Einzelhandelsanteil der EU sinkt auf 31,9 Prozent

Der Einzelhandelsanteil der EU ist 2025 zum vierten Mal in Folge gesunken. Nach der neuen Handelsstudie von NIQ Geomarketing entfielen noch 31,9 Prozent der privaten Konsumausgaben auf den Einzelhandel. Für Händler und Plattformen ist entscheidend: Der relative Bedeutungsverlust fällt in eine Phase, in der Kaufkraft und nominaler Handelsumsatz weiterhin wachsen.

Einzelhandelsanteil der EU fällt um 0,7 Prozentpunkte

Der Einzelhandelsanteil der EU lag nach Angaben von NIQ im Jahr 2024 noch bei 32,6 Prozent. Damit ergibt sich für 2025 ein Rückgang um 0,7 Prozentpunkte. Das ist kein Beleg dafür, dass die Europäer insgesamt weniger konsumiert haben. Vielmehr fließt ein größerer Teil ihrer Ausgaben in Dienstleistungen, Reisen, Freizeit und Gastronomie.

Auch die Umsatzentwicklung widerspricht einer einfachen Krisenerzählung. Der Einzelhandelsumsatz in der EU nahm 2025 nominal um 2,1 Prozent zu. Das Wachstum hat sich allerdings deutlich verlangsamt: 2023 waren es 5,5 Prozent, 2024 noch 3,0 Prozent. Der Handel wächst also weiter, verliert aber innerhalb des gesamten privaten Konsums an Gewicht. Die aktuelle NIQ-Studie zum europäischen Einzelhandel beschreibt diese Verschiebung als strukturellen Wandel der Ausgabenprioritäten.

Deutschland fällt auf einen Anteil von 22,2 Prozent

Besonders deutlich ist die Entwicklung in Deutschland. Nur 22,2 Prozent der privaten Konsumausgaben entfielen 2025 auf den Einzelhandel. Im Vorjahresbericht hatte NIQ noch 25,1 Prozent ausgewiesen. Damit bleibt Deutschland nicht nur Schlusslicht unter den 27 EU-Staaten, sondern verzeichnet im Vergleich der beiden Veröffentlichungen auch einen Rückgang um 2,9 Prozentpunkte.

Am anderen Ende der Skala steht Kroatien mit 48,3 Prozent. Es folgen Litauen mit 45,7 Prozent, Bulgarien mit 44,0 Prozent und Ungarn mit 43,2 Prozent. Die große Spanne zeigt, wie wenig sinnvoll eine einheitliche EU-Strategie für Sortiment, Preise und Expansion wäre. Ein hoher Einzelhandelsanteil bedeutet allerdings nicht automatisch eine höhere absolute Kaufkraft oder größere Warenkörbe. Die dazu passende Analyse der Einzelhandelskaufkraft in Europa zeigt, dass Marktgröße, Pro-Kopf-Budget und regionales Preisniveau getrennt betrachtet werden müssen.

Kaufkraft und Umsatz steigen nur nominal

Die durchschnittliche Kaufkraft in der EU erreichte laut NIQ 2025 pro Einwohner 22.425 Euro. Das waren nominal 3,3 Prozent mehr als der revidierte Wert für 2024. Insgesamt standen den Einwohnern der EU-27 rund 10,1 Billionen Euro für Konsum, Wohnen, Energie, Versicherungen, Mobilität und weitere Ausgaben zur Verfügung.

Nominales Wachstum ist jedoch nicht mit einem entsprechend höheren realen Spielraum gleichzusetzen. Die durchschnittliche EU-Inflation lag 2025 bei 2,5 Prozent; Eurostat bestätigt diesen Wert. Ein Teil des Kaufkraft- und Umsatzanstiegs spiegelt damit höhere Preise wider. Der Einzelhandelsanteil der EU liefert deshalb eine andere Information als der Umsatz: Er zeigt, welchen Platz der Handel im gesamten Ausgabenmix einnimmt, nicht wie viele Waren tatsächlich verkauft wurden.

Der Vergleich mit der NIQ-Auswertung für das Berichtsjahr 2024 macht die Verschiebung sichtbar. Damals lagen sowohl der EU-Anteil als auch der deutsche Wert höher. Ob einzelne Warengruppen oder Vertriebskanäle besonders stark betroffen sind, lässt sich aus der aktuellen Mitteilung jedoch nicht ableiten.

Was der Einzelhandelsanteil der EU für Onlinehändler bedeutet

Für Onlinehändler ist die Kennzahl relevant, aber sie ist kein E-Commerce-Indikator. NIQ weist in der veröffentlichten Zusammenfassung keinen separaten Onlineanteil aus. Die Daten erlauben daher keine Aussage darüber, ob Umsätze vom stationären Handel ins Internet wandern oder ob beide Kanäle gegenüber Dienstleistungen Marktanteile verlieren.

Strategisch spricht der Befund für eine genauere Marktsegmentierung. In Ländern mit hohem Einzelhandelsanteil können andere Preis- und Sortimentslogiken gelten als in westeuropäischen Märkten, in denen Wohnen, Reisen und Dienstleistungen mehr Budget binden. Zugleich reicht wachsende Kaufkraft nicht als Verkaufsargument. Wenn zusätzliche Einkommen überproportional in Erlebnisse oder laufende Kosten fließen, muss der Handel seinen Anteil am Budget härter verteidigen.

Inflationsprognose bleibt ein Unsicherheitsfaktor

NIQ erwartet für 2026 eine durchschnittliche Inflation von 3,1 Prozent in der EU und begründet dies vor allem mit erneutem Druck auf den Energiemärkten. Diese Zahl ist eine Prognose mit Redaktionsschluss Juli 2026, kein bereits feststehender Jahreswert. Energiepreise, Konjunktur und geopolitische Entwicklungen können das Ergebnis noch verändern.

Für Händler bleibt damit eine unbequeme Kombination: Der Einzelhandelsanteil der EU sinkt, das nominale Wachstum wird langsamer, und die reale Wirkung steigender Kaufkraft hängt weiter an der Preisentwicklung. Wer aus höheren Euro-Umsätzen automatisch eine stärkere Nachfrage ableitet, liest die Statistik zu bequem.

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