Deutscher Werbemarkt im April 2025: Außenwerbung und Print legen deutlich zu

Nach einem Dämpfer im März zeigt sich der Deutsche Werbemarkt im April 2025 wieder stabilisiert. Nielsen-Daten belegen: Vor allem klassische Kanäle wie Außenwerbung und Zeitungen profitieren – während digitale Branchen weiter zögern.

Der Deutsche Werbemarkt hat im April 2025 ein leichtes Wachstum verzeichnet. Laut der aktuellen Auswertung von Nielsen stiegen die Werbeausgaben um 1,4 Prozent gegenüber dem Vorjahresmonat. Insgesamt flossen 2,70 Milliarden Euro in Werbung – ein leichtes Minus gegenüber März 2025 (2,79 Milliarden), aber ein klares Plus im Jahresvergleich. Damit sendet der Markt nach dem Rückgang im März (-5,1 %) erstmals wieder positive Signale.

Außenwerbung und Zeitungen als Wachstumstreiber

Besonders auffällig: Out-of-Home-Werbung verzeichnete ein kräftiges Plus von 15,2 Prozent gegenüber April 2024. Auch Printmedien, die zuletzt häufig unter Druck standen, konnten ihre Werbeeinnahmen um 7,3 Prozent steigern. Beide Segmente gewinnen damit wieder an Relevanz im Mediamix vieler Unternehmen.

• • Außenwerbung: 247 Mio. € (+15,2 %)
  • Zeitungen: 526 Mio. € (+7,3 %)
  • TV-Werbung: 1,24 Mrd. € (-1,2 %)
  • Radio: 156 Mio. € (+6,3 %)
  • Kino: +9,6 % ggü. Vorjahr
  • Publikumszeitschriften: 187 Mio. € (-4,2 %)

Fernsehen bleibt vorn – trotz Rückgang

Trotz eines leichten Rückgangs um 1,2 Prozent bleibt TV-Werbung mit einem Marktanteil von 46 Prozent die größte Werbegattung in Deutschland. Der Rückgang im März fiel mit -6,0 % noch deutlich stärker aus – die Erholung ist also spürbar.

Werbestarke Branchen: Handel auf Wachstumskurs

Ein Blick auf die Branchen zeigt: Lebensmitteleinzelhandel und stationärer Handel treiben das Wachstum maßgeblich voran.

• • Lebensmitteleinzelhandel: 250 Mio. €, +13,9 % zum Vorjahr
  • Handel gesamt: +58,1 %
  • Online-Dienstleistungen: -34,3 %
  • Unternehmenswerbung: -16,1 %

Die Investitionen des klassischen Handels in Werbung steigen deutlich – ein Signal für gestärktes Konsumvertrauen und aggressive Marktpositionierungen in Zeiten der Kaufzurückhaltung.

Kommentar von Nielsen

„Der April markiert eine wichtige Erholung für den Deutschen Werbemarkt“, erklärt Andreas Meffert, Market Commercial Leader bei Nielsen. „Insbesondere Außenwerbung kombiniert digitale Innovation mit Reichweite im öffentlichen Raum – und trifft damit den Nerv der Werbetreibenden. Auch Printmedien gewinnen wieder an Bedeutung, vor allem durch ihre Glaubwürdigkeit.“

Fazit: Positive Signale für den Deutschen Werbemarkt

Die aktuelle Entwicklung zeigt: Trotz wirtschaftlicher Unsicherheit gibt es klare Wachstumstendenzen im Deutschen Werbemarkt. Print und Out-of-Home erleben ein Comeback, TV bleibt stabil, und einzelne Branchen wie der Handel investieren wieder verstärkt in Sichtbarkeit. Die Marktbeobachtung für die kommenden Monate bleibt dennoch spannend – insbesondere mit Blick auf die Digitalausgaben, die weiterhin hinter den Erwartungen zurückbleiben.