HelloFresh Quartalszahlen Q2 2025 Umsatz sinkt bei Effizienz- und Margensteigerung

Die HelloFresh Quartalszahlen Q2 2025 [PDF] verdeutlichen, dass das Unternehmen trotz rückläufiger Umsätze seine Profitabilität deutlich verbessern konnte. Das laufende Effizienzprogramm hat zu höheren Margen, einem gestiegenen operativen Ergebnis und einer soliden Finanzbasis geführt. Gleichzeitig passt HelloFresh seine Jahresprognose an, um Wechselkurseffekte zu berücksichtigen, und betont die künftige Fokussierung auf das Kundenerlebnis.

Umsatzentwicklung und strategische Ausrichtung

Laut den HelloFresh Quartalszahlen Q2 2025 lag der Konzernumsatz bei 1,7 Milliarden Euro, was einem währungsbereinigten Rückgang von 9,5 Prozent im Vergleich zum Vorjahresquartal entspricht. Im Mittelpunkt stand eine bewusst straffere Marketingstrategie, die auf die Gewinnung weniger, aber hochwertigerer Kunden abzielte.

Diese strategische Ausrichtung führte zu einer Verbesserung der Deckungsbeitragsmarge um 1,4 Prozentpunkte auf 27,3 Prozent. Im nordamerikanischen Geschäft – dem größten Markt des Unternehmens – wurden Produktivitätssteigerungen erzielt, unter anderem durch eine optimierte Standortstruktur und geringere Gemeinkosten.

EBITDA- und EBIT-Entwicklung im Detail

Die HelloFresh Quartalszahlen Q2 2025 weisen ein bereinigtes EBITDA von 158,5 Millionen Euro aus, was einem Zuwachs von 8,2 Prozent gegenüber dem Vorjahreswert entspricht. Die Marge erhöhte sich auf 9,3 Prozent. Das bereinigte EBIT stieg sogar um 20,8 Prozent auf 101,4 Millionen Euro.

Besonders profitabel entwickelte sich das Segment Kochboxen mit einer AEBITDA-Marge von 15,8 Prozent und einer AEBIT-Marge von 12,8 Prozent. Auch international blieb die Profitabilität stabil, trotz eines Umsatzrückgangs von 3,9 Prozent.

Ein weiterer positiver Aspekt der HelloFresh Quartalszahlen Q2 2025 ist der deutliche Anstieg des Free Cash Flow: Im zweiten Quartal wurden 113,6 Millionen Euro erwirtschaftet, im ersten Halbjahr summierte sich dieser Wert auf 208 Millionen Euro – rund das Vierfache des Vorjahreszeitraums.

Ausweitung des Aktienrückkaufprogramms

Basierend auf der stabilen Finanzlage kündigte das Unternehmen eine Ausweitung des laufenden Aktienrückkaufprogramms an. Das ursprüngliche Volumen von 75 Millionen Euro wird um bis zu 100 Millionen Euro auf maximal 175 Millionen Euro erhöht. Die Laufzeit wurde bis spätestens 31. Dezember 2026 verlängert.

Anpassung der Jahresprognose 2025

Die HelloFresh Quartalszahlen Q2 2025 führten zu einer Anpassung der Jahresprognose. Grund dafür sind vor allem Wechselkurseffekte, insbesondere der schwächere US-Dollar im Vergleich zum Euro. Die neue Erwartung für das bereinigte EBITDA liegt nun zwischen 415 und 465 Millionen Euro, für das bereinigte EBIT zwischen 175 und 225 Millionen Euro. Die Umsatzprognose wurde innerhalb der bisherigen Spanne präzisiert und sieht nun einen währungsbereinigten Rückgang von 6 bis 8 Prozent vor.

Blick nach vorn: „ReFresh“-Strategie

Mit der „ReFresh“-Strategie will HelloFresh das Produktangebot, insbesondere in den USA, deutlich erweitern. Ziel ist es, die Qualität und Personalisierung der Mahlzeiten zu verbessern und die Anzahl der verfügbaren Gerichte im Kochboxen- und Fertiggerichte-Segment deutlich zu steigern. Erste Wachstumsimpulse aus diesem Programm werden gegen Ende 2025 erwartet.

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