TV- und Video-Bilanz 2025: Streaming wächst, Linear-TV punktet bei Events

Das Medienjahr 2025 markiert eine Zäsur in der deutschen Bewegtbildnutzung. Die aktuelle TV- und Video-Bilanz 2025 der AGF Videoforschung offenbart eine zunehmende Fragmentierung des Marktes, in dem sich die Nutzungsgewohnheiten weiter diversifizieren. Während die tägliche Sehdauer im klassischen linearen Fernsehen rückläufig ist, verzeichnet das Video-Streaming deutliche Zuwächse. Ein historischer Schritt für die Messbarkeit des Marktes war zudem die Integration von Amazon Prime Video in das AGF-System im November 2025, wodurch erstmals werbefinanzierte Inhalte eines globalen Players vergleichbar mit den Angeboten der klassischen Broadcaster ausgewiesen werden. Dennoch belegt die Bilanz, dass das lineare Fernsehen in Zeiten politischer und gesellschaftlicher Umbrüche seine Funktion als zentrales Leitmedium für die breite Bevölkerung behauptet.

Verändertes Nutzungsverhalten in der TV- und Video-Bilanz 2025

Ein Blick auf die reinen Nutzungszahlen verdeutlicht die Dynamik im Markt. Im Jahr 2025 lag die tägliche Fernsehnutzung bei Personen ab drei Jahren bei durchschnittlich 158 Minuten. Dies entspricht einem Rückgang von 7,7 Prozent gegenüber dem Vorjahr, in dem noch 171 Minuten gemessen wurden. Bei der werberelevanten Zielgruppe der 14- bis 49-Jährigen sank die durchschnittliche Sehdauer auf 67 Minuten. Dieser Rückgang ist jedoch nicht isoliert zu betrachten, sondern ist Ausdruck eines sich fragmentierenden Medienmarktes, in dem Gaming und Social-Media-Plattformen wie TikTok um das begrenzte Zeitbudget der Nutzer konkurrieren.

Parallel dazu zeigt die TV- und Video-Bilanz 2025 einen klaren Aufwärtstrend im Bereich des Video-Streamings. Die Nutzung stieg hier gegenüber dem Vorjahr um rund 21 Prozent an. Auch wenn das lineare Fernsehen mit einer durchschnittlichen Reichweite von 43,789 Millionen Sehern pro Tag weiterhin das massenstärkste Medium bleibt, verschieben sich die Anteile sukzessive. Die Streaming-Nutzung stieg im Durchschnitt von sechs auf acht Minuten pro Tag im Gesamtpublikum. Diese Verschiebung hin zu zeitsouveränem Konsum ist über alle Altersgruppen hinweg, von den 14- bis 29-Jährigen bis zu den über 50-Jährigen, messbar.

Politische Ereignisse prägen die TV-Nutzung

Trotz der Verschiebungen hin zum Digitalen beweist die TV- und Video-Bilanz 2025, dass lineares Fernsehen bei Inhalten mit Ereignischarakter unverzichtbar bleibt. Das Jahr 2025 war stark durch politische Zäsuren geprägt, insbesondere durch die vorgezogenen Bundestagswahlen im Februar und die Kanzlerwahl im Mai. Informationsangebote machten rund 36 Prozent der gesamten linearen TV-Nutzung aus.

Die höchsten Reichweiten erzielten dabei klassische Nachrichtenformate und Sondersendungen. Die „Tagesschau“ am Wahltag, dem 23. Februar 2025, erreichte 11,097 Millionen Zuschauer, was einem Marktanteil von 35,8 Prozent entsprach. Auch die TV-Duelle im Vorfeld stießen auf massives Interesse. Das Duell zwischen Olaf Scholz und Friedrich Merz sahen über fast 13 Millionen Menschen. Die Wahl von Friedrich Merz zum Bundeskanzler am 6. Mai 2025 und die begleitenden Sendungen bestätigten die Relevanz des linearen TVs als Orientierungsmedium. Insgesamt kamen rund 53 Millionen Zuschauer mindestens einmal mit Sendungen rund um die Wahl in Kontakt. Auch internationale Krisenherde und die US-Politik, etwa die Amtseinführung von Donald Trump, sorgten punktuell für hohe Einschaltquoten bei Nachrichtensendungen.

Sport und Unterhaltung als Reichweitentreiber

Neben der Information war der Sport auch 2025 ein Garant für hohe Reichweiten, wenngleich das Jahr kein klassisches Großereignisjahr mit Olympischen Spielen oder einer Männer-Fußball-WM war. Die TV- und Video-Bilanz 2025 weist die Begegnung der Frauen-Nationalmannschaft gegen Spanien bei der Europameisterschaft am 23. Juli als die erfolgreichste Sendung des Jahres aus. Durchschnittlich 14,573 Millionen Menschen verfolgten das Spiel im Ersten, was einem überragenden Marktanteil von 57,0 Prozent entsprach. In der Zielgruppe der 14- bis 49-Jährigen lag der Marktanteil sogar bei 68,2 Prozent.

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Im Bereich der Unterhaltung dominierte der „Eurovision Song Contest“ aus Basel. Mit fast 8,9 Millionen Zuschauern führte das Musik-Event die Liste der beliebtesten Unterhaltungsshows an. Auch etablierte Reihen wie der „Tatort“ zeigten sich unbeeindruckt von der Streaming-Konkurrenz und belegten mit Folgen wie „Fiderallala“ und „Die Erfindung des Rades“ Spitzenplätze mit jeweils über 12 Millionen Zuschauern.

Amazon Prime Video und die Streaming-Charts

Ein wesentlicher Aspekt der TV- und Video-Bilanz 2025 ist die neue Transparenz im Streaming-Markt. Seit November werden die werbefinanzierten Inhalte von Amazon Prime Video aktiv gemessen. Dies führte sofort zu sichtbaren Effekten in den Rankings. In der monatlichen Betrachtung der kumulierten Nettoreichweite bei den 14- bis 49-Jährigen schaffte es die Amazon-Serie „Maxton Hall“ im November aus dem Stand auf den zweiten Platz hinter der Sportschau.

Betrachtet man das Nutzungsvolumen über das gesamte Jahr, liegen die Mediatheken der öffentlich-rechtlichen Sender weiterhin vorn. Die ARD generierte über 1,2 Milliarden Nutzungsstunden, gefolgt vom ZDF. Bei der jüngeren Zielgruppe (14-49 Jahre) konnte RTL Deutschland das höchste Nutzungsvolumen verzeichnen. Die AGF-Daten zeigen zudem, dass bestimmte Programmmarken plattformübergreifend funktionieren. Formate wie „Gute Zeiten, schlechte Zeiten“ oder „Sturm der Liebe“ erzielen sowohl linear als auch on demand enorme Abrufzahlen. Die Zensusdaten der AGF, die reine Abrufe messen, listen den „Tatort“ und „Maxton Hall“ als die meistabgerufenen Einzelvideos des Jahres 2025 auf. Dies unterstreicht, dass exklusive Streaming-Inhalte und starke TV-Marken in einer konvergenten Medienwelt koexistieren und sich gegenseitig ergänzen.

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