OTTO Advertising startet Keyword Targeting für Sponsored Product Ads
OTTO startet Keyword Targeting für Sponsored Product Ads. Der Retail-Media-Anbieter des größten deutschen Onlineshops bietet Marketplace-Partnern damit die Möglichkeit, ihre Kampagnen auf konkrete Suchbegriffe auszurichten. Im Beta-Test zeigte sich: Die neue Funktion erhöht sowohl die Klickrate als auch die Werbewirkung deutlich.
Gesteigerte Relevanz durch Keyword Targeting
Inhaltsverzeichnis
Durch das neue Feature können Werbetreibende ihre Sponsored Product Ads auf exakt definierte Suchanfragen ausrichten. Gibt ein Nutzer diese Begriffe in der OTTO-App oder auf otto.de ein, erscheinen passende Produktanzeigen bevorzugt in den Suchergebnissen. Keyword Targeting ergänzt somit das bestehende kontextbasierte Targeting und erlaubt eine deutlich präzisere Steuerung.
Ergebnisse im Beta-Test
Im Rahmen des Beta-Programms erzielten manuell gesteuerte Kampagnen eine um 50 Prozent höhere Click-Through-Rate. Gleichzeitig stieg der Return on Advertising Spend um 120 Prozent. Die Zahlen belegen, dass gezielte Keyword-Aussteuerung ein wirkungsvoller Hebel für mehr Effizienz in der Werbeleistung ist.
OTTO startet Keyword Targeting: Fakten zur Einführung
| Faktenbox zu OTTO Advertising Keyword Targeting | |
|---|---|
| Start | August 2025 |
| Anbieter | OTTO Advertising |
| Produkt | Keyword Targeting für Sponsored Product Ads |
| Ergebnisse Beta-Test | +50 % CTR, +120 % ROAS |
| Analysetools | Auto-Suggest, Kategoriefilter, Keyword-Reports |
| Nutzen | Höhere Relevanz, Budgetkontrolle, strategische Segmenterweiterung |
Datenbasierte Planung als Grundlage
Voraussetzung für den Kampagnenerfolg ist eine sorgfältige Analyse geeigneter Suchbegriffe. OTTO stellt dafür verschiedene Werkzeuge bereit – darunter Auto-Suggest, Kategoriefilter und einen automatisierten Keyword-Report. Dieser zeigt auf, über welche Begriffe Nutzer bislang zu einem Produkt gelangt sind. Auf dieser Basis lassen sich Kampagnen zielgerichtet aufsetzen – etwa zur Produkteinführung, zur Reichweitensteigerung oder zur Conversion-Optimierung.
Neue Zielgruppen strategisch erschließen
Das neue Keyword Targeting eröffnet auch Potenziale über bestehende Sortimentsgrenzen hinaus. Eine Sportschuhmarke kann etwa gezielt auf Begriffe wie „Trail-Running-Schuh“ bieten, um neue Nischen zu besetzen. So wird die Sichtbarkeit gezielt auf verwandte Segmente ausgedehnt, ohne das Kernangebot zu verwässern.
Mehr Kontrolle über Werbebudgets
Durch die gezielte Zuweisung von Suchbegriffen erhalten Werbepartner eine höhere Kontrolle über ihre Budgets. Gebote lassen sich auf einzelne Keywords individuell anpassen. Zudem erlaubt der CPC-Vergleich auf Keyword-Ebene eine bessere Messbarkeit gegenüber Marktdurchschnitt und Wettbewerb.
OTTO startet Keyword Targeting und baut damit seine Retail-Media-Infrastruktur weiter aus. Erste Rückmeldungen von Agenturen und Markenpartnern bestätigen die Leistungsfähigkeit des neuen Instruments. Eine breitere Verfügbarkeit für alle Werbepartner wird derzeit vorbereitet. Perspektivisch könnten dynamische Gebotsstrategien oder negative Keywords den Funktionsumfang zusätzlich erweitern.
