Podcast: OTTO Advertising Update 2025 – Neue Impulse für Marken im Jahresendgeschäft

Das OTTO Advertising Update 2025 rückt strategische Entwicklungen des Marktplatzes in den Fokus. Im Movesell Podcast spricht Melanie Schlegel, Head of Sales Marketplace, über ein dynamisches E-Commerce-Jahr, kulturelle Veränderungen im Unternehmen, neue Advertising-Funktionen und erste Erkenntnisse aus dem Launch des Keyword Targetings. Für Marken stellt sich die Frage, wie sie Trends und Suchvolumina besser nutzen können, um ihre Kampagnen im Jahresendgeschäft zu stärken.

Einordnung des E-Commerce-Jahres im Kontext des OTTO Advertising Update 2025

Die Entwicklungen im E-Commerce waren 2025 stark von einem hohen Innovationsdruck geprägt. Laut Schlegel beeinflussen sowohl technologische Fortschritte als auch interne Veränderungen die Ausrichtung des Marktplatzes. Das OTTO Advertising Update 2025 zeigt, dass das Unternehmen organisatorisch wie technologisch weiter in Richtung datengetriebener Prozesse steuert. Interne Kulturthemen, neue Arbeitsweisen und die zunehmende Integration von KI-gestützten Tools prägen den Wandel.

Schlegel beschreibt ein Umfeld, in dem nahezu monatlich neue Produktfeatures eingeführt werden. Diese hohe Taktung verändert Entscheidungsprozesse, Priorisierungen und die Zusammenarbeit zwischen Produktteams, Sales und Markenpartnern. Für Werbekunden bedeutet dies eine dynamische Plattform, die schneller auf Marktbewegungen reagiert und neue Steuerungsmöglichkeiten eröffnet.

Hinter den Kulissen: Kultur, Geschwindigkeit und Innovationsdruck

Ein wesentlicher Aspekt des OTTO Advertising Update 2025 betrifft die Unternehmenskultur. Laut Schlegel stehen Themen wie Zusammenarbeit, Geschwindigkeit und ein ausgeprägtes Test-and-Learn-Mindset im Mittelpunkt. Regelmäßige Veranstaltungen wie Sommerfeste oder interne Formate, die Einblicke in Produktentwicklungen geben, sollen den Austausch fördern und Teams enger miteinander vernetzen.

Gleichzeitig wächst der Einfluss von KI-gestützten Systemen. Schlegel betont, dass KI nicht nur zur Automatisierung von Kampagnenprozessen dient, sondern auch die interne Datenanalyse beschleunigt. Die Plattform verlagert sich stärker in Richtung automatischer Optimierungsmodelle, ohne jedoch die strategischen Steuerungsmöglichkeiten für Advertiser einzuschränken.

Keyword Targeting im Fokus: Erkenntnisse aus dem ersten Rollout

Mit dem Launch des neuen Keyword Targetings stellt das OTTO Advertising Update 2025 eine zentrale Funktion vor, die Marken eine präzisere Kampagnensteuerung ermöglicht. Schlegel beschreibt überraschend positive erste Ergebnisse: Keyword-basierte Kampagnen liefern in vielen Kategorien eine differenziertere Ausspielung und ermöglichen Marken eine gezieltere Sichtbarkeit, insbesondere in umkämpften Segmenten.

Verglichen mit automatischen Kampagnentypen weisen Keyword-Kampagnen deutlich stärkere Steuerimpulse auf. Automatische Kampagnen bleiben jedoch relevant, da sie große Datenmengen verarbeiten und in breiten Sortimenten effizient funktionieren. Marken profitieren laut Schlegel vor allem dann, wenn beide Kampagnenformen sinnvoll kombiniert werden.

Rolle von Trends, Suchvolumen und Autosuggest im Jahresendgeschäft

Ein weiterer Schwerpunkt des OTTO Advertising Update 2025 liegt auf der Frage, wie Advertiser Trends und Nutzerverhalten strategisch einsetzen können. Die Analyse von Suchvolumina und Autosuggest-Begriffen spielt insbesondere im Jahresendgeschäft eine wichtige Rolle. Schlegel erklärt, dass diese Daten wertvolle Hinweise auf kurzfristige Nachfrageverschiebungen liefern und helfen, Keyword Sets flexibel anzupassen.

Für Marken, die saisonale Peaks nutzen möchten, wird ein datenbasiertes Timing immer entscheidender. Suchdaten aus den Vorjahren sowie aktuelle Entwicklungen auf dem Marktplatz dienen als Grundlage, um Budgets gezielt zu verschieben oder Produktgruppen neu zu priorisieren.

Roadmap: Mögliche Erweiterungen im Advertising-Bereich

Das OTTO Advertising Update 2025 liefert zudem Hinweise auf mögliche Erweiterungen der Advertising-Roadmap. Schlegel nennt unter anderem zusätzliche Targeting-Optionen, verbesserte Reporting-Funktionen und neue Oberflächen zur Kampagnenverwaltung als Themen, die bereits diskutiert werden. Ein Fokus liegt dabei auf höherer Transparenz, besserer Bedienbarkeit und einer Harmonisierung der unterschiedlichen Kampagnentypen.

Erste Überlegungen zu Werbekostenzuschüssen

Ein weiterer Aspekt betrifft die Überlegung zu Werbekostenzuschüssen. Laut Schlegel könnte ein solches Modell für bestimmte Marken attraktiv sein, insbesondere wenn sie mit klar abgegrenzten Sortimentsbereichen arbeiten. Für andere Unternehmen sei der Nutzen stark abhängig von Größe, Produkttiefe und strategischer Ausrichtung. Konkrete Details sind noch nicht kommuniziert, aber das Thema bleibt auf der Agenda.

Was Marken in den kommenden Monaten erwarten können

Das OTTO Advertising Update 2025 zeigt, dass sich die Plattform in einer Phase schneller Veränderungen befindet. Technologie, Kultur und Produktentwicklung greifen eng ineinander. Für Marken bedeutet dies wachsende Möglichkeiten zur Kampagnenoptimierung, aber auch die Notwendigkeit, interne Prozesse regelmäßig anzupassen.

Schlegel betont, dass die kommenden Monate weitere Tests, Feature-Rollouts und Anpassungen im Werbekosmos bringen werden. Eine konsequente Datenanalyse bleibt entscheidend, um die neuen Tools sinnvoll zu nutzen und Wettbewerbsvorteile auszubauen.

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