OTTO Modelfotografie wird durch KI ersetzt

OTTO hat die Produktion seiner Modebilder grundlegend verändert. Mit dem von der Konzerneinheit one.O entwickelten MOVEX Virtual Content Creator ersetzt der größte deutsche Onlineshop die bisher übliche OTTO Modelfotografie durch KI-generierte Inhalte. Das Ziel: schnellere Produktionsprozesse, geringere Kosten und ein deutlich breiteres Angebot an Produktdarstellungen.

Effizienzsprung bei der OTTO Modelfotografie

Die OTTO Modelfotografie wurde bislang in klassischen Studioshootings realisiert – mit Modellen, Fotografen und aufwendiger Nachbearbeitung. Dieses Verfahren war zeit- und kostenintensiv. Mit der neuen KI-Lösung lassen sich dagegen in wenigen Minuten fotorealistische Modebilder erstellen.
OTTO kann dadurch nach eigenen Angaben bis zu fünfmal mehr Bilder pro Tag produzieren. Neue Kollektionen sind innerhalb weniger Stunden online, statt tagelanger Vorbereitungen für Shootings. Die Produktionskosten sinken um bis zu 60 Prozent, während die Qualität der Bilder einem professionellen Shooting sehr nahekommt.

So funktioniert die neue Bildproduktion

Das KI-System benötigt lediglich ein Foto des Originalprodukts. Anschließend lassen sich digitale Models auswählen – nach Geschlecht, Ethnie, Altersgruppe oder Körperform – und in unterschiedlichen Posen darstellen. Innerhalb weniger Minuten entstehen fotorealistische Bilder, die früher nur durch aufwendige OTTO Modelfotografie erstellt werden konnten.

Marc Opelt, CEO von OTTO, bezeichnet den Virtual Content Creator als „neues Kapitel in der Bildproduktion“. Dajana Heinze, Expertin für Digital Content Management, erklärt: „Wir benötigen nur ein Produktfoto. Auf dieser Basis generiert die KI täuschend echte Modebilder, die sofort im Online-Shop verwendet werden können.“

Kreativität und Vielfalt statt standardisierter OTTO Modelfotografie

Die Umstellung bringt OTTO nicht nur Effizienz, sondern auch mehr kreative Möglichkeiten. Modeartikel können in verschiedensten Szenarien, Kombinationen und Posen gezeigt werden. Damit kann OTTO Trends schneller aufgreifen und ein vielfältigeres Einkaufserlebnis schaffen.

Ein integrierter Ethik-Check stellt sicher, dass Inhalte geprüft und verantwortungsvoll produziert werden. Laut Norbert Gödicke, Vice President one.O, hat OTTO damit „eine Plattform für kreative und zugleich ethisch geprüfte Visuals geschaffen“.

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Nachhaltigkeit und Zukunft der Bildproduktion

Die Abkehr von klassischer OTTO Modelfotografie spart Ressourcen, weil aufwendige Shootings, Reisen und Materialeinsatz entfallen. Das Unternehmen arbeitet zudem an neuen Einsatzmöglichkeiten der KI. Geplant sind unter anderem automatisierte Videoerstellungen und erweiterte Visualisierungen für den Möbelbereich.

Damit reagiert OTTO auf den steigenden Wettbewerbsdruck im internationalen E-Commerce, in dem Geschwindigkeit und Flexibilität entscheidend sind. KI-gestützte Content-Produktion wird zunehmend zum Standard, und OTTO positioniert sich hier frühzeitig.

Zeitlicher Kontext und Branchentrend

Die Einführung des MOVEX Virtual Content Creator im September 2025 passt in eine breite Branchenbewegung: Viele Händler nutzen KI, um Produktbilder effizienter zu erzeugen. Für OTTO ist der Schritt Teil der digitalen Transformation, um Kosten zu senken und gleichzeitig visuell ansprechende Inhalte in größerem Umfang bereitzustellen..

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