HORIZONT Kongress 2026

Am 2. und 3. Juni 2026 wird Berlin zum Treffpunkt für Entscheider aus den Bereichen Marketing, Medien und Agenturen. Im Radialsystem findet der diesjährige HORIZONT Kongress 2026 statt, der sich unter dem Leitthema der stetigen Transformation den aktuellen Herausforderungen der Branche widmet. Das Programm umfasst Analysen zur geopolitischen Lage, technologische Entwicklungen durch künstliche Intelligenz sowie die Neuausrichtung der klassischen Markenführung.

Geopolitik und Markenstrategie im Fokus

Der Auftakt des ersten Kongresstags befasst sich mit den globalen Rahmenbedingungen, unter denen Unternehmen agieren. Dr. Josef Braml, European Director der Trilateralen Kommission, analysiert in seiner Keynote die Einflüsse geopolitischer Konflikte auf die Demokratie und die Weltwirtschaft. Diese makroökonomische Perspektive bildet die Grundlage für die nachfolgenden Diskussionen über die Positionierung deutscher Unternehmen im internationalen Wettbewerb. Ein Beispiel für strategische Markenführung liefert Carsten Cramer von Borussia Dortmund (BVB), der die internationale Ausrichtung des Vereins erläutert.

Im Rahmen des CMO-Talks diskutieren Vertreter namhafter Unternehmen wie Unilever, die REWE Group, die Deutsche Telekom und Volkswagen über die Markenführung unter veränderten Vorzeichen. Dabei steht die Frage im Zentrum, wie Konsumgüterhersteller und Dienstleister auf die volatilen Marktbedingungen reagieren und welche Rolle die digitale Souveränität Europas für die künftige Wettbewerbsfähigkeit spielt.

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Künstliche Intelligenz und technologische Disruption

Ein zentraler Schwerpunkt beim HORIZONT Kongress 2026 ist die technologische Weiterentwicklung durch künstliche Intelligenz (KI). In verschiedenen Programmpunkten, wie dem „Prompt Battle“ oder dem Fireside-Chat mit KI-Pionier Richard Socher (You.com), werden die praktischen Auswirkungen der Automatisierung auf den Mediaprozess beleuchtet. Die Diskussionen gehen dabei über die reine Anwendung hinaus und thematisieren die Frage, inwieweit Maschinen menschliche Expertise in kreativen und strategischen Prozessen ergänzen oder ersetzen können.

Besonderes Augenmerk liegt auf der Veränderung der Arbeitswelt. Julia Gölles (Parloa) und Matthias Schrader (OH–SO Digital) erörtern die Geschwindigkeit der KI-Disruption und die daraus resultierenden Anforderungen an Führungskräfte und Mitarbeiter. Ergänzt wird dieses Themenfeld durch den „Female Leader Circle“, der sich explizit mit ethischen Aspekten der Technologie und der Verbindung von menschlicher und maschineller Intelligenz befasst.

Bewegtbildmarkt und digitale Ökosysteme

Die Verteilung der Budgets im Bewegtbildmarkt ist ein weiteres Kernthema auf der Hauptbühne. Experten von Plattformen wie YouTube/Google, öffentlich-rechtlichen Vermarktern wie ARD Media und privaten Medienhäusern wie RTL Deutschland und Seven.One Media analysieren den Machtkampf um Reichweiten und Datenpreise. Hierbei geht es primär um die Transparenz im Markt und die Frage, welche Plattformen künftig die Kontrolle über die Werbemilliarden behalten.

Parallel dazu widmet sich eine Nebenbühne dem „Open Web“ und der Situation in den sogenannten „Walled Gardens“. Vertreter von Organisationen wie dem Online-Vermarkterkreis (OVK) und der European NetID Foundation diskutieren über Identitätslösungen und die Zukunft der Datennutzung nach dem Ende klassischer Tracking-Methoden. Auch das Segment Commerce Media wird kritisch hinterfragt, wobei die Teilnehmer der Frage nachgehen, wie sich dieses Feld nach der ersten Phase der Marktbegeisterung stabilisieren kann.

Auszeichnungen und fachliche Vertiefung am zweiten Tag

Der Abend des ersten Tages steht im Zeichen des HORIZONT Award, der bereits seit 43 Jahren an Persönlichkeiten verliehen wird, die in den Kategorien Marketing, Agenturen und Medien Akzente gesetzt haben. Die Preisverleihung dient als Plattform für den Austausch über unternehmerischen Mut und innovative Konzepte in der Kommunikationsbranche.

Der zweite Tag des HORIZONT Kongress 2026 beginnt mit spezialisierten Frühstücks-Zirkeln. Während sich der CMO-Circle mit Ethik und Werten im Management auseinandersetzt, bietet der Young Leader Circle Möglichkeiten für das Mentoring zwischen erfahrenen Unternehmern wie Jean-Remy von Matt und Nachwuchskräften. Den fachlichen Abschluss bilden Keynotes zur Werbeeffektivität von Mark Ritson sowie Panels zur veränderten Beziehung zwischen Kunden und Agenturen, bevor der Kongress mit einem gemeinsamen Mittagessen endet.

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