US-Onlinehandel wächst während der Prime Deal Days um 8,5 Prozent

Der Prime Day Umsatz im US-Onlinehandel erreichte während der Prime Big Deal Days am 6. und 7. Oktober 2026 insgesamt 9,86 Milliarden US-Dollar. Adobe Analytics meldet damit ein nominales Plus von 8,5 Prozent gegenüber dem Vorjahr. Die Summe ist jedoch weder Amazons eigener Umsatz noch das GMV seines Marktplatzes.

Prime Day Umsatz übertrifft den Vorjahreswert

Für die Prime Big Deal Days 2025 hatte Adobe einen US-Onlineumsatz von 9,09 Milliarden US-Dollar ermittelt. Der Zuwachs auf 9,86 Milliarden US-Dollar entspricht 8,5 Prozent. Der Vergleich ist zeitlich relativ sauber: 2025 fand die Aktion am 7. und 8. Oktober statt, 2026 am 6. und 7. Oktober. In beiden Jahren waren es ein Dienstag und ein Mittwoch.

Das Ergebnis lag zudem nahe an der Prognose. Adobe hatte vorab mit 9,9 Milliarden US-Dollar und einem Wachstum von 9,2 Prozent gerechnet. Der gemessene Betrag blieb rund 40 Millionen US-Dollar beziehungsweise 0,4 Prozent unter der Prognose; die Wachstumsrate verfehlte die Erwartung um 0,7 Prozentpunkte. Bereits vor der Aktion hatte onlinemarktplatz.de die Termine und Bedingungen der Prime Angebote 2026 eingeordnet.

9,86 Milliarden Dollar sind kein Amazon-Umsatz

Die zentrale Einschränkung gehört nicht ins Kleingedruckte. Adobe betrachtet direkte Online-Transaktionen bei US-Händlern während des Amazon-Events. Nach Unternehmensangaben umfasst die zugrunde liegende Analyse mehr als eine Billion Besuche auf US-Handelsseiten, 100 Millionen Produkte und 18 Warengruppen. Die Auswertung des US-Onlineumsatzes während der Prime Big Deal Days beschreibt damit ein branchenweites Aktionsfenster.

Welche Händler im Einzelnen einfließen und wie beobachtete Transaktionen auf den Gesamtmarkt übertragen werden, legt die öffentlich zugängliche Ergebnisdarstellung nicht vollständig offen. Auch der Amazon-Anteil ist unbekannt. Der Prime Day Umsatz darf deshalb weder als Amazon-Erlös noch als Marketplace-GMV bezeichnet werden. Ebenso wenig beweist die zeitliche Überschneidung, dass sämtliche 9,86 Milliarden US-Dollar durch die Prime Big Deal Days zusätzlich entstanden sind. Rivalen wie Walmart und Target warben parallel mit eigenen Aktionen; außerdem können Käufe lediglich vorgezogen worden sein.

Mobilgeräte und BNPL gewinnen weiter an Gewicht

Auf Smartphones entfielen 52 Prozent beziehungsweise rund 5,1 Milliarden US-Dollar. Der mobile Umsatz stieg laut Adobe um 12,8 Prozent gegenüber den Aktionstagen des Vorjahres und damit schneller als der gesamte Onlineumsatz. Der gemeldete Prime Day Umsatz verlagert sich damit weiter vom Desktop auf mobile Geräte.

Buy Now, Pay Later wurde bei sechs Prozent der Bestellungen eingesetzt. Auf diese Bestellungen entfielen 692,3 Millionen US-Dollar Umsatz, vier Prozent mehr als 2025. Die beiden Prozentangaben haben unterschiedliche Bezugsgrößen: Sechs Prozent beschreiben den Anteil an den Bestellungen, nicht am Umsatz. Rechnerisch standen BNPL-Käufe für rund sieben Prozent des gemessenen Umsatzes. Für Händler bleibt die Zahlungsart damit relevant, sie ist aber kein Beleg dafür, dass die Aktion ohne Raten- und Rechnungslösungen entsprechend schwächer ausgefallen wäre.

Rabatte verschieben Nachfrage auf wenige Tage

Die von Adobe beobachteten Rabatte erreichten in einzelnen Warengruppen bis zu 20 Prozent gegenüber dem ausgewiesenen Listenpreis. Elektronikumsätze lagen während der Aktion 85 Prozent über einem durchschnittlichen Septembertag, Spielwaren 158 Prozent, Videospiele 90 Prozent und Körperpflegeprodukte 73 Prozent. Bei einzelnen Produktgruppen fielen die Ausschläge noch höher aus: Kopfhörer und Lautsprecher legten um 300 Prozent zu, Smartwatches um 255 Prozent und Halloweenkostüme um 610 Prozent.

Diese Werte sind keine Wachstumsraten gegenüber den Prime Big Deal Days 2025. Adobe vergleicht hier mit durchschnittlichen Tagesumsätzen im September 2026. Die Zahlen zeigen eine starke zeitliche Bündelung der Nachfrage, aber nicht, wie viel davon zusätzlicher Konsum war. Der Prime Day Umsatz allein beantwortet diese Frage nicht. Auch der Listenpreis ist kein Marktpreisvergleich. Ein Rabatt von 20 Prozent kann attraktiv sein, sagt allein aber noch nichts über den günstigsten Preis bei konkurrierenden Händlern aus.

Amazon-Käufer griffen vor allem zu günstigen Alltagsartikeln

Eine zweite Datenquelle liefert einen engeren Blick auf Amazon. Numerator ermittelte für die Prime Big Deal Days einen durchschnittlichen Bestellwert von 48,74 US-Dollar und durchschnittliche Haushaltsausgaben von 114,01 US-Dollar. Mehr als die Hälfte der beobachteten Haushalte gab mindestens zwei Bestellungen auf. 68 Prozent der gekauften Artikel kosteten weniger als 20 US-Dollar, nur zwei Prozent mehr als 100 US-Dollar. Die Werte stammen aus einem Konsumentenpanel und einer Befragung verifizierter Käufer, nicht aus Amazons vollständiger Buchhaltung. Sie ergänzen den Prime Day Umsatz daher um Verhaltensdaten, ersetzen aber keine Amazon-Ergebnisrechnung.

Zu den meistverkauften Produkten gehörten Proteinshakes, Desinfektionstücher, Toilettenpapier und Reinigungsmittel. Nur 20 Prozent der befragten Käufer gaben an, Weihnachtsgeschenke gekauft zu haben; 2025 waren es 23 Prozent. Zudem verglichen 55 Prozent Preise oder Produkte bei anderen Händlern. Der Prime Day Umsatz ist damit eher ein Signal für die Zugkraft konzentrierter Rabatte und für Vorratskäufe als ein belastbarer Beweis für ein bereits starkes Weihnachtsgeschäft.

Der US-Onlinehandel wächst, der Weihnachtstest steht noch aus

Die zwei Aktionstage passen in ein insgesamt wachsendes Marktumfeld. Im zweiten Quartal 2026 war der US-E-Commerce laut Census Bureau um 12,2 Prozent gewachsen. Dieser Quartalswert und die Adobe-Zahlen sind allerdings nicht direkt vergleichbar: Das Census Bureau veröffentlicht saisonbereinigte Schätzungen für ein vollständiges Quartal, Adobe betrachtet zwei konkrete Aktionstage in seinem Analysebestand.

Für Händler ist die praktische Botschaft nüchterner als die Milliardenüberschrift. Große Plattformaktionen bündeln Aufmerksamkeit, erhöhen den Preisvergleich und können Nachfrage vorziehen. Ob daraus profitables Zusatzgeschäft entsteht, hängt von Rabatt, Werbekosten, Gebühren, Retouren und Marge ab. Die Adobe-Zahl misst Umsatz, nicht Ertrag.

Adobe erwartet für November und Dezember 2026 einen US-Onlineumsatz von 275,1 Milliarden US-Dollar, 6,7 Prozent mehr als im Vorjahr. Diese Prognose bleibt vom Prime Day Umsatz getrennt zu behandeln. Erst die tatsächlichen Ergebnisse von Black Friday, Cyber Monday und dem Dezember werden zeigen, ob die Oktober-Dynamik in das Weihnachtsgeschäft hineinreicht.

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