Details zur Ceconomy Übernahme – EHI-Zahlen zeigen die strategische Dimension
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Die Übernahme von Ceconomy durch JD.com gilt als eine der bedeutendsten Entwicklungen im europäischen Einzelhandel der letzten Jahre. Mit MediaMarkt und Saturn wechseln zwei Traditionsmarken unter das Dach des chinesischen E-Commerce-Giganten. Ein Blick auf die Details zur Ceconomy Übernahme und die aktuellen Zahlen aus einem Ceconomy-Dossier des EHI Retail Institute zeigt, warum dieser Schritt weitreichende Folgen für den Markt haben wird.
Details zur Ceconomy Übernahme
Umsatzentwicklung: Stabile Milliardenbasis
Ceconomy erzielte zwischen 2011 und 2023/24 durchgehend Umsätze im zweistelligen Milliardenbereich. Auch nach dem Rückzug aus Russland im Jahr 2018 sowie aus Schweden und Portugal im Geschäftsjahr 2023/24 blieb die Umsatzbasis bemerkenswert stabil. Der deutsche Markt stellt traditionell die größte Säule dar, ergänzt durch Süd- und Westeuropa sowie solide Ergebnisse in Osteuropa.
Diese stabile Ausgangslage macht Ceconomy für JD.com besonders attraktiv, da sie den sofortigen Zugang zu einer starken Umsatzbasis in Europa eröffnet.
EBIT und EBITDA: Margendruck im Fokus
Die Profitabilität von Ceconomy stand in den letzten Jahren unter erheblichem Druck. Die EHI-Daten zu EBIT und EBITDA verdeutlichen Schwankungen zwischen 2016/17 und 2023/24. Während das EBITDA etwas stabiler verlief, zeigte sich beim EBIT deutlicher Margendruck – eine Folge des intensiven Wettbewerbs, hoher Kosten und steigender Investitionen in digitale Geschäftsmodelle.
Für JD.com bietet dies die Chance, durch effiziente Supply-Chain-Strukturen, Plattformintegration und Größenvorteile die Profitabilität zu steigern.
Online-Geschäft: Transformation als Stärke
Besonders dynamisch entwickelte sich das Online-Geschäft. Der Online-Umsatz stieg seit 2014/15 kontinuierlich und erreichte 2023/24 rund 30 % des Gesamtumsatzes. Zum Vergleich: 2016/17 lag der Anteil noch bei rund 20 %.
Ein wesentlicher Erfolgsfaktor war die Verknüpfung von E-Commerce mit stationärem Handel. Die Pick-up-Rate (Click & Collect) stabilisierte sich seit 2017/18 auf einem hohen Niveau. Damit gelang es Ceconomy, die Stärken beider Welten zu kombinieren und den Omnichannel-Ansatz erfolgreich auszubauen – ein Modell, das JD.com in Europa weiter forcieren dürfte.
Verkaufsflächen und Filialnetz: Kontinuität trotz Rückzüge
Die Gesamtverkaufsfläche von MediaMarkt und Saturn blieb über viele Jahre nahezu konstant. Trotz des Rückzugs aus einzelnen Ländern betreibt Ceconomy weiterhin mehrere hundert Märkte in Europa. Besonders in Deutschland, Spanien und Italien sichern große Märkte die Präsenz bei den Konsumenten.
Für JD.com eröffnet dieses flächendeckende Netz die Möglichkeit, seine digitalen Plattformen mit direktem Zugang zu Kunden vor Ort zu verknüpfen.
Mitarbeitende: Rückgrat der Transformation
Im Jahr 2024 beschäftigte Ceconomy laut EHI Handelsdaten im hohen fünfstelligen Bereich Mitarbeitende in Deutschland und weiteren europäischen Ländern. Diese Belegschaft bildet das Rückgrat für den Ausbau von Omnichannel-Strategien. Für JD.com ist dies ein wertvoller Vorteil, da erfahrene Teams bereits etabliert sind und die Integration erleichtern.
Zentrale Kennzahlen laut EHI Handelsdaten
| Kennzahl | Bemerkung |
|---|---|
| Umsatz weltweit (2011–2023/24) | Umsätze stabil im zweistelligen Milliardenbereich; Rückzug aus Russland (2018), Schweden & Portugal (2023/24). |
| EBIT (2016/17–2023/24) | Schwankend; Margendruck sichtbar. |
| EBITDA (2016/17–2023/24) | Stabiler als EBIT, zeigt aber ebenfalls Druck. |
| Online-Umsatz (2014/15–2023/24) | Stetig wachsend, 2023/24 ca. 30 % Anteil. |
| Online-Anteil am Umsatz (2016/17–2023/24) | 2016/17 ca. 20 %, 2023/24 knapp 30 %. |
| Gesamtverkaufsfläche (2010–2023/24) | Nahezu konstant trotz Marktaustritte. |
| Mitarbeiterzahl (2014–2024) | Hoher fünfstelliger Bereich, leicht rückläufig. |
Strategische Bedeutung der Übernahme
Die EHI Handelsdaten zeigen klar, warum die Übernahme von Ceconomy durch JD.com einen Wendepunkt im europäischen Einzelhandel markiert. Ceconomy gehört mit MediaMarkt und Saturn seit Jahren zu den umsatzstärksten Elektronikhändlern in Deutschland und Europa. 2023 lag der Umsatz weltweit stabil im zweistelligen Milliardenbereich . Trotz Rückzügen aus Russland, Schweden und Portugal verfügt Ceconomy weiterhin über eine breite Präsenz in den Kernmärkten Deutschland, Spanien und Italien .
Ein zentrales Argument für JD.com ist der hohe Anteil des Online-Geschäfts, das 2023/24 knapp 30 % des Gesamtumsatzes erreichte . Die Kombination aus starkem stationärem Netz und wachsendem Online-Anteil macht Ceconomy einzigartig im europäischen Markt. Hinzu kommt eine nahezu konstante Gesamtverkaufsfläche seit 2010 sowie eine Belegschaft im hohen fünfstelligen Bereich , die die Umsetzung von Omnichannel-Strategien ermöglicht.
Darüber hinaus sichern sich JD.com mit der Übernahme einen Markteintritt in die Top 10 der Elektronikhändler in Deutschland und Zugang zu einer breiten Kundenbasis. Gleichzeitig zählen MediaMarkt und Saturn zu den werbestärksten Handelsunternehmen in Deutschland , was ihre Markenstärke unterstreicht. Damit schafft JD.com eine Plattform, die sowohl Reichweite als auch Effizienzpotenziale bietet und die Basis für eine tiefere Marktintegration bildet.