Wie Online-Händler ihre Google-Rankings mit Rank-Tracking-Tools verfolgen
Für einen Onlineshop sind die Positionen bei Google kein Selbstzweck. Wenn eine wichtige Kategorieseite von Platz drei auf Platz neun rutscht, merken Sie das zuerst am Umsatz, und zwar oft erst Wochen später. Gerade vor saisonalen Spitzen wie dem Weihnachtsgeschäft kann das teuer werden.
Wer seine Rankings regelmäßig verfolgt, erkennt solche Verluste früh und kann gegensteuern, bevor sie sich in der Kasse zeigen. Dabei geht es nicht darum, jeden Tag Hunderte Positionen von Hand abzulesen, das übernehmen Rank-Tracking-Tools. Es geht darum, die richtigen Seiten im Blick zu behalten und Veränderungen richtig zu deuten.
Diese Anleitung zeigt in sieben Schritten, wie Sie als Online-Händler ein Ranking-Monitoring für Kategorie- und Produktseiten aufbauen, das im Alltag funktioniert.
Schritt 1: Wählen Sie die Seiten aus, die wirklich zählen
Kaum ein Shop muss jede einzelne Produktseite beobachten. Beginnen Sie mit den Seiten, die den größten Teil Ihres Umsatzes bringen. Bei den meisten Händlern sind das einige wichtige Kategorieseiten und eine überschaubare Zahl an Bestsellern oder Produkten mit guter Marge.
Ordnen Sie jeder dieser Seiten passende Suchbegriffe zu. Kategorieseiten ranken meist für allgemeinere Begriffe wie „Laufschuhe Damen“ oder „Gartenmöbel Set“. Produktseiten werden eher über Marke und Modell gefunden, etwa über die genaue Modellbezeichnung oder die Kombination aus Produkt und Größe. Für den Start reichen oft 50 bis 100 Suchbegriffe, sauber nach Seitentyp getrennt.
Schritt 2: Erfassen Sie den Ist-Stand mit Google Search Console
Bevor Sie ein Tracking einrichten, lohnt ein Blick in die Google Search Console. Im Leistungsbericht sehen Sie, für welche Suchanfragen Ihre Seiten bereits erscheinen, wie oft sie angeklickt werden und welche durchschnittliche Position sie haben. Filtern Sie nach einzelnen URLs, um zu sehen, für welche Begriffe eine bestimmte Kategorieseite gefunden wird.
Die Search Console ist kostenlos und liefert echte Daten von Google, hat aber Grenzen. Die Position ist ein Durchschnitt über viele Suchen, Daten kommen mit Verzögerung, und Sie können nicht gezielt nach einzelnen Städten oder Geräten auswerten. Für einen schnellen Überblick ist sie trotzdem der beste Ausgangspunkt, für eine tägliche Beobachtung reicht sie aber nicht.
Schritt 3: Nutzen Sie Rank-Tracking-Tools für die tägliche Beobachtung
Viele SEO-Tools für Online-Händler bringen ein solches Tracking mit. In Ubersuggest legen Sie dafür ein Projekt für Ihren Shop an und fügen über „Add Keywords“ die gewünschten Suchbegriffe hinzu. Das Tool kann dabei Vorschläge aus Ihrer verbundenen Google Search Console übernehmen, Sie können aber auch eigene Begriffe ergänzen, für die Sie noch gar nicht gefunden werden.
Die Positionen werden danach automatisch aktualisiert. Über die Datumsauswahl sehen Sie in einem Verlauf, wie sich einzelne Suchbegriffe über Wochen und Monate entwickeln. Genau dieser Verlauf ist wichtiger als die Position an einem einzelnen Tag, denn Rankings schwanken immer ein wenig.
Schritt 4: Wählen Sie Land, Region und Gerät passend aus
Google zeigt nicht überall dieselben Ergebnisse. Gute Rank-Tracking-Tools erlauben es deshalb, Land, Region und Gerät festzulegen. Wenn Sie nach Deutschland und Österreich liefern, sollten Sie beide Länder getrennt beobachten. Haben Sie zusätzlich ein Ladengeschäft, kann ein Tracking für Ihre Stadt oder Region sinnvoll sein, weil Google bei manchen Suchen lokale Anbieter bevorzugt.
Auch das Gerät spielt eine Rolle. Viele Kunden stöbern auf dem Smartphone, und die mobilen Ergebnisse können von denen am Desktop abweichen. Beobachten Sie deshalb beide Varianten, zumindest für Ihre wichtigsten Kategorien.
Schritt 5: Werten Sie Kategorie- und Produktseiten getrennt aus
Kategorie- und Produktseiten verhalten sich unterschiedlich. Kategorieseiten sind meist stabiler, weil sie dauerhaft bestehen und viele interne Links bekommen. Produktseiten schwanken stärker, vor allem wenn sich Sortiment, Preise oder Lagerbestand ändern.
Führen Sie deshalb eine einfache Liste, in der Sie jedem Suchbegriff den Seitentyp und die Zielseite zuordnen. Schauen Sie sich die Entwicklung dann getrennt an. Verliert eine ganze Kategorie an Sichtbarkeit, liegt die Ursache oft an der Seite selbst oder an der internen Verlinkung. Rutschen nur einzelne Produkte ab, lohnt der Blick auf die jeweilige Produktseite.
Schritt 6: Finden Sie die Ursachen für Verluste
Ein Ranking-Verlust ist erst einmal nur ein Symptom. Typische Ursachen in Shops sind:
- ausverkaufte Produkte, deren Seiten plötzlich leer sind oder einen Fehler zeigen
- mehrere Varianten oder Filter-URLs mit fast identischem Inhalt
- eine Produktseite, die für denselben Begriff mit der eigenen Kategorieseite konkurriert
- langsame Ladezeiten nach einem Update des Shopsystems
Viele dieser Probleme lassen sich technisch prüfen. Das Seiten-Audit in Ubersuggest durchsucht Ihre Website regelmäßig und listet die gefundenen SEO-Fehler auf. Prüfen Sie nach jedem größeren Ranking-Verlust zuerst, ob dort neue Fehler auftauchen. Für Produkte, die dauerhaft aus dem Sortiment fallen, ist eine Weiterleitung auf ein Nachfolgemodell oder die passende Kategorie meist besser als eine Fehlerseite.
Schritt 7: Verbinden Sie Rankings mit Umsatz
Positionen sagen noch nichts darüber aus, ob eine Seite Geld bringt. Verknüpfen Sie Ihre Google-Rankings deshalb mit Google Analytics. Dort sehen Sie, welche Landingpages aus der organischen Suche Bestellungen und Umsatz erzeugen.
So setzen Sie Prioritäten. Eine Kategorieseite auf Platz sechs, die bereits gut verkauft, ist oft eine größere Chance als ein Produkt auf Platz zwei mit wenig Nachfrage. Denken Sie auch an die Saison: Gartenmöbel im Februar zu verbessern, zahlt sich im Mai aus.
Fazit: Wenige Seiten konsequent beobachten
Ein gutes Ranking-Monitoring für Onlineshops muss nicht kompliziert sein. Wählen Sie die Kategorie- und Produktseiten aus, die Ihren Umsatz tragen, beobachten Sie sie nach Land und Gerät getrennt und schauen Sie auf Verläufe statt auf einzelne Tage.
Die Search Console liefert den kostenlosen Überblick, ein Rank Tracker wie Ubersuggest zeigt Ihnen Veränderungen früher, weil er die Positionen täglich abfragt. Wichtig ist vor allem, dass Sie aus jedem Ausschlag eine konkrete Frage ableiten: Was hat sich auf dieser Seite geändert? Wer diese Frage regelmäßig stellt, bemerkt Probleme, bevor sie im Umsatz sichtbar werden.