Vinted Markteintritt in den USA: Europäischer Marktführer startet in New York

Der führende europäische C2C-Marktplatz für Second-Hand-Mode, Vinted, hat im Januar 2026 offiziell seine Expansion nach Nordamerika begonnen. Der Fokus zum Start liegt auf der Metropole New York City. Mit dem Vinted Markteintritt in den USA adressiert das Unternehmen gezielt die Platzprobleme in städtischen Haushalten und die steigende Nachfrage nach kostengünstigen Alternativen zum Neukauf von Textilien. Die Plattform ermöglicht es Privatpersonen, Kleidung ohne Verkaufsgebühren an andere Nutzer zu veräußern.

Strategie und Hintergründe der Expansion

Der Vinted Markteintritt in den USA erfolgt zu einem Zeitpunkt, an dem wirtschaftliche Faktoren viele Haushalte dazu bewegen, ihre Ausgaben zu überprüfen. Im Gegensatz zu anderen Wettbewerbern auf dem US-Markt setzt Vinted auf ein Modell, bei dem die Verkäufer den vollen Verkaufspreis behalten, während Käuferschutzgebühren das Geschäftsmodell tragen. Adam Jay, CEO von Vinted Marketplace, erklärte im Rahmen der Veröffentlichung, dass das Ziel darin bestehe, Second-Hand-Mode zur ersten Wahl für Konsumenten zu machen. Das Unternehmen überträgt damit sein in Europa etabliertes Konzept auf den amerikanischen Markt, um ungenutzte Ressourcen in den Wirtschaftskreislauf zurückzuführen.

Datenerhebung zur Wohnraumsituation in New York

Begleitend zum Vinted Markteintritt in den USA veröffentlichte das Unternehmen Daten einer Studie, die in Zusammenarbeit mit GWI durchgeführt wurde. Die Ergebnisse verdeutlichen die Relevanz des Platzmangels in New York. Etwa 55 Prozent der New Yorker geben an, nicht über genügend Stauraum in ihren Kleiderschränken zu verfügen. Dieser Wert liegt 32 Prozent über dem nationalen Durchschnitt der Vereinigten Staaten. Die Studie zeigt auf, dass physischer Platz in der dicht besiedelten Metropole ein rares Gut ist, das oft durch ungenutzte Gegenstände blockiert wird.

Ökonomisches Potenzial ungenutzter Kleidung

Ein wesentlicher Aspekt beim Vinted Markteintritt in den USA ist die Mobilisierung von gebundenem Kapital. Laut der Erhebung besitzt jeder fünfte New Yorker ungetragene Kleidung im Wert von über 500 US-Dollar. Dies entspricht ungefähr den Kosten für eine Woche Miete in der Stadt. Besonders in der Altersgruppe der 25- bis 34-Jährigen ist das Phänomen verbreitet: Sieben von zehn Befragten in diesem Segment besitzen mindestens drei Kleidungsstücke, die noch mit dem Originaletikett versehen sind und nie getragen wurden. Gründe hierfür reichen von Fehlkäufen über Größenveränderungen bis hin zu impulsiven Trend-Käufen.

Psychologische Auswirkungen und Marktwahrnehmung

Neben den finanziellen Faktoren beleuchtet der Vinted Markteintritt in den USA auch psychologische Aspekte. Rund 50 Prozent der Amerikaner empfinden Unordnung im Kleiderschrank als Stressfaktor. Gleichzeitig ist sich ein großer Teil der Bevölkerung – etwa 40 Prozent – nicht bewusst, dass ihre abgelegte Kleidung einen realen Wiederverkaufswert besitzt. Um diese Diskrepanz visuell zu verdeutlichen, kooperiert Vinted zum Start mit dem Künstler Ian Padgham, der den verborgenen Wert in Kleiderschränken mittels CGI-Technologie visualisiert.

Entwicklungsperspektiven des US-Second-Hand-Marktes

Mit dem Start in New York wird die Basis für eine breitere Erschließung des nordamerikanischen Marktes gelegt. Der Vinted Markteintritt in den USA zielt darauf ab, langfristig das Konsumverhalten zu verändern und den Lebenszyklus von Textilien zu verlängern. Durch das Wegfallen von Verkaufsgebühren soll die Hürde für neue Nutzer gesenkt werden, ihre Garderobe aktiv zu verwalten. Ob sich das Modell gegen die etablierte US-Konkurrenz durchsetzen kann, wird die Entwicklung der Nutzerzahlen in den kommenden Monaten zeigen. Die Kombination aus Inflationsdruck und dem Wunsch nach Nachhaltigkeit bietet jedoch günstige Rahmenbedingungen für das Wachstum des Segments.

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