eBay USA startet größtes eBay Live Shopping Event der Unternehmensgeschichte

eBay hat in den USA zum Beginn der diesjährigen Weihnachtssaison sein bislang umfangreichstes eBay Live Shopping Event gestartet. Seit dem 28. November und noch bis zum 20. Dezember 2025 laufen nahezu täglich Livestreams, die pre-loved Luxusgüter, Sammlerstücke und limitierte Auktionen ab 1 US-Dollar in den Mittelpunkt stellen. Das Programm wurde bereits am ersten Wochenende intensiv genutzt und verzeichnet wachsende Zuschauerzahlen, während eBay die Serie weiter mit neuen Formaten, Überraschungsgästen und kuratierten Themenreihen fortsetzt.

eBay Live Shopping Event mit Fokus auf Luxus und Sammlerstücke

Das eBay Live Shopping Event erstreckt sich über mehrere Wochen und deckt eine große Bandbreite an Produktkategorien ab. Dazu gehören Luxusuhren von Marken wie Rolex und Omega, pre-loved Designerhandtaschen, darunter mehrere Hermès-Birkin-Modelle, sowie seltene Sammlerstücke aus den Bereichen Comics, Trading Cards und Popkultur. Die Kombination aus hochwertigen Waren und interaktiven Live-Formaten soll insbesondere Sