Podcast: Amazon Prime Day Insights und neue Amazon-Updates

Der Oktober brachte zahlreiche Neuerungen auf dem Marktplatz über die WeFly im Podcast berichtet. Besonders im Fokus standen die Amazon Prime Day Insights 2025, die ein verändertes Kaufverhalten, neue Advertising-Trends und erweiterte Analysetools zeigen. Parallel dazu veröffentlichte Amazon wichtige Updates zur Marketing Cloud, zu neuen Shoppable-Formaten und zu Funktionen im Bereich KI-Content. Diese Entwicklungen verdeutlichen, wie sehr datenbasierte Optimierung und automatisierte Medienproduktion den E-Commerce prägen.

Prime Day im Wandel: Amazon Prime Day Insights zeigen deutliche Verschiebungen

Die Amazon Prime Day Insights 2025 weisen darauf hin, dass das Event für viele Händler schwächer verlief als im Vorjahr. Dennoch gab es positive Ergebnisse – abhängig von Kategorie, Pricing und Deal-Struktur. Besonders Produkte des täglichen Bedarfs erzielten Zuwächse, während höherpreisige Artikel verhaltener nachgefragt wurden.

Ein zentrales Ergebnis der Amazon Prime Day Insights ist der Rückgang des durchschnittlichen Warenkorbwerts. Kunden agierten preissensibler und fokussierten sich stärker auf Alltagsprodukte. Gleichzeitig verzeichneten viele Händler mehr Suchvolumen, aber weniger spontane Käufe.

Diese Entwicklung zeigt, wie sehr Konsumenten auch im Deal-Event-Umfeld auf Budgets achten. Händler, deren Sortiment klar auf essenzielle Artikel ausgerichtet war, profitierten spürbar.

Veränderungen im Kaufverhalten: Fokus auf Essentials

Die Amazon Prime Day Insights machen deutlich, dass Kunden verstärkt nach niedrigpreisigen und alltäglichen Produkten suchen. Der Trend zu kleineren Warenkörben und höherer Preissensibilität setzt sich fort. Impulskäufe waren in diesem Jahr seltener, gleichzeitig stieg die Anzahl der Klicks von Kunden, die primär vergleichen statt kaufen.

Für Händler bedeutet dies: Zielgruppen müssen präziser segmentiert werden, und Kampagnen sollten stärker auf Rabattsignale, Preis-Leistung und einfache Warenkorbentscheidungen ausgerichtet sein.

Neue Kampagnenstrategien: DSP und Brand Promotions gewinnen an Bedeutung

Viele Werbetreibende nutzten die Eventtage in Kombination mit einer gezielten Nachbereitungsphase. Die Amazon Prime Day Insights unterstreichen, dass DSP-Kampagnen und Brand Promotions nach dem Event besonders effektiv sind. Händler verstärkten ihr Retargeting, um die hohe Sichtbarkeit des Prime Day auszunutzen und potenzielle Käufer später umzuwandeln.

Brand Promotions ermöglichten eine effiziente Reaktivierung wiederkehrender Kunden und sorgten für zusätzliche Konvertierungen in der Woche nach dem Event. Die Daten bestätigen, dass Deal-Events zunehmend als Ausgangspunkt für mehrstufige Funnel genutzt werden.

Marketing Cloud für alle: Ein zentrales Update

Eine der wichtigsten Meldungen des Monats ist die Öffnung der Amazon Marketing Cloud (AMC) für alle Händler – kostenlos und ohne Zugangsbeschränkungen. Die Amazon Prime Day Insights helfen dabei, die neuen Möglichkeiten der AMC besser zu interpretieren: Händler können Customer Journeys detaillierter auswerten und Conversion-Pfade erstmals auf einer breiteren Datenbasis analysieren.

Damit entsteht ein Instrument, das datengetriebene Optimierung nochmals deutlich erleichtert. Die Bedeutung analytischer Fähigkeiten steigt weiter.

