Wäschemarkt 2025: moderates Wachstum trotz Krisen

Der Wäschemarkt 2025 zeigt sich stabil und widerstandsfähig. Trotz multipler Krisen, darunter die Corona-Pandemie, konnte die Branche ein leichtes Umsatzwachstum verzeichnen. Laut Branchenbericht Wäsche 2025 des IFH Köln in Kooperation mit der BBE Handelsberatung lag das Marktvolumen 2024 bei 5,64 Milliarden Euro. Für 2025 wird eine erneute Steigerung um 1,1 Prozent auf rund 5,7 Milliarden Euro erwartet.

Rückblick: Verluste in 2020, schnelle Erholung in 2021

Im Jahr 2020 musste der Wäschemarkt deutliche Einbußen hinnehmen. Das Marktvolumen sank um etwa 300 Millionen Euro, was einem Minus von 6 Prozent entsprach. Bereits 2021 setzte eine deutliche Erholung ein: Mit einem Wachstum von 6,7 Prozent wurde das Vorkrisenniveau wieder erreicht. Seitdem bewegt sich der Markt auf einem moderaten, aber stabilen Wachstumspfad, der auch im Wäschemarkt 2025 sichtbar wird.

Strumpfwaren und Damenwäsche prägen den Markt

Zu den umsatzstärksten Segmenten im Wäschemarkt 2025 zählen Strumpfwaren mit einem Volumen von 1,9 Milliarden Euro. Sie machen rund ein Drittel des Marktes aus und profitieren vom Sneaker-Trend, der Socken zum modischen Element aufwertet. Damenwäsche erreichte 2024 ein Umsatzvolumen von 1,3 Milliarden Euro, Miederwaren 1,2 Milliarden Euro. Beide Segmente sind in den vergangenen Jahren überdurchschnittlich gewachsen. Herrenwäsche liegt mit 665 Millionen Euro deutlich darunter.

Onlinevertrieb gewinnt Marktanteile

Ein zentrales Merkmal des Wäschemarkt 2025 ist der wachsende Anteil des Onlinevertriebs. Versender und Internet-Pure-Player erreichten 2024 einen Marktanteil von 29,2 Prozent – ein deutlicher Anstieg gegenüber 20,9 Prozent im Jahr 2016. Klassische Kauf- und Warenhäuser verlieren hingegen erheblich an Bedeutung: Ihr Anteil sank von 16 Prozent im Jahr 2016 auf nur noch 7,7 Prozent 2024. Auch der kleinbetriebliche stationäre Fachhandel steht unter Druck, während spezialisierte Wäschefilialisten ihren Anteil stabil halten konnten.

Ausblick: Wettbewerb und neue Impulse

Für den Wäschemarkt 2025 bleibt die Digitalisierung ein entscheidender Faktor. Asiatische Onlineplattformen wie Temu und Shein drängen stärker in den europäischen Markt, wodurch der Wettbewerb zunimmt. Zudem verändert sich das Konsumverhalten durch soziale Medien und ein wachsendes Nachhaltigkeitsbewusstsein. Anbieter, die auf innovative Geschäftsmodelle, Kundenerlebnis und Sortimentsoptimierung setzen, können sich im Markt langfristig behaupten.

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