Während Vielfalt, Inklusion und Body Positivity in der öffentlichen Debatte sowie in Werbekampagnen präsent sind, zeigt die wirtschaftliche Realität im Modehandel ein anderes Bild. Eine Untersuchung von Ulla Popken beleuchtet die aktuelle Marktlage im Segment für Plus-Size-Damenmode. Diese Marktanalyse zur Vielfalt in der Damenmode verdeutlicht die Diskrepanz zwischen den tatsächlichen Körperformen der Bevölkerung und dem verfügbaren Angebot des Modemarktes.

Ein strukturelles Angebotsproblem

Der wohl größte Befund der Marktanalyse, für die 36 Anbieter aus den Bereichen klassische Modemarken, Online-Marktplätze und Plus-Size-Spezialisten untersucht wurden, betrifft die quantitative Verfügbarkeit von Kleidung abseits der Standardgrößen. Obwohl ein Großteil der weiblichen Bevölkerung in Deutschland Konfektionsgrößen von 42 bis 44 und darüber hinaus trägt, verknappen viele Bekleidungsanbieter ihr Sortiment mit steigender Konfektionsgröße.

Während Konsumentinnen in Standardgrößen aus einer enormen Vielfalt wählen können, nimmt das verfügbare Angebot bereits ab Größe 48 spürbar ab. In einzelnen Kategorien wie Kleidern bricht die Auswahl oberhalb von Größe 44 laut der Analyse in mehreren Stufen um mehr als 95 Prozent ein. In noch höheren Konfektionsbereichen verbleibt oft nur noch ein Bruchteil des ursprünglichen Sortiments.

Hinzu kommt eine ausgeprägte Verlagerung des Handels in den digitalen Raum. Da im stationären Einzelhandel Verkaufsflächen begrenzt sind und viele Filialisten nur bis Größe 42 oder 44 führen, weichen Verbraucherinnen verstärkt auf das Online-Shopping aus. Für viele Kundinnen bedeutet das jedoch, dass das klassische Einkaufserlebnis vor Ort – inklusive Anprobe, Materialprüfung und persönlicher Beratung – ab gewissen Konfektionsgrößen kaum noch stattfindet.

Kernergebnisse der Marktanalyse

Die Erkenntnisse der Untersuchung von Ulla Popken sowie ergänzende Branchenbeobachtungen fassen die drängendsten Hürden im Modemarkt prägnant zusammen:

• • Stufenweiser Auswahlverlust: Während die Durchschnittsgröße vieler Frauen in Deutschland bei 42/44 liegt, bricht das Angebot bei vielen Anbietern spätestens ab Größe 48 drastisch ein und reduziert sich bei Kleidern oberhalb von Größe 44 um über 95 Prozent.
  • Mangelnde Passform-Konstanz: Da Konfektionsgrößen nicht standardisiert sind, variieren die Schnitte zwischen verschiedenen Marken stark, was den Kauf ohne vorherige Anprobe erschwert und zu Frustration bei Verbraucherinnen führt.
  • Veränderung der Fachsprache: Sprachlich setzt sich ein Wandel durch: Begriffe wie „Übergröße“ oder „mollig“ werden in der Kommunikation zunehmend durch zeitgemäße Bezeichnungen wie „Curvy“ oder „Plus Size“ ersetzt.
  • Fehlendes Angebot im stationären Handel: Die begrenzte Verkaufsfläche klassischer Modegeschäfte führt dazu, dass Plus-Size-Kollektionen häufig gar nicht erst in den Filialen platziert, sondern primär im E-Commerce angeboten werden.
  • Erheblicher Aufwand bei der Schnittkonstruktion: Eine proportionale Vergrößerung von Standard-Schnittmustern reicht nicht aus, um optimale Passformen in höheren Größen zu garantieren, weshalb spezialisiertes Schnitt-Engineering erforderlich ist.

Passform, Schnittkonstruktion und Materialanspruch

Die Herausforderung bei der Herstellung von Curvy-Mode liegt keineswegs nur in der Bereitstellung von mehr Stoff. Die Gradierung, also das Hochrechnen von Schnittmustern aus Standardgrößen, stößt in der Praxis schnell an ihre Grenzen. Wenn Kleidung lediglich proportional vergrößert wird, entstehen Passformfehler an Schultern, Dekolleté, Taillenverlauf und Oberschenkeln.

Verbraucherstudien zum Einkaufsverhalten verdeutlichen, dass für die Mehrheit der Käuferinnen Passform, Tragekomfort und Langlebigkeit die mit Abstand wichtigsten Kaufkriterien darstellen. Trends und reine Markenversprechen treten gegenüber dem Wunsch nach gut sitzender, hochwertiger Kleidung in den Hintergrund. Das Fehlen durchdachter Schnittkonstruktionen führt daher zwangsläufig zu hohen Retourenquoten im E-Commerce und zu Unzufriedenheit auf Konsumentenseite.

Prognose für den Curvy Modemarkt

Marktanalysten gehen davon aus, dass der ökonomische Druck auf etablierte Modemarken wachsen wird, ihre Sortimentspolitik nachhaltig zu überdenken und Inklusion nicht bloß als Marketinginstrument zu nutzen.

Künftig werden Händler, die das Curvy-Segment bisher vernachlässigt haben, erhebliche Umsatzeinbußen riskieren, da die Nachfrage nach modischer und passgenauer Kleidung in allen Konfektionsgrößen stetig steigt. Es ist zudem zu erwarten, dass datenbasierte Passformtechnologien, 3D-Körperscans und künstliche Intelligenz bei der Schnittentwicklung verstärkt zum Einsatz kommen werden, um die Passgenauigkeit im E-Commerce signifikant zu verbessern und Retourenquoten nachhaltig zu senken.

Darüber hinaus wird sich die Multichannel-Präsenz verändern müssen. Der reine Rückzug auf Online-Plattformen reicht langfristig nicht aus, um Kundinnen an Marken zu binden. Kooperationen zwischen Spezialanbietern und etablierten Modehäusern im stationären Bereich dürften zunehmen, um die Sichtbarkeit und Erlebbarkeit von Curvy-Mode vor Ort zu stärken. Anbieter, die gezielt in echtes True-Size-Engineering investieren und reale Körperformen in den Mittelpunkt ihrer Produktentwicklung stellen, werden künftig die Marktführerschaft in diesem wachstumsstarken Segment übernehmen.