Schließung Apple Store in China: Erstmals seit 2008
Apple schließt erstmals seit 2008 einen Apple Store in China. Die betroffene Filiale in der Parkland Mall in Dalian stellt am 9. August 2025 den Betrieb ein. Die Schließung Apple Store in China verdeutlicht den Wandel des chinesischen Einzelhandels, in dem Online-Shopping zunehmend den stationären Handel verdrängt.
Gründe für die Schließung Apple Store in China
Inhaltsverzeichnis
Apple führt die Entscheidung auf die sinkende Attraktivität der Parkland Mall zurück. Zahlreiche Geschäfte haben das Einkaufszentrum in den vergangenen Jahren verlassen, wodurch die Besucherzahlen erheblich zurückgingen. Dieser Rückgang zeigt sich nicht nur in Dalian, sondern auch in anderen Städten Chinas, wo klassische Malls weniger Kunden anziehen.
Die Schließung Apple Store in China gilt daher als erstes Zeichen einer Anpassung an die veränderte Konsumrealität. Immer mehr Verbraucher tätigen ihre Einkäufe online, was den Druck auf stationäre Händler wie Apple verstärkt.
Entwicklung des Apple-Geschäfts in China
Die Region China zählt zu den wichtigsten Absatzmärkten von Apple, steht jedoch zunehmend unter Druck. Bereits seit sechs Quartalen in Folge meldet Apple dort rückläufige Umsätze. 2024 lagen die Erlöse bei knapp 67 Milliarden US-Dollar – rund 10 % weniger als im Rekordjahr 2022.
Gleichzeitig gewinnen heimische Konkurrenten wie Huawei, Xiaomi und Vivo Marktanteile. Besonders Huawei konnte durch neue Smartphone-Modelle und staatliche Unterstützung erheblich Boden gutmachen. Die Schließung Apple Store in China spiegelt daher auch den verschärften Wettbewerb wider.
Zentrale Kennzahlen zu Apple in China
| Jahr / Zeitraum | Umsatz Greater China (Mrd USD) | Smartphone-Marktanteil China | Bemerkung |
|---|---|---|---|
| 2022 | 74,2 | 17,9 % | Rekordjahr |
| 2023 | ca. 70 | ca. 16,7 % | leichter Rückgang |
| 2024 | ca. 66,9 – 67 | 15,5 % | Fast 10 % Rückgang seit 2022 |
| Q4 2024 | 18,5 (Quartalsumsatz) | – | Rückgang 11 % YoY |
| Mitte 2025 (vor Schließung) | – | ca. 15 % | Apple betreibt 56–58 Stores |
Quelle: Unternehmensangaben, Branchenberichte (2025)
Bedeutung für den Standort Dalian
Trotz der Schließung bleibt Apple in Dalian präsent: Der zweite Apple Store im Olympia 66 Einkaufszentrum bleibt geöffnet. Den Mitarbeitern des geschlossenen Stores bietet Apple Stellen in anderen Filialen an, sodass es keine Entlassungen geben soll.
Darüber hinaus eröffnet Apple bereits am 16. August 2025 einen neuen Store in Shenzhen, nur wenige Tage nach der Schließung Apple Store in China. Auch in anderen Metropolen wie Peking und Shanghai sind weitere Neueröffnungen geplant.
Apple-Strategie: Fokus auf Qualität statt Quantität
Analysten sehen in der Schließung Apple Store in China einen bewussten Strategiewechsel. Anstatt weiter ungebremst zu expandieren, setzt Apple stärker auf die Modernisierung bestehender Filialen und den Ausbau digitaler Vertriebskanäle.
Unrentable Standorte werden konsequent aufgegeben oder verlegt – ein Trend, der auch international sichtbar ist. Neben der Schließung Apple Store in China hat Apple weitere Schließungen in den USA, Großbritannien und Australien angekündigt.
Ausblick: Konsequenzen für den chinesischen Markt
Die Schließung Apple Store in China könnte ein Signal für andere internationale Marken sein, die ebenfalls mit sinkender Kundenfrequenz in klassischen Einkaufszentren kämpfen. Während Online-Händler wie Alibaba und JD.com von dieser Entwicklung profitieren, müssen stationäre Anbieter neue Wege finden, Kunden anzusprechen.
Apple dürfte in China dennoch eine wichtige Rolle behalten. Mit gezielten Investitionen in Top-Standorte und einem starken Online-Angebot bleibt der Konzern im Wettbewerb präsent. Die Schließung Apple Store in China zeigt jedoch, dass selbst Marktführer gezwungen sind, ihre Strategien kontinuierlich anzupassen.
