Amazon Marktplatz Änderungen 2026: Änderungen und Neuerungen für Verkäufer im Überblick

Amazon hat für das Jahr 2026 eine Reihe von technischen und regulatorischen Anpassungen angekündigt, die das operative Geschäft der Verkäufer auf der Plattform beeinflussen. Diese Aktualisierungen betreffen unter anderem die Verwaltung von Produktbildern, die Abrechnungsmodalitäten bei Remissionen sowie neue Förderprogramme für nachhaltig agierende Unternehmen.

Optimierter Medien-Upload als Teil der Amazon Marktplatz Änderungen

Ein wesentlicher Aspekt der technischen Neuerungen betrifft die Handhabung von visuellem Content. Der Prozess zum Hochladen von Produktbildern wurde dahingehend modifiziert, dass die Verwaltung des Katalogs effizienter gestaltet werden kann. Verkäufer verfügen nun über eine erhöhte Kapazität bei den Upload-Sitzungen. Es ist möglich, in einem einzigen Vorgang sowohl eine Vielzahl von Einzelbildern als auch komprimierte ZIP-Dateien zu übertragen.

Zusätzlich wurde die Flexibilität bei der Dateibenennung erhöht. Nutzer können zwischen einem Standardformat, das sich aus der Produktkennung, der Variante und der Dateierweiterung zusammensetzt, und einer benutzerdefinierten Benennung wählen. Bei der benutzerdefinierten Option werden die Dateien manuell zugewiesen, was eine individuelle Strukturierung der Medienbibliothek erlaubt. Eine weitere Erleichterung stellt die vereinfachte Verwaltung von optisch ähnlichen Artikeln dar. Bilder, die für eine bestimmte Amazon Standard Identification Number (ASIN) hochgeladen wurden, lassen sich über spezielle Funktionen wie den Bild-Manager auf gleichgeordnete ASINs übertragen. Dieser automatisierte Kopiervorgang ersetzt das bisher notwendige manuelle Umbenennen und erneute Hochladen identischer Bilddaten für Varianten.

Förderung nachhaltiger Unternehmen durch den Sustainability Accelerator

Im Rahmen der strategischen Ausrichtung auf ökologische Nachhaltigkeit setzt Amazon das Programm des Sustainability Accelerators fort. Ab dem 4. Juni 2026 öffnet sich das Bewerbungsfenster für Markeninhaber, die sich in der Frühphase ihrer Unternehmensentwicklung befinden und ihren Sitz in Europa oder dem Vereinigten Königreich haben. Das Programm erstreckt sich über einen Zeitraum von neun Wochen und ist darauf ausgerichtet, Gründer beim Ausbau ihrer Geschäftstätigkeit zu unterstützen.

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Teilnehmer, deren Auswahl bis zum 11. Mai 2026 feststeht, erhalten finanzielle Unterstützungen in Form von Zuschüssen und Krediten im Gesamtwert von 23.000 €. Neben der monetären Komponente beinhaltet die Förderung eine fachkundige Betreuung sowie eine kostenlose Kontoführung. Das Programm kombiniert digitale Formate mit zweiwöchigen Präsenzveranstaltungen, in denen Seminare und Netzwerk-Events durchgeführt werden. Statistische Erhebungen aus dem Vorjahr deuten darauf hin, dass teilnehmende Start-ups nach Abschluss des Programms signifikante Umsatzsteigerungen und einen verbesserten Zugang zu weiteren Finanzmitteln verzeichnen konnten.

Automatisierung von Angeboten durch virtuelle Mehrfachpackungen

Eine weitere operative Neuerung betrifft die Einführung von virtuellen Mehrfachpackungen für Produkte mit Versand durch Amazon (FBA). Hierbei werden vorhandene Einzelpackungen zu einem neuen Angebot zusammengefasst, ohne dass eine physische Umverpackung durch den Verkäufer erforderlich ist. Die Zusammenstellung erfolgt auf Basis der Kundennachfrage und wird automatisiert bis zum 13. April 2026 umgesetzt.

