll es ermöglichen, Werbeinhalte entlang der gesamten Customer Journey wirkungsvoller auszuspielen. Die Plattform bildet zudem den technologischen Ausgangspunkt für spätere Erweiterungen im stationären Handel, beispielsweise für Instore-Retail-Media-Lösungen.

Technologieauswahl und Einbindung des Adservers

Fressnapf prüfte in einem mehrmonatigen Evaluierungsprozess mehrere Anbieter für Adserver-Technologien. Die Wahl fiel auf retailmediatools aus Berlin, ein deutsches Technologieunternehmen, das flexible und skalierbare Lösungen bietet. Die Plattform kann sowohl Sponsored Product Ads als auch Display Ads steuern und nahtlos mit bestehenden Systemen verknüpft werden.

Die technische Integration wurde bereits gestartet und erfolgt bereichsübergreifend. Sie soll bis Ende des ersten Quartals 2026 abgeschlossen sein. Die ersten Pilotkampagnen sind für das zweite Quartal 2026 geplant. Perspektivisch soll die Lösung auf weitere europäische Märkte ausgeweitet werden.

Position von Retail Media bei Fressnapf im Marktumfeld

Retail Media zählt seit mehreren Jahren zu den am stärksten wachsenden Segmenten im Handel. Plattformbetreiber nutzen Datenpunkte aus dem Kundenverhalten, um Werbeflächen gezielt zu verkaufen. Auch Fressnapf positioniert sich mit seinem Ansatz in diesem Markt, setzt dabei aber bewusst auf eine „Relevanz-vor-Menge“-Logik. Während viele Händler das Volumen von Werbeflächen erhöhen, fokussiert sich Retail Media bei Fressnapf auf präzise Aussteuerung und zielgerichtete Inhalte.

Dieser Ansatz könnte vor allem Herstellern aus der Heimtierbranche zusätzliche Steuerungs- und Optimierungsmöglichkeiten bieten. Mit verbesserten Reporting-Funktionen, detaillierten Zielgruppensegmenten und flexibleren Kampagnenprozessen schafft das Unternehmen eine Umgebung, in der Werbebudgets effizienter eingesetzt werden können.

Zeitplan, Pilotphase und mögliche Erweiterungen

Die schrittweise Einführung folgt einem klaren Zeitplan. Die IT-Integration läuft seit November 2025 und soll bis zum Frühjahr 2026 abgeschlossen sein. Nach der Pilotphase in Deutschland ist eine Ausdehnung auf weitere Länder der Fressnapf-Gruppe vorgesehen. Zu den möglichen Erweiterungen gehören Instore-Displays, kontextsensitive Empfehlungssysteme sowie neue Formate für Produktplatzierungen.

Der Ausbau von Retail Media bei Fressnapf könnte zudem Auswirkungen auf die Vermarktungsstrategie ausgewählter Markenpartner haben. Hersteller, die bereits stark datengetrieben agieren, erhalten neue Möglichkeiten zur Feinsteuerung und Auswertung ihrer Kampagnen.

Warum Retail Media bei Fressnapf wächst

Der Handel bewegt sich zunehmend hin zu datengetriebenen Vermarktungsmodellen. Fressnapf verfügt über eine jahrelang gewachsene Datentiefe, die Tierprofile, Kaufverhalten und Wiederkaufszyklen umfasst. Diese Struktur bietet eine strategische Grundlage, um Werbekampagnen präziser auszurichten.

Hinzu kommt der Trend, dass Händler im europäischen Markt verstärkt Retail-Media-Ökosysteme aufbauen. Durch die zentrale Rolle im Heimtiersegment besitzt Fressnapf hier eine besondere Ausgangsposition. Die Nachfrage nach zielgenauen Werbeflächen im Heimtierbereich hat in den vergangenen Jahren deutlich zugenommen – sowohl von internationalen Herstellern als auch von spezialisierten Marken.

Entwicklung bis 2026 und darüber hinaus

Mit dem Start des neuen Adservers und den geplanten Pilotkampagnen im Jahr 2026 baut Fressnapf die eigene Vermarktungsinfrastruktur deutlich aus. Langfristig könnten personalisierte Produktempfehlungen, dynamische Anzeigen und integrierte Instore-Werbelösungen zum festen Bestandteil der Strategie werden. Der Bereich Retail Media bei Fressnapf dürfte damit eine zunehmend wichtige Rolle im Wettbewerb um digitale Sichtbarkeit und Werbeeffizienz einnehmen.

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