eBay Marketing-Trends-Kalender 2026: Wichtige Termine und Peaks für den Handel

eBay Advertising hat den neuen eBay Marketing-Trends-Kalender 2026 veröffentlicht. Diese Publikation richtet sich an gewerbliche Verkäufer und Markenhersteller im E-Commerce und liefert datengestützte Einblicke in das voraussichtliche Konsumentenverhalten des Jahres. Der Kalender ist in vier branchenspezifische Ausgaben unterteilt: Elektronik sowie Haus & Garten (Hardgoods), Sammeln & Antiquitäten, Kleidung & Accessoires sowie Motors. Ziel der Veröffentlichung ist es, saisonale Nachfragespitzen, sogenannte Peaks, sowie relevante Mikrotrends frühzeitig identifizierbar zu machen, um Sortimentsplanung und Marketingaktivitäten entsprechend auszurichten.

Der eBay Marketing-Trends-Kalender 2026 basiert unter anderem auf Verkaufszahlen des Zeitraums November 2024 bis Oktober 2025 und projiziert diese Muster auf das Jahr 2026, ergänzt um spezifische Ereignisse wie Jubiläen oder sportliche Großevents. Ein zentraler Befund über alle Kategorien hinweg ist die wachsende Bedeutung des Recommerce. Laut dem im Kalender zitierten Recommerce Report 2025 kaufen 34 Prozent der Konsumenten alle zwei bis drei Monate gebrauchte oder generalüberholte Artikel (Refurbished).

Saisonale Impulse im Bereich Elektronik und Haus & Garten

Für den Sektor Hardgoods, der Elektronik sowie Haus und Garten umfasst, identifiziert der eBay Marketing-Trends-Kalender 2026 klare saisonale Muster, die durch technologische Innovationszyklen und Wetterbedingungen geprägt sind. Im ersten Quartal steht der Trend „New Old Futures“ im Raum, der bewährte Technik ins Rampenlicht rückt. Gleichzeitig verzeichnet der Bereich Garten bereits im Frühjahr hohe Zuwächse. So wird für Anzuchtzubehör ein Nachfrageanstieg von 117 Prozent prognostiziert, während Hacken und Fräsen um 160 Prozent zulegen.

Das zweite Quartal 2026 wird laut Analyse stark durch die Fußball-Weltmeisterschaft in den USA, Mexiko und Kanada beeinflusst. Unter dem Trendbegriff „Global Fan Fest“ rücken TV-Geräte und Beamer in den Fokus für private Viewing-Runden. Im Bereich Gartenartikel steigen die Werte für Gartenschläuche (+77 Prozent) und Unkrautstecher (+167 Prozent) signifikant an. Zum Jahresende, insbesondere im vierten Quartal, bündelt der Trend „Nostalgic Holiday Magic“ Technik- und Wohntrends. Hier verzeichnen Raclettes (+261 Prozent) und Nachtlichter (+59 Prozent) traditionell hohe Ausschläge.

Sammler-Trends durch Popkultur und Jubiläen

Im Segment Sammeln & Antiquitäten zeigt der eBay Marketing-Trends-Kalender 2026, dass die Nachfrage stark von popkulturellen Ereignissen und Jubiläen getrieben wird. Das Jahr 2026 ist geprägt vom 30-jährigen Jubiläum der Marke Pokémon. Dies führt laut Prognose zu einer erhöhten Nachfrage nach Sammelkarten und Merchandise, insbesondere im ersten und vierten Quartal.

Ein weiterer Treiber im zweiten Quartal sind die 100. Geburtstage von Königin Elisabeth II. und Sir David Attenborough. Dieser als „Royal Vintage“ bezeichnete Trend steigert das Interesse an britischen Memorabilia. Zudem wirken sich Kinostarts wie der neue „Star Wars“-Film oder „Toy Story 5“ direkt auf den Sekundärmarkt für Spielzeug und Sammlerstücke aus. Für das Weihnachtsgeschäft prognostiziert der Kalender einen massiven Anstieg bei Adventskalendern (+345 Prozent) und klassischer Weihnachtsdekoration wie Räuchermännchen (+157 Prozent).

