Audio Advertising Verbrauchertrend: Studie zeigt klare Nutzungsmuster

Die neue Untersuchung „Audio Advertising 2025 – Zwischen Aufmerksamkeit und Aktivierung“ von IFH Media Analytics und Media Central liefert aktuelle Erkenntnisse darüber, wie stark Audioinhalte den Alltag prägen. Der Audio Advertising Verbrauchertrend zeigt: Nahezu alle Befragten nutzen regelmäßig Audioformate, wobei digitale Angebote besonders bei jüngeren Hörern dominieren. Gleichzeitig bleibt klassisches Radio ein zentraler Kanal für Reichweite. Die Studie verdeutlicht zudem, welche Formen von Audiowerbung als wirksam wahrgenommen werden und welche Faktoren Aufmerksamkeit und Vertrauen erhöhen.

Audio Advertising: Nutzung steigt über alle Altersgruppen

Der Audio Advertising Verbrauchertrend unterstreicht, dass Audio tief im Alltag verankert ist. 95 Prozent der Befragten hören mindestens einmal pro Woche Audioformate, 65 Prozent sogar täglich. Besonders gefragt bleiben klassisches Radio mit 73 Prozent sowie Musik-Streaming mit 67 Prozent. Auch Online-Radio und Podcasts gewinnen weiterhin an Bedeutung.

Zwischen den Altersgruppen zeigen sich deutliche Unterschiede. Bei den 18- bis 29-Jährigen liegt Musik-Streaming mit 96 Prozent weit vor allen anderen Formaten, gefolgt von Radio und Podcasts. Die 60- bis 69-Jährigen bleiben hingegen überwiegend dem klassischen Radio treu, das hier 76 Prozent wöchentliche Nutzung erreicht. Audio dient vor allem der Unterhaltung und als Ausgleich im Alltag. Für Markenkommunikation liegt jedoch weiterhin ungenutztes Potenzial vor: Nur rund 41 Prozent der Befragten empfinden Audioangebote als inspirierend für Marken und Produkte.

Wirkung von Audiowerbung: Aufmerksamkeit hängt vom Format ab

Der aktuelle Audio Advertising Verbrauchertrend macht deutlich, dass Werbung in Audioformaten grundsätzlich wahrgenommen wird, auch wenn viele Nutzer die Inhalte als störend empfinden. Am stärksten wird Audiowerbung über klassisches Radio registriert, gefolgt von In-Game-Audio, Podcasts und Online-Radio. Werbung innerhalb von Podcasts wird besonders positiv beurteilt, wenn sie persönlich eingebunden ist, etwa durch Host-Empfehlungen oder Sponsoring-Hinweise. Diese Formate gelten als authentischer und glaubwürdiger.

Ein weiterer Einflussfaktor ist der Nutzungskontext. Jüngere Hörer konsumieren Audio vor allem unterwegs, im ÖPNV oder beim Sport. Ältere Zielgruppen nutzen Audio häufiger im Auto oder zu Hause. Saisonale Unterschiede spielen ebenfalls eine Rolle: Im Winter greifen 41 Prozent öfter zu Audioformaten, was die Wirkung ruhiger und emotionaler Werbebotschaften verstärken kann.

Lokale Relevanz und Vertrauenswürdigkeit als zentrale Stärken

Die Ergebnisse der Audio Advertising Studie zeigen klar, dass Werbebotschaften dann besonders überzeugen, wenn sie lokal relevant sind. 68 Prozent der Befragten bewerten regionale Inhalte positiv, 64 Prozent schätzen aktuelle Angebote und Informationen. Mehr als die Hälfte der Studienteilnehmer stuft Audiowerbung zudem als vertrauenswürdig ein, insbesondere wenn Inhalte und Werbebotschaften inhaltlich gut zueinander passen.

Diese Faktoren stärken sowohl Wahrnehmung als auch Aktivierung. Lokal ausgesteuerte Audiowerbung hat damit ein höheres Potenzial, Kaufbereitschaft zu fördern, weil sie sich stärker am Lebensumfeld der Konsumenten orientiert. Für Händler wird damit die zielgenaue Auswahl der Kanäle zunehmend strategisch bedeutsam.

Audio Advertising: Ausblick auf Marktpotenziale

Die Studie zeigt, dass Audiowerbung unabhängig vom Kanal dauerhaft relevante Kontaktpunkte schafft. Besonders digitale Formate gewinnen weiter an Bedeutung, während das Radio seine Rolle als Reichweitenkanal behauptet. Entscheidend wird künftig sein, Botschaften stärker auf Kontext, Stimmung und Zielgruppe auszurichten. Authentische Tonalität, persönliche Empfehlungselemente und lokale Relevanz gehören zu den wichtigsten Faktoren für erfolgreiche Audiokommunikation.

Für die Angebotskommunikation im Handel eröffnet der Audio Advertising 2025 Verbrauchertrend damit zusätzliche Perspektiven, um Konsumenten in unterschiedlichen Alltagssituationen zielgerichtet zu erreichen.

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