Verkäufer haben die Möglichkeit, diese automatisch generierten Angebote bis zum 26. April 2026 zu prüfen. Sofern keine Löschung erfolgt, werden die Mehrfachpackungen ab dem 27. April 2026 für Endkunden sichtbar. Jedes dieser Angebote erhält eine eigene ASIN sowie eine separate Stock Keeping Unit (SKU). Preislich orientieren sich die virtuellen Pakete am kumulierten Verkaufspreis der Einzelelemente, wobei Verkäufer manuell Rabatte oder Coupons hinterlegen können. Die Verwaltung dieser Angebote erfolgt über die Lagerbestandsübersicht unter Verwendung spezifischer Filterfunktionen.

Transparenz in der Finanzberichterstattung und Zahlungsabwicklung

Die im Rahmen der Amazon Marktplatz Änderungen eingeführten Aktualisierungen der Zahlungsberichte zielen darauf ab, den Abgleich von Abrechnungsbeträgen für Verkäufer zu vereinfachen. Dies betrifft insbesondere jene Handelspartner, die den Richtlinien für lieferdatumsbasierte Rücklagen unterliegen. Seit dem 23. März 2026 erfolgt eine schrittweise Umstellung der Transaktions- und Übersichtsberichte in zahlreichen europäischen und internationalen Stores, die bis zum 31. Mai 2026 abgeschlossen sein soll.

Zukünftig werden alle gebuchten Transaktionen an einer zentralen Stelle zusammengefasst. Dies inkludiert sowohl bereits freigegebene Beträge als auch solche, die aufgrund der lieferdatumsbasierten Richtlinien noch zurückbehalten werden. Eine wesentliche Änderung ist die Indizierung nach dem Buchungsdatum anstelle des Freigabedatums. Dies ermöglicht eine präzisere Zuordnung der geschäftlichen Aktivitäten zum jeweiligen Kalendermonat. In den Berichten wird zudem durch neue Spalten ersichtlich, ob eine Transaktion bereits freigegeben wurde oder noch den Status „Zurückgestellt“ aufweist. Diese Transparenz soll den monatlichen Finanzabschluss und die Integration in externe Buchhaltungssysteme erleichtern.

Strikte Richtlinien bei der Verwaltung mehrerer Verkäuferkonten

Amazon verschärft die Durchsetzung seiner Richtlinien bezüglich der Kontenverknüpfung. Wenn ein Verkäufer mehrere Konten betreibt, werden diese als miteinander verbundene Einheiten betrachtet. Verstößt ein Konto gegen geltende Richtlinien und wird deaktiviert, hat dies unmittelbare Auswirkungen auf alle anderen verknüpften Konten.

Die Reaktivierung eines verbundenen Kontos setzt zwingend voraus, dass zunächst der ursprüngliche Verstoß im verantwortlichen Konto behoben wird. Erst nach erfolgreichem Widerspruch und Wiederherstellung des primären Kontos kann ein Antrag für die verbundenen Konten gestellt werden. Amazon betont in diesem Zusammenhang, dass die Eröffnung von Zweitkonten nur aus triftigen geschäftlichen Gründen, wie etwa der Führung unterschiedlicher Marken oder Unternehmen, gestattet ist. Die Nutzung mehrerer Konten zur Umgehung von Sanktionen führt zur dauerhaften Deaktivierung der gesamten Kontostruktur.

Anpassung der Gebührenstruktur für Remissionsaufträge

Ab dem 1. Mai 2026 ändert sich der Zeitpunkt, zu dem Gebühren für die Remission oder Entsorgung von Lagerbestand bei Versand durch Amazon in Rechnung gestellt werden. Während diese Gebühren bislang gesammelt nach Abschluss eines gesamten Auftrags erhoben wurden, erfolgt die Abrechnung künftig pro Einheit zum Zeitpunkt der jeweiligen Bearbeitung.

Diese Änderung hat keinen Einfluss auf die absolute Höhe der Gebühren, sondern dient der Angleichung an Branchenstandards und der Verbesserung der Übersichtlichkeit in der Transaktionsansicht. Verkäufer können dadurch in Echtzeit nachvollziehen, wann welche Einheiten aus dem Logistikzentrum entfernt wurden und welche Kosten dabei auf Sendungsebene entstanden sind. Die Umstellung erfolgt automatisch für alle Aufträge, die ab dem Stichtag erstellt werden.

Neuerung bei der Umsatzsteuerberechnung auf Sendungsebene

Im Zuge der Einhaltung europäischer Vorgaben für die elektronische Rechnungsstellung passt Amazon den Umsatzsteuer-Berechnungsservice zum 1. Juni 2026 an. Die Berechnung der Steuer erfolgt künftig auf Basis des gesamten Rechnungsbetrags einer Sendung und nicht mehr isoliert für jede einzelne Verkaufseinheit. Dies kann bei Bestellungen mit mehreren Artikeln zu geringfügigen Abweichungen im Vergleich zum bisherigen Verfahren führen.

Dabei kommen je nach Vertriebskanal unterschiedliche Methoden zur Anwendung. Auf der regulären Verbraucher-Website wird die Umsatzsteuer vom Brutto-Preis abgezogen. Im Bereich Amazon Business hingegen wird der Netto-Preis pro Einheit vom Brutto-Preis abgeleitet und die Steuer anschließend auf die Gesamtsumme der Sendung angewendet. Diese differenzierte Vorgehensweise stellt sicher, dass die Anforderungen an die Umsatzsteuerregistrierung und die Rechnungslegung sowohl für B2C- als auch für B2B-Transaktionen erfüllt werden.

Ausweitung der finanziellen Anreize für neue Markenbesitzer

Seit dem 26. März 2026 profitieren berechtigte Verkäufer von einer beschleunigten Gutschrift des Markenbonus. In den europäischen Kernmärkten, darunter Deutschland, Frankreich, Italien und Spanien, werden Gutschriften nun innerhalb einer Woche statt nach einem Monat gewährt. Eine wesentliche strukturelle Änderung ist die Trennung der Regionen: Das Vereinigte Königreich und die Europäische Union werden nun als separate Gebiete für die Qualifizierung von Anreizen behandelt.

Verkäufer können in der EU Gutschriften im Wert von bis zu 47.250 € erhalten, die als Rabatt auf die prozentuale Verkaufsgebühr angerechnet werden. Die Staffelung sieht einen Rabatt von 10 % auf die ersten 45.000 € Umsatz und 5 % auf die darauf folgenden 855.000 € vor. Voraussetzung für die Teilnahme ist die Registrierung im Amazon Markenregistrierungsprogramm innerhalb der ersten sechs Monate nach Veröffentlichung der ersten ASIN. Diese Regelung gilt für alle Verkäufer, deren Berechtigung ab dem 26. März 2026 festgestellt wurde.

Implementierung der neuen Systemvorgaben

Die vorgestellten Amazon Marktplatz Änderungen erfordern von den agierenden Verkäufern eine genaue Beobachtung der jeweiligen Fristen und technischen Spezifikationen. Während einige Anpassungen, wie die Gebührenabrechnung bei Remissionen, automatisch erfolgen, verlangen andere Bereiche wie die Überprüfung der virtuellen Mehrfachpackungen oder die Bewerbung für den Sustainability Accelerator eine aktive Beteiligung. Die Harmonisierung der Finanzberichte und die Neuausrichtung der Umsatzsteuerberechnung sind zudem Faktoren, die eine Abstimmung mit der internen Buchhaltung oder externen Steuerberatern notwendig machen können, um eine lückenlose Dokumentation und Konformität sicherzustellen.

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