Deutscher Marken Summit 2026

Der Deutsche Marken Summit 2026 findet am 22. und 23. September 2026 im F.A.Z. Tower in Frankfurt am Main statt. Die inzwischen 19. Ausgabe beschäftigt sich mit der Frage, wie Unternehmen Vertrauen aufbauen, ihre Glaubwürdigkeit sichern und Marken in einem wirtschaftlich sowie politisch unruhigen Umfeld führen können.

Deutscher Marken Summit setzt auf Vertrauen als Leitmotiv

Unter dem Motto „Vertrauen stärken und Wachstum gestalten“ will die Veranstaltung untersuchen, welche Rolle glaubwürdige Markenführung in Zeiten gesellschaftlicher, technologischer und wirtschaftlicher Veränderungen spielt. Dabei geht es sowohl um die Außenwirkung von Unternehmen als auch um Vertrauen innerhalb der Organisation.

Das Leitmotiv ist nachvollziehbar, aber nicht frei von Widersprüchen. Viele Unternehmen sprechen öffentlich über Haltung, Verantwortung und Nachhaltigkeit, während Kunden und Mitarbeiter gleichzeitig sehr genau beobachten, ob diesen Aussagen konkrete Entscheidungen folgen. Vertrauen lässt sich nicht durch Kampagnen verordnen. Es entsteht dort, wo Kommunikation und tatsächliches Handeln dauerhaft zusammenpassen.

Der Deutsche Marken Summit 2026 gliedert sein Konzept in die drei Bereiche „Connect“, „Inspire“ und „Move“. Branchenübergreifender Austausch, Einblicke in Unternehmensstrategien und konkrete Impulse für die Arbeit in den Unternehmen sollen dabei miteinander verbunden werden.

Programm am 22. September 2026

Der erste Veranstaltungstag beginnt um 14:30 Uhr. Eröffnet wird das Programm von Carsten Knop, Herausgeber der Frankfurter Allgemeinen Zeitung. Zu den angekündigten Teilnehmern gehören unter anderem Bernhard Fischer-Appelt, Eigentümer und CEO von Fischer Appelt, sowie Alexander Betz, CEO des Edelmetallunternehmens Degussa.

Ein Schwerpunkt liegt auf der Frage, wie Marken durch konsistente Kommunikation Vertrauen schaffen können. An einer entsprechenden Paneldiskussion nehmen unter anderem Gabriele Hässig von Procter & Gamble, Guntram Friede von Celonis, Luisa von Kageneck von simpleclub und Antonia Maas von der Bundesdruckerei teil.

Darüber hinaus sind beim Deutschen Marken Summit 2026 zwei Preisverleihungen vorgesehen. Vergeben werden der Integrated Communication Award und der Deutsche Image Award. Als Gewinner des Deutschen Image Award 2026 werden Oliver Zipse, bis 2026 Vorstandsvorsitzender der BMW AG, und Maximilian Schöberl, Generalbevollmächtigter der BMW AG sowie Leiter der Konzernkommunikation und Politik, angekündigt.

Die Laudationes übernehmen nach Angaben des Veranstalters Bettina Orlopp, Vorstandsvorsitzende der Commerzbank, und Max Hohenberg, Head of Group Communications der Commerzbank. Den Juryvorsitz hat Ansgar Zerfaß, Professor für Strategische Kommunikation an der Universität Leipzig.

Politische Kommunikation prägt den zweiten Tag

Der zweite Veranstaltungstag beginnt am 23. September um 9:00 Uhr. Robert Andersen, Chief Creative Officer von LIGANOVA, spricht in einer Keynote darüber, wie Markenwert und Erinnerungen an glaubwürdige Markenerlebnisse entstehen.

Eine Paneldiskussion widmet sich der Frage, ob Unternehmen in gesellschaftlichen und politischen Debatten stärker Haltung zeigen müssen. Vorgesehen sind unter anderem Beiträge von Jan Wimmel von UNICEPTA und Matthias Ruch, Leiter Corporate Communications bei Evonik.

Damit greift der Deutsche Marken Summit 2026 ein Thema auf, das für Unternehmen zunehmend heikel wird. Wer sich politisch positioniert, riskiert Widerstand von Kunden, Mitarbeitern oder Geschäftspartnern. Wer schweigt, kann jedoch ebenfalls als gleichgültig oder opportunistisch wahrgenommen werden. Entscheidend dürfte deshalb weniger die Anzahl öffentlicher Stellungnahmen sein als deren Nachvollziehbarkeit und Verbindung zum tatsächlichen Geschäftsmodell.

Weitere Programmpunkte kommen von Stefan Schneider und Alexander Zirkel von E.ON, Jens Katemann von Volkswagen sowie Christof Ehrhart von Bosch. Ehrhart spricht gemeinsam mit F.A.Z.-Herausgeber Jürgen Kaube über Kommunikation als Orientierung in unübersichtlichen Zeiten.

Breites Spektrum von Industrie bis Apotheke

Das weitere Programm zeigt, dass Markenführung längst nicht nur Konsumgüterunternehmen betrifft. Volker Karg, CEO von LINDA Apotheken, vertritt den Apothekenmarkt. Thomas Zimmermann vom Deutschen Handballbund bringt die Perspektive einer Sportorganisation ein.

Hinzu kommen Vertreter von BABOR, Birke und Partner, der b.i.g. gruppe, NEURA Robotics und dem WWF. Dadurch deckt der Deutsche Marken Summit 2026 Unternehmen und Organisationen aus Industrie, Handel, Technologie, Gesundheit, Sport und Umweltschutz ab.

Die thematische Breite kann für den Erfahrungsaustausch hilfreich sein. Sie birgt jedoch auch die Gefahr, dass der Begriff Vertrauen zu allgemein behandelt wird. Für Teilnehmer dürfte deshalb entscheidend sein, ob die Vorträge über bekannte Kommunikationsformeln hinausgehen und konkrete Beispiele für Fehlentscheidungen, Zielkonflikte und messbare Veränderungen liefern.

Markenvertrauen muss sich im Alltag beweisen

Das Programm des Deutschen Marken Summit 2026 verdeutlicht, dass Markenführung zunehmend mit Unternehmenspolitik, gesellschaftlicher Verantwortung und interner Kommunikation verschmilzt. Klassische Werbung allein reicht nicht mehr aus, um dauerhaft Glaubwürdigkeit zu erzeugen.

Kunden können Preisänderungen, Lieferkettenprobleme, Qualitätsmängel und öffentliche Aussagen von Unternehmen schneller vergleichen als früher. Auch Mitarbeiter werden über soziale Netzwerke und Bewertungsplattformen selbst zu sichtbaren Stimmen der Marke. Dadurch wird jede Lücke zwischen Anspruch und Realität leichter erkennbar.

Ob die Veranstaltung ihren Anspruch erfüllt, hängt deshalb weniger von prominenten Namen als von der Offenheit der Diskussionen ab. Vertrauen entsteht nicht durch das wiederholte Verwenden des Begriffs, sondern durch überprüfbare Entscheidungen, transparente Kommunikation und die Bereitschaft, Fehler einzugestehen.

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