Pattern übernimmt ROI Hunter zur Optimierung globaler E-Commerce-Strategien

Der E-Commerce-Markt erlebt eine bedeutende Konsolidierung: Der globale Marktplatz-Akzelerator Pattern hat die Übernahme von ROI Hunter bekannt gegeben. Durch diesen Schritt sichert sich Pattern den Zugriff auf eine führende Plattform für Product Performance Management (PPM). Für Händler und Markenhersteller bedeutet die Integration, dass Lagerbestandsdaten und Profitabilitätskennzahlen künftig direkt mit Werbekampagnen auf Meta und Google verknüpft werden können, um Streuverluste massiv zu reduzieren.

Warum die Technologie entscheidend ist

Im modernen Online-Handel klafft oft eine Lücke zwischen den Marketing-Teams, die Traffic einkaufen, und den operativen Teams, die den Warenbestand verwalten. Genau an dieser Schnittstelle positioniert sich ROI Hunter. Das Unternehmen hat eine Technologie entwickelt, die Echtzeit-Produktdaten nutzt, um Werbeentscheidungen zu automatisieren.

Die Akquisition erfolgt zu einem Zeitpunkt, an dem Effizienz wichtiger ist als reines Wachstum. Pattern, bekannt für seine Präsenz auf über 60 globalen Marktplätzen wie Amazon oder Tmall, erweitert mit der Übernahme seine Kompetenz im sogenannten „Off-Platform“-Bereich. Während Pattern die Logistik und den Verkauf auf den Marktplätzen steuert, sorgt die Software dafür, dass der Traffic von externen Kanälen profitabel auf diese Produkte gelenkt wird.

Product Performance Management als neuer Standard

Das Kernprodukt, die Plattform von ROI Hunter, fungiert als „Single Source of Truth“ für E-Commerce-Daten. In der Praxis leiden viele Händler unter Datensilos: Marketingdaten (Klicks, ROAS) sind oft nicht mit operativen Daten (Retourenquote, Marge, Lagerbestand) synchronisiert.

Durch den Einsatz von ROI Hunter wird dieses Problem gelöst. Die Algorithmen erkennen beispielsweise, wenn ein Produkt eine hohe Retourenquote aufweist oder nur noch in geringer Stückzahl verfügbar ist. Anstatt blind Budget auf diese Artikel zu verwenden, drosselt das System von ROI Hunter automatisch die Werbeausgaben für diese spezifischen SKUs. Umgekehrt können Produkte mit hoher Marge („Hidden Gems“), die bisher im Marketing untergingen, gezielt gepusht werden. Diese Granularität in der Aussteuerung ist der Hauptgrund, warum führende Retailer auf ROI Hunter setzen.

Synergien für globale Kampagnen

Für die Kunden bedeutet die Übernahme, dass sie Zugang zu einem ganzheitlichen Ökosystem erhalten. Die Expertise von Pattern im Bereich globaler Marktplatz-Expansion wird nun durch  dynamische Kreativ- und Daten-Lösungen ergänzt.

Besonders im Bereich Social Commerce ist dies relevant. ROI Hunter ermöglicht es, dynamische Produktanzeigen (Dynamic Product Ads) auf Kanälen wie Meta (Facebook/Instagram), Google und Snapchat mit visuellen Overlays anzureichern, die auf Echtzeit-Daten basieren. So können Bestseller-Badges, aktuelle Preise oder Hinweise auf begrenzte Verfügbarkeit direkt im Bild der Anzeige ausgespielt werden. Durch die Zugehörigkeit zu Pattern kann diese Technologie nun nahtlos in eine globale Vertriebsstrategie eingebettet werden.

Datenschutz und First-Party-Daten mit ROI Hunter

Ein weiterer Aspekt der Akquisition ist die zunehmende Bedeutung von First-Party-Daten in einer Welt ohne Third-Party-Cookies. ROI Hunter hilft Unternehmen dabei, ihre eigenen Produktdaten intelligent zu nutzen, um die Abhängigkeit vom Tracking-Pixel der Werbenetzwerke zu verringern.

Die „Advanced Data Integrations“ sammeln Signale aus dem gesamten E-Commerce-Umfeld und speisen diese in die Optimierungsalgorithmen ein. Pattern erkennt hierin einen klaren Wettbewerbsvorteil: Wer seine Daten besser nutzt, gewinnt den Kunden günstiger. Die Integration von ROI Hunter in das Pattern-Portfolio ist somit eine klare Wette auf die Zukunft des datengestützten Marketings.

All-in-One-Lösung

Mit der Übernahme festigt Pattern seine Position als Tech-Gigant im E-Commerce. Es ist davon auszugehen, dass die Marke ROI Hunter und ihre Technologie tiefer in die bestehende Infrastruktur von Pattern integriert werden, um Kunden eine „All-in-One“-Lösung zu bieten. Für den Markt bedeutet dies, dass die Trennung zwischen Marktplatz-Logistik und Performance-Marketing weiter verschwimmt.

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