Black Friday 2025 Einkaufsphase: NIQ sieht längste Peak-Season des Jahres

Die Black Friday 2025 Einkaufsphase entwickelt sich laut aktuellen Daten von NIQ zur umfangreichsten und längsten Aktionsperiode des Jahres. Bereits 2024 erreichte der FMCG-E-Commerce während der Black-Friday-Woche außergewöhnliche Spitzenwerte, und die Prognosen für 2025 deuten auf einen nochmals verstärkten Handelsimpuls hin. Besonders die Kombination aus frühzeitigem Einkaufsverhalten, wachsender Sortimentsnachfrage und technischen Austauschzyklen dürfte den Markt prägen.

Dynamik im FMCG-E-Commerce nimmt weiter zu

Die Black Friday 2025 Einkaufsphase knüpft an die Rekordwerte des Vorjahres an. 2024 lag der Onlineumsatz während der Aktionswoche im FMCG-Segment durchschnittlich 79 Prozent über einer normalen Woche und steuerte 3,4 Prozent zum Jahresvolumen bei. NIQ erwartet, dass die diesjährigen Wachstumsimpulse diese Werte erneut übertreffen könnten.

Besonders auffällig ist die starke Nachfrage in bestimmten Sortimentsgruppen. Elektrozubehör, Parfums, Air-Care-Produkte, Spirituosen und Kosmetik legten 2024 in der Black-Friday-Woche zwischen 153 und 277 Prozent zu. NIQ geht davon aus, dass diese Sortimente auch in der Black Friday 2025 Einkaufsphase überdurchschnittlich performen werden. Die hohe Preis- und Angebotsorientierung der Verbraucher verstärkt zusätzlich die Attraktivität dieser Kategorien.

Verändertes Einkaufsverhalten stärkt die Black Friday 2025 Einkaufsphase

Parallel verschiebt sich das Einkaufsverhalten deutlich. Verbraucher beginnen immer früher, Preisentwicklungen zu verfolgen, und orientieren sich langfristiger an Rabattaktionen. Marktbeobachter stellen fest, dass erste Angebotswellen bereits Wochen vor dem eigentlichen Black Friday sichtbar sind. NIQ erwartet, dass diese Frühphase 2025 weiter anwachsen wird.

Laut Analyse suchen Kunden zunehmend systematisch nach günstigen Zeitpunkten für den Kauf technischer Geräte, Haushaltsartikel und Konsumgüter. Händler reagieren mit verlängerten Aktionszeiträumen, früheren Promotions und intensiverer Preisgestaltung. Die Black Friday 2025 Einkaufsphase wird damit zum planungsintensiven Zeitraum für den Handel, in dem genaue Prognosen und klare Kommunikationsstrategien essenziell sind.

Technikmarkt profitiert von Austauschzyklen und Basiseffekten

Im Techniksegment zeichnet sich ebenfalls ein starkes Momentum ab. Laut NIQ-Experte Alexander Dehmel bietet das Jahr 2025 besonders günstige Rahmenbedingungen:

Ein niedriger Basiseffekt nach einem schwächeren Vorjahr, anstehende Ersatzkäufe aus früheren Pandemieanschaffungen sowie das Ende der Windows-10-Unterstützung treiben die Nachfrage. Hinzu kommt ein wachsendes Interesse an KI-fähigen Geräten, das besonders in Kategorien wie Smartphones, Laptops und Smart-TVs sichtbar wird.

Auch Haushaltskleingeräte wie Staubsaugerroboter, Heißluftfritteusen und Espressomaschinen profitieren von steigender Austauschbereitschaft und technologischem Fortschritt. Diese Entwicklungen werden die Black Friday 2025 Einkaufsphase zu einem entscheidenden Verkaufszeitraum im Technikmarkt machen.

Black Friday 2025 wird zur klar definierten Peak-Season

Aus Sicht von NIQ ist der Black Friday längst kein isolierter Aktionstag mehr. Die Black Friday 2025 Einkaufsphase umfasst inzwischen mehrere Wochen, in denen Verbraucher Kaufentscheidungen zunehmend vorziehen. Der Handel muss diese veränderten Strukturen berücksichtigen: Ein präzises Bestandsmanagement, belastbare Nachfrageprognosen und frühzeitige Kampagnenplanung rücken immer stärker in den Mittelpunkt.

Für die Branche bedeutet dies eine klar definierte Peak-Season, deren Rolle im Jahresverlauf weiter steigt. Die deutlichen Absatzimpulse im FMCG- und Techniksegment unterstreichen, dass die Black Friday 2025 Einkaufsphase für viele Händler zu einem der wichtigsten Steuerungspunkte ihrer Jahresperformance wird.

Verlängerte Peak-Season verlangt präzise Preis- und Sortimentsstrategie

Die Black Friday 2025 Einkaufsphase wird durch mehrere Faktoren geprägt sein: frühzeitige Angebotskommunikation, intensives Preismonitoring und eine hohe Sensibilität für technische Austauschzyklen. Gleichzeitig bleibt die Konsumstimmung volatil, weshalb Händler zunehmend auf datenbasierte Prognosen setzen.

NIQ erwartet, dass die Peak-Season sich weiter ausdehnt und der Onlinehandel im FMCG- und Technikbereich überproportional profitiert. Entscheidend wird sein, wie Händler ihre Preis- und Sortimentsstrategie in dieser verlängerten Phase ausrichten.

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