Dynamik im Modehandel und Accessoires-Markt

Der eBay Marketing-Trends-Kalender 2026 für Kleidung & Accessoires verdeutlicht, dass Modezyklen zunehmend von Mikrotrends und weniger von linearen Saisonverläufen bestimmt werden. Secondhand-Ware ist in diesem Segment fest etabliert; 62 Prozent der Recommerce-Käufe entfallen auf Kleidung. Im ersten Quartal sorgen Anlässe wie Karneval für spezifische Peaks, wobei Kostüme einen Nachfrageanstieg von 224 Prozent verzeichnen.

Im weiteren Jahresverlauf prägen Hochzeiten und Festivals das Kaufverhalten. Der Kalender verweist auf den Trend „New Old Futures“, der eine Rückkehr zu minimalistischer Mode und Vintage-Sportswear beschreibt. Im Sommerquartal (Q3) treibt der „Summer of Classics“ – unterstützt durch Jubiläen von Ikonen wie Marilyn Monroe – die Nachfrage nach Vintage-Schuhen (+75 Prozent) und 90er-Jahre-Streetwear. Zum Jahresende hin, speziell rund um den Singles Day und Black Friday, gewinnen Winterbekleidung wie Herrenstiefel (+74 Prozent) und Accessoires an Relevanz.

Zyklen im Bereich Motors und Autoteile

Für den Bereich Motors stellt der eBay Marketing-Trends-Kalender 2026 fest, dass Wartung und saisonale Umrüstung die Haupttreiber der Nachfrage sind. Im Frühjahr dominiert das Thema „Smart Tuning“ und der Frühjahrs-Check. Hier steigen die Verkaufszahlen für Produkte wie Bremsflüssigkeit (+51 Prozent) und Gebläse (+55 Prozent). Die Pflege und funktionale Optimierung stehen im Vordergrund.

Der Sommer steht im Zeichen des Reiseverkehrs und der Klimatisierung. Kältemittel für Klimaanlagen verzeichnen im dritten Quartal einen Anstieg von 135 Prozent, Dachboxen legen um 60 Prozent zu. Im vierten Quartal bereiten sich Fahrzeughalter auf den Winter vor. Der Kalender weist hier extreme Spitzenwerte für Enteiser (+203 Prozent) und Batterien (+96 Prozent) aus. Zudem wird die Wichtigkeit gepflegter Fahrzeugverwendungslisten (Fitment-Daten) betont, um die Passgenauigkeit der Teile sicherzustellen und Retouren zu vermeiden.

Strategische Planung für Händler

Neben den reinen Produktdaten beinhaltet der eBay Marketing-Trends-Kalender 2026 auch Übersichten zu relevanten Messen und Events, wie der CES, der IFA oder der Gamescom. Diese Termine dienen Händlern als Orientierungspunkte für die Bestandsplanung. Die Publikation empfiehlt Verkäufern, ihre Werbestrategien an den identifizierten Hochphasen auszurichten. Dabei wird zwischen Basis-Kampagnen für breite Sichtbarkeit und Premium-Kampagnen für gezielte Abverkäufe unterschieden. Auch die Nutzung von Live-Shopping-Formaten und die Ausweitung auf den internationalen Versand (Cross-Border Trade) werden als Wachstumshebel für das Jahr 2026 benannt.

Relevanz der Daten für die Jahresplanung

Zusammenfassend bietet der Kalender eine detaillierte Roadmap für das Handelsjahr 2026. Durch die Verknüpfung von historischen Verkaufsdaten mit zukünftigen Ereignissen wie der Fußball-WM oder großen Filmjubiläen ermöglicht er eine präzisere Vorbereitung auf Nachfrageschwankungen. Händler können anhand der ausgewiesenen Prozentzahlen abschätzen, wann Lagerbestände für bestimmte Kategorien wie Gartenbedarf, Winterreifen oder Fan-Artikel hochgefahren werden müssen, um von den prognostizierten Wellenbewegungen des Marktes zu profitieren.

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