Temu Transparency Report 2025: EU-Nutzerzahl steigt auf 115,7 Millionen

Der am 31. August veröffentlichte Temu Transparency Report 2025 [PDF] liefert detaillierte Informationen über die Umsetzung des Digital Services Act (DSA) und gibt einen präzisen Überblick über die Zahl der aktiven Nutzer in der Europäischen Union. Mit durchschnittlich 115,7 Millionen monatlich aktiven Empfängern zwischen Januar und Juni 2025 gehört Temu zu den größten Online-Plattformen im europäischen Raum.

Rechtliche Grundlage und Einordnung

Seit Mai 2024 gilt Temu als Very Large Online Platform (VLOP) im Rahmen des EU-Digital Services Act. Diese Einstufung verpflichtet den Marktplatz zu umfassenden Transparenzberichten. Der Temu Transparency Report 2025 deckt das erste Halbjahr 2025 ab und enthält sowohl qualitative Darstellungen zur Moderation von Inhalten als auch quantitative Daten zu Nutzerzahlen. Die EU schreibt vor, dass diese Angaben alle sechs Monate veröffentlicht werden müssen.

Nutzerzahlen in der Europäischen Union

Im Mittelpunkt des Temu Transparency Report 2025 stehen die veröffentlichten Nutzerzahlen, die erstmals ein vollständiges Bild über die Reichweite der Plattform in der EU im ersten Halbjahr 2025 liefern. Demnach nutzten im Zeitraum Januar bis Juni durchschnittlich 115,7 Millionen Menschen monatlich die Dienste von Temu in der Europäischen Union. Diese Zahl umfasst sowohl Käufer, die aktiv Bestellungen tätigten, als auch Nutzer, die die App oder die Website regelmäßig aufriefen.

Die EU verlangt von als Very Large Online Platforms eingestuften Unternehmen eine transparente Darstellung dieser Daten, um ihre Reichweite klar einordnen zu können. Die Angabe erfolgt daher nach einer standardisierten Methodik und nicht auf Basis interner Marketingkennzahlen. Im Temu Transparency Report 2025 wird ausdrücklich darauf hingewiesen, dass die ermittelte Zahl nur im Kontext der DSA-Verpflichtungen zu verstehen ist.

Mit über 115 Millionen monatlich aktiven Nutzern in der EU erreicht Temu ein Niveau, das nur von wenigen großen E-Commerce- oder Social-Media-Plattformen übertroffen wird. Zum Vergleich: Im Jahr 2024 lag die Nutzerbasis laut vorherigem Bericht noch bei etwa 75 Millionen monatlich aktiven Nutzern. Damit ist innerhalb eines Jahres ein Zuwachs von mehr als 40 Millionen zu verzeichnen – ein Anstieg von über 50 Prozent.

Auffällig ist, dass das Nutzerwachstum nicht nur in einzelnen Märkten, sondern breit über verschiedene Mitgliedsstaaten hinweg erfolgt ist. Das deutet darauf hin, dass Temu seine Reichweite in der gesamten Europäischen Union kontinuierlich ausgebaut hat. Besonders in großen Märkten wie Deutschland, Frankreich, Spanien und Italien verzeichnete die Plattform steigende Nutzungszahlen. Genaue Aufschlüsselungen nach Ländern stellt Temu in einem separaten quantitativen Bericht bereit, der ergänzend zum Temu Transparency Report 2025 veröffentlicht wurde.

Die Entwicklung zeigt, dass Temu innerhalb von zwei Jahren nach dem Start in Europa im April 2023 zu einem festen Bestandteil der E-Commerce-Landschaft geworden ist. Für Regulierungsbehörden, Wettbewerber und Verbraucher bietet die Veröffentlichung der Nutzerzahlen damit einen wichtigen Indikator für die wachsende Bedeutung der Plattform im europäischen Binnenmarkt.

Methodik der Berechnung

Die Berechnung der durchschnittlichen Nutzerzahlen erfolgt über einen Sechs-Monats-Zeitraum. Alle aktiven Empfänger – also Nutzer, die im Berichtszeitraum Dienste von Temu in Anspruch genommen haben – werden einbezogen. Für den Temu Transparency Report 2025 bedeutet dies, dass die Werte über die ersten beiden Quartale 2025 gemittelt wurden. Dadurch sollen kurzfristige Schwankungen geglättet und ein realistisches Bild der Reichweite vermittelt werden.

Umsetzung des Digital Services Act (DSA)

Der Temu Transparency Report 2025 macht deutlich, dass die hohen Nutzerzahlen von 115,7 Millionen monatlich aktiven Empfängern in der EU direkte Auswirkungen auf die Pflichten nach dem Digital Services Act haben. Mit einer solchen Reichweite zählt Temu zu den größten Plattformen Europas und fällt damit unter die strengsten Regelungen für Very Large Online Platforms (VLOPs).

Die Umsetzung des DSA verlangt von Temu nicht nur Transparenz über die Nutzerbasis, sondern auch ein wirksames Risikomanagement. Je größer die Zahl der aktiven Nutzer, desto höher ist das Risiko, dass illegale Inhalte, Fälschungen oder unsichere Produkte auf der Plattform auftauchen. Entsprechend beschreibt der Temu Transparency Report 2025, wie das Unternehmen automatisierte Systeme zur Früherkennung von Verstößen einsetzt und gleichzeitig auf menschliche Moderatoren zurückgreift, um komplexe Fälle im Kontext zu bewerten.

Ein zentrales Element ist die Sicherstellung der Produktsicherheit und die Bekämpfung von Markenrechtsverletzungen. Angesichts der Millionen Nutzer, die täglich auf der Plattform aktiv sind, steigt die Verantwortung, ein sicheres Handelsumfeld zu garantieren. Mit einer eigenen IP-Datenbank, einem Brand-Registry-Portal und strengen Händlerüberprüfungen versucht Temu, das Risiko von Rechtsverletzungen und unsicheren Produkten zu minimieren.

Die EU-Kommission betont, dass Plattformen mit einer derart großen Reichweite eine besondere Verantwortung für den digitalen Binnenmarkt tragen. Der Temu Transparency Report 2025 zeigt, dass Temu seine internen Prozesse regelmäßig überprüft und anpasst, um die gesetzlichen Anforderungen nicht nur formal zu erfüllen, sondern auch praktisch umzusetzen. Das Zusammenspiel von enormer Nutzerzahl und regulatorischen Pflichten unterstreicht, wie zentral die DSA-Vorgaben für den Betrieb der Plattform geworden sind.

Wachsende Verantwortung bei steigendem Nutzerwachstum

Der Temu Transparency Report 2025 verdeutlicht, dass die Umsetzung der DSA-Vorgaben bereits tief in die Strukturen der Plattform eingreift. Dennoch stehen Temu bei weiterem Nutzerwachstum zusätzliche Herausforderungen bevor. Mit steigender Reichweite wächst auch die Zahl potenzieller Verstöße – von problematischen Bewertungen über unsichere Produkte bis hin zu Markenrechtsverletzungen. Dies bedeutet, dass die eingesetzten Kontrollmechanismen künftig noch stärker skalieren müssen.

Ein weiterer Punkt betrifft die Erwartungshaltung der Regulierungsbehörden. Je mehr Nutzer Temu in der EU erreicht, desto genauer wird die Aufsicht durch die EU-Kommission und nationale Behörden ausfallen. Insbesondere im Hinblick auf Produktsicherheit, Verbraucherschutz und den Schutz geistiger Eigentumsrechte könnte es zu strengeren Prüfungen kommen. Der Temu Transparency Report 2025 zeigt, dass die Plattform auf Transparenz setzt, doch künftige Berichte müssen voraussichtlich noch detaillierter ausfallen, um regulatorischen Anforderungen gerecht zu werden.

Zudem stellt die internationale Dimension eine Herausforderung dar. Da Temu in zahlreichen Mitgliedsstaaten aktiv ist, muss das Unternehmen nicht nur die EU-weiten Vorgaben einhalten, sondern auch länderspezifische Unterschiede berücksichtigen. Sprachliche Vielfalt, unterschiedliche Rechtstraditionen und variierende Marktbedingungen erhöhen die Komplexität.

Die Entwicklung deutet darauf hin, dass Temu künftig mehr in Technologie, Personal und Compliance investieren muss, um den regulatorischen Anforderungen langfristig standzuhalten. Für Beobachter bleibt der Temu Transparency Report 2025 daher nicht nur eine Momentaufnahme, sondern ein Indikator für die Frage, wie belastbar das Geschäftsmodell unter verschärften Aufsichtsbedingungen ist.

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