Drei China-Plattformen erreichen 11,8 Prozent der EU-Onlineausgaben

China-Plattformen in Europa erhielten laut ECDB 2025 rund 49,7 Milliarden Euro aus Onlinekäufen von EU-Verbrauchern. Die Zahl zeigt die Konzentration auf Temu, Shein und AliExpress. Sie ist jedoch keine Handelsbilanz und sagt weniger über den Warenursprung aus, als die griffige 90-Prozent-Marke vermuten lässt.

China-Plattformen in Europa bündeln 90 Prozent der Nicht-EU-Ausgaben

EU-Verbraucher gaben 2025 nach der neuen ECDB-Auswertung zum grenzüberschreitenden Onlinehandel insgesamt 421 Milliarden Euro online für physische Waren aus. Davon flossen geschätzt 55,1 Milliarden Euro beziehungsweise 13,1 Prozent an Shops, die ECDB außerhalb der Europäischen Union verortet.

49,7 Milliarden Euro dieses Betrags ordnet das Analyseunternehmen Temu, Shein und AliExpress zu. Damit vereinen die drei Plattformen 90,2 Prozent der Ausgaben bei Nicht-EU-Shops. Auf Anbieter aus den USA entfielen 2,7 Milliarden Euro, auf britische Shops 2,6 Milliarden Euro. Bezogen auf den gesamten von ECDB geschätzten EU-Onlinehandel mit physischen Waren entspricht der Betrag der drei chinesischen Plattformen rund 11,8 Prozent.

Für 2026 erwartet ECDB, dass der Nicht-EU-Anteil auf 15,2 Prozent steigt. Diese Zahl ist eine Prognose aus einem proprietären Modell, kein bereits gemessener Marktwert. Die öffentlich beschriebene Methodik kombiniert anonymisierte Zahlungsdaten, Trafficdaten, Unternehmensangaben, Website-Signale und makroökonomische Daten. ECDB bezeichnet seine Marktzahlen ausdrücklich als modellbasierte Schätzungen.

Die Gegenrechnung ist keine Handelsbilanz

Auf den ersten Blick wirkt der Gegenstrom dramatisch klein: Nicht-EU-Verbraucher hätten lediglich 3,9 Milliarden Euro bei EU-Shops ausgegeben. Davon entfielen laut Report 51 Prozent auf die Schweiz, 18 Prozent auf die USA und 10 Prozent auf Großbritannien. Wer daraus ein digitales Handelsdefizit von gut 51 Milliarden Euro errechnet, vergleicht jedoch zwei unterschiedlich abgegrenzte Größen.

ECDB ordnet Temu, Shein und AliExpress wegen ihrer globalen Domains vollständig als Nicht-EU-Shops ein. Verkäufe europäischer Händler über lokale Auslandsdomains werden auf der Gegenseite hingegen nicht als EU-Export erfasst. Als Beispiel nennt ECDB Zalando: Umsätze über zalando.ch zählen nicht zu den ausgewiesenen Verkäufen von EU-Shops ins Ausland. Die 55,1 und 3,9 Milliarden Euro dürfen nach dem ausdrücklichen Hinweis des Reports deshalb nicht miteinander saldiert werden.

Die Messung reagiert damit auch auf die technische Vertriebsstruktur. Würde Amazon europäische Kunden über amazon.com statt über nationale Domains bedienen, läge der gemessene Importanteil laut ECDB bei mehr als 40 Prozent. China-Plattformen in Europa erscheinen in dieser Logik besonders geschlossen, weil ihre Verkäufe über wenige globale Adressen laufen.

Große Heimatmärkte begrenzen den Importanteil

Im Ländervergleich erkennt ECDB einen Zusammenhang zwischen der Größe des heimischen Onlinehandels und dem Anteil ausländischer Shops. Deutschland kommt in der öffentlichen Vorschau auf rund acht Prozent, Frankreich auf etwa 18 Prozent. Mehrere kleinere Märkte liegen bei ungefähr einem Drittel. ECDB führt das auf starke nationale Händler und Marktplätze in großen Märkten zurück.

Auch hier bleiben Einschränkungen. Die Vorschau nennt nur 22 EU-Märkte mit verfügbaren Importdaten, weist auf fehlende Meldungen kleiner Märkte hin und bezeichnet den Wert für Irland als unterschätzt. Außerdem ist eine Korrelation keine Kausalität. Nationale Anbieter können den Importanteil begrenzen; Kaufkraft, Sprache, Sortiment, Logistik und die Zuordnung internationaler Domains wirken aber ebenfalls auf das Ergebnis.

Neue Zollregeln verändern das Direktimport-Modell

Die Umsatzschätzung steht neben einem deutlich sichtbaren Paketstrom. Nach Angaben der EU-Kommission erreichten 2025 rund 5,9 Milliarden niedrigwertige Artikel aus Drittstaaten den europäischen Markt. Diese Artikelzahl bestätigt nicht die ECDB-Umsätze, zeigt aber den Kontroll- und Logistikdruck. Seit dem 1. Juli 2026 gilt für Sendungen unter 150 Euro übergangsweise ein Zoll von drei Euro je Warenkategorie. Die Folgen für Verbraucher und Händler sind im Beitrag zur Zollfreigrenze 2026 ausführlich eingeordnet.

Die Plattformen reagieren zugleich mit europäischen Lagern und lokalen Händlern. Dadurch werden Lieferzeiten kürzer und einzelne Direktimporte weniger sichtbar. Der Ausbau chinesischer Logistik in Europa bedeutet deshalb, dass eine bloße Zuordnung nach Shopland oder Paketursprung den Wettbewerb künftig noch unvollständiger abbilden dürfte.

Für Händler zählt die Kategorie, nicht nur die Milliardenmarke

Die Zahlen zu China-Plattformen in Europa belegen eine hohe Konzentration bei den von ECDB erfassten Nicht-EU-Ausgaben. Sie zeigen aber nicht, welche europäischen Händler konkrete Umsätze verloren haben, welche Warengruppen das Wachstum tragen oder wie profitabel die Plattformverkäufe sind. Auch Bestellzahlen, Retouren und durchschnittliche Warenkörbe lassen sich aus der veröffentlichten Gesamtsumme nicht ableiten.

Für Händler folgt daraus keine brauchbare Strategie nach dem Muster „Europa gegen China“. Entscheidend sind die jeweils betroffenen Kategorien, Preisabstände, Lieferzeiten, Retourenkosten und überprüfbare Produktkonformität. Gerade bei sensiblen Sortimenten kann nachweisbare Sicherheit ein Wettbewerbsfaktor sein, wie die Kontrollen von Billigkosmetik auf Temu, Shein und AliExpress zeigen. Die ECDB-Zahlen beschreiben die Größenordnung des Wettbewerbs. Wo er tatsächlich entschieden wird, bleibt eine Frage des einzelnen Sortiments.

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