Podcast: Live-Sport als Reichweitenbeschleuniger – Neue Formate im Fokus

In der ersten Ausgabe des Fachformats AOM DSP Snack im Jahr 2026 analysieren die Experten Florian Vette und Florian Giulio Votta die wachsende Relevanz von Sportumfeldern innerhalb des Amazon-Ökosystems. Im Mittelpunkt steht dabei die Sportwerbung mit der Amazon DSP, die durch die Integration von Premium-Rechten wie der UEFA Champions League, der NFL und der NBA massiv an Bedeutung gewonnen hat. Die Experten erläutern, wie die Kombination aus hochemotionalen Live-Momenten und präzisen Daten die Art und Weise verändert, wie Marken mit ihren Zielgruppen interagieren.

Die strategische Transformation vom Performance- zum Branding-Kanal

Amazon hat sich über die letzten Jahre hinweg von einem reinen Abverkaufs-Marktplatz zu einer umfassenden Werbeplattform entwickelt. Ein zentraler Baustein dieser Evolution ist die Sportwerbung mit der Amazon DSP. Während die Plattform früher primär für den Lower Funnel und direkte Conversions genutzt wurde, ermöglichen die Live-Sport-Übertragungen auf Prime Video und Twitch nun eine gezielte Ansprache im Upper Funnel. Marken können durch die Platzierung in einem hochwertigen redaktionellen Umfeld ihre Bekanntheit steigern und ein Image aufbauen, das über den reinen Produktkauf hinausgeht. Die emotionale Bindung der Zuschauer an ihre Vereine oder Sportarten bietet hierfür eine ideale Grundlage, die durch klassische Display-Werbung kaum erreicht werden kann.

Synergieeffekte durch Twitch und Prime Video

Ein wesentlicher Faktor für den Erfolg ist die technologische Infrastruktur. Sportwerbung mit der Amazon DSP profitiert von der plattformübergreifenden Präsenz des Anbieters. Während Prime Video die breite Masse bei Fußball- oder Football-Übertragungen anspricht, ermöglicht Twitch den Zugang zu einer jüngeren, interaktionsfreudigen Gaming- und Sport-Community. Diese Zielgruppen lassen sich nicht nur während des Live-Events erreichen, sondern durch die Verknüpfung der DSP-Daten auch im Nachgang gezielt wieder ansprechen. Die Experten betonen, dass die Verbindung von Aufmerksamkeit und technischer Messbarkeit den entscheidenden Vorteil gegenüber klassischer TV-Werbung darstellt.

Messbarkeit und Aktivierung über den gesamten Funnel

Die Effektivität der Sportwerbung mit der Amazon DSP zeigt sich besonders in der Messbarkeit der Werbewirkung. Werbetreibende sind heute in der Lage, den Weg des Kunden von der ersten Berührung während eines Live-Spiels bis zum finalen Kaufabschluss nachzuverfolgen. Durch Retargeting-Strategien lassen sich Nutzer, die eine Anzeige im Umfeld der Champions League gesehen haben, später mit passenden Angeboten erneut aktivieren. Dies schließt die Lücke zwischen großflächigem Branding und messbarem Umsatzwachstum. Somit wird Live-Sport zu einem integralen Bestandteil einer ganzheitlichen Mediastrategie, die sowohl kurzfristige Verkaufsziele als auch langfristigen Markenaufbau verfolgt.

Zukunft der Sportvermarktung im digitalen Ökosystem

Die Entwicklung zeigt deutlich, dass die Grenzen zwischen klassischem Sponsoring und digitaler Programmatik verschwimmen. Für Marken wird es im Jahr 2026 essenziell, die verfügbaren Datenpunkte zu nutzen, um Streuverluste zu minimieren. Die Sportwerbung mit der Amazon DSP bietet hierfür die notwendigen Werkzeuge, um Kampagnen in Echtzeit zu optimieren und auf aktuelle Sportereignisse zu reagieren. Da Amazon sein Portfolio an Sportrechten kontinuierlich erweitert, ist davon auszugehen, dass die strategische Nutzung dieser Formate ein fester Bestandteil im Budgetplan internationaler und nationaler Werbetreibender bleiben wird.

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