Amazon Ads KI: Neue Automatisierungstools für Werbekampagnen

Auf der unBoxed 2026 in Düsseldorf stellte Amazon gestern seine neuen Werkzeuge für Werbetreibende, Agenturen und Partner aus Deutschland vor. Unter dem Paradigma der Vereinfachung integriert der Konzern weitreichende Funktionen der Amazon Ads KI in seine Systeme, um die Kampagnenverwaltung zu zentralisieren und die Hürden für die Werbeproduktion deutlich zu senken. Das erklärte Ziel des Unternehmens ist es, operative Komplexität zu reduzieren. Für den Markt bedeutet dies konkret: Werbebudgets sollen durch automatisierte und KI-gesteuerte Prozesse schneller, flächendeckender und mit weniger manuellem Eingreifen ausgegeben werden.

Zentralisierung durch den Campaign Manager

Die Trennung zwischen verschiedenen Werbesystemen bei Amazon wird aufgehoben. Mit dem neuen Campaign Manager führt der Konzern die Amazon DSP und die Amazon Ads Console in einer einzigen Oberfläche zusammen. Werbetreibende verwalten nun sämtliche Schritte von der ersten Markenwahrnehmung bis zum finalen Kauf in einem zentralen Interface. Dies umfasst auch ein zentrales Reporting-System für kanalübergreifende Daten aus unterschiedlichen Kampagnen und Marken. Amazon zielt darauf ab, den Aufwand für die Einrichtung von Werbemaßnahmen zu reduzieren. Erste Erhebungen aus den USA zeigen, dass Kampagnen auf diese Weise zu 67 Prozent schneller an den Start gehen.

Interessant ist hierbei die Reichweite, die Amazon über das eigene Ökosystem hinaus aufbaut. Durch direkte Anbindungen an Tausende Drittanbieter erhalten Werbekunden Zugang zu Plattformen wie Disney+, Netflix und Spotify sowie Medienhäusern wie Axel Springer und der Funke Mediengruppe. Amazon positioniert sich damit als zentraler Vermittler im digitalen Werbemarkt, der durch seine Amazon Ads KI den Mediaeinkauf kanalübergreifend steuert.

Automatisierte Steuerung mit der Amazon Ads KI

Die Integration von Algorithmen schreitet unaufhaltsam voran. Im Mittelpunkt stehen die Werkzeuge Performance+ und Brand+, die First-Party-Daten von Amazon nutzen, um Werbemaßnahmen zu optimieren. Während Performance+ auf sofortige Verkaufsabschlüsse durch Strategien wie Remarketing und Kundenbindung abzielt, identifiziert Brand+ im Vorfeld Zielgruppen für zukünftige Kampagnen.

Laut Zahlen aus den USA generiert Brand+ im Schnitt 71 Prozent mehr Aufrufe von Produktseiten und 64 Prozent mehr Käufe. Bei Performance+ stieg der Return on Ad Spend für Verkäufer auf der Plattform um 34 Prozent. Diese Metriken zeigen, dass die Amazon Ads KI die Effizienz auf dem Papier steigern kann. Gleichzeitig geben Unternehmen einen beträchtlichen Teil der Kontrolle über ihre Budgets an das System des Plattformbetreibers ab. Um die Anbindung eigener Systeme zu erleichtern, präsentierte Amazon zudem den MCP Server. Dieser auf offenen Standards basierende Server wandelt natürliche Spracheingaben in strukturierte API-Aufrufe um und automatisiert komplexe Vorgänge wie den Kampagnenstart.

Standardisierte Massenproduktion von Werbemitteln

Neben der reinen Kampagnensteuerung übernimmt die Software zunehmend die Kreation. Der Video Generator erstellt aus statischen Bildern, Inhalten von Produktdetailseiten und Kundenbewertungen innerhalb von Minuten Videos. Bis zu sechs dieser dynamischen Clips können Verkäufer kostenfrei generieren. Der Creative Agent ergänzt dies als Werkzeug zur Konzeptentwicklung, mit dem Unternehmen per Texteingabe Storyboards und Anzeigen erstellen.

Amazon verkauft diese Entwicklung als Demokratisierung der professionellen Werbeerstellung für kleine Budgets. Kritisch betrachtet führt dies jedoch zu einer Flut an generisch produzierten Inhalten, die sich zwar in die Shopping-Umgebung einfügen, aber selten durch echte kreative Eigenständigkeit überzeugen. In der Amazon Marketing Cloud (AMC) erlaubt der Ads Agent zudem, detaillierte Datenbankabfragen durch simple Fragen wie „Welche Produkte haben dieses Jahr die meisten neuen Kunden gewonnen?“ zu ersetzen, was die Abhängigkeit von Datenanalysten verringert.

Hohe Preise für verknappte Sichtbarkeit im Amazon Store

Die neuen Werbeformate demonstrieren, wie Amazon die knappen Werbeflächen im eigenen Shop straffer monetarisiert. Das Format Homepage Hero bietet Platzierungen auf der prominentesten Startseite des Stores an. Mit Sponsored Brands Reserve Share of Voice können Marken Suchergebnisseiten für bestimmte Begriffe zu einem Festpreis im Vorfeld reservieren. Dies zielt direkt auf die Tatsache ab, dass jede fünfte Suchanfrage auf der Plattform einen Markennamen beinhaltet. Wer hier nicht vorab zahlt, läuft in Zukunft Gefahr, den eigenen Markennamen an die kaufkräftigere Konkurrenz zu verlieren.

Neue Sponsored Brands Collections nutzen die Amazon Ads KI, um bis zu zehn Produkte in einer Anzeige zusammenzufassen. Diese maschinell ausgewählten Kombinationen führten in Beta-Tests zu deutlich mehr verkauften Artikeln im Vergleich zu manuell kuratierten Listen. Parallel dazu etabliert sich Prime Video mit durchschnittlich über 17 Millionen monatlichen Kunden in Deutschland als reichweitenstarker Werbekanal. Neben Formaten wie The Boys oder LOL Next baut der Anbieter auf die Zugkraft von Sportrechten wie der NBA und Wimbledon, um Werbetreibenden den Zugang zu engagierten Zielgruppen zu verkaufen.

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