Shoppable-Collection und neue Markengeschichten

Mit der neuen Shoppable-Collection führt Amazon eine Funktion ein, die stärker auf direkte Conversion als auf visuelle Geschichten ausgerichtet ist. Anders als klassische Markengeschichten setzt die Funktion auf klare Produktsammlungen, die schneller durchklickbar sind. Die Amazon Prime Day Insights zeigen, dass Kunden stärker auf kompakte Darstellungen und direkte Kaufentscheidungen reagieren.

Für Marken wird es dadurch möglich, Sortimente übersichtlich zu präsentieren, ohne sich auf narrative Elemente verlassen zu müssen.

KI-Content-Updates: Automatisierung im USA-Rollout

In den USA stellte Amazon neue KI-Generatoren für Videos und Bilder vor – ein Hinweis auf eine umfassendere Automatisierung des Produktcontents. Auch wenn diese Tools vorerst nur dort verfügbar sind, werden sie mittelfristig die Content-Produktion in Europa verändern.

Die Amazon Prime Day Insights zeigen, dass hochwertiger Content weiterhin zu den entscheidenden Faktoren zählt. Automatisierte Formate könnten daher künftig eine zentrale Rolle in der visuellen Optimierung spielen – etwa für Bildvarianten, A/B-Tests oder Produktlaunches.

Neue Produkt-Benchmarks: Mehr Transparenz auf Artikelebene

Amazon führte zudem Benchmarks ein, die eine bessere Einordnung der Produktperformance ermöglichen. Händler erhalten Vergleichsdaten zur Klickrate, Conversion-Rate und Traffic-Entwicklung im direkten Marktvergleich.

Die Amazon Prime Day Insights unterstreichen, wie hilfreich diese Benchmarks sind, um Einflüsse von Preisstrategien, Bildern und Werbedruck klarer zu isolieren. Das Feature wird in den kommenden Monaten stark an Relevanz gewinnen.

Ausblick auf das Weihnachtsgeschäft 2025

Die Amazon Prime Day Insights 2025 zeigen, dass datenbasierte Steuerung und automatisierte Content-Produktion zentrale Elemente für das kommende Weihnachtsgeschäft sein werden. Mit neuen Analysetools, transparenteren Benchmarks und KI-Funktionen entsteht ein Umfeld, das Marken mehr Präzision bei Kampagnen, Content und Sortiment ermöglicht. Entscheidend wird sein, diese Entwicklungen frühzeitig zu nutzen, um im intensiven Wettbewerb der kommenden Wochen optimal aufgestellt zu sein.

Faktenbox

Amazon Prime Day Insights
Warenkorbwerte	Kunden kauften vermehrt Essentials, höhere Warenkorbwerte gingen zurück.
Werbestrategien	DSP und Brand Promotions waren besonders in der Nachbereitung effektiv.
Marketing Cloud	Ab sofort kostenlos und ohne Zugangsbeschränkung verfügbar.
KI-Content	Neue Video- und Bildgeneratoren im USA-Markt verfügbar.
Benchmarks	Neue Vergleichsdaten auf Produktebene erleichtern Performanceanalysen.

Timeline

00:00 Intro & Überblick über den Oktober
00:33 Rückblick auf den Amazon Prime Day: Zahlen, Learnings & Strategien
03:06 Kaufverhalten der Kunden: Weniger Warenkorbwert, mehr Fokus auf Essentials
05:01 Kampagnenstrategien & Nachbereitung mit Brand Promotions & DSP
08:29 Großes Amazon-Update: Marketing Cloud jetzt für alle verfügbar
11:14 Neue Shoppable-Collection & Markengeschichten: Mehr Conversion, weniger Storytelling
13:51 KI-Video & Bildgenerator: Gamechanger für Amazon-Content (aktuell USA only)
16:47 Produkt-Benchmarks & neue Analyse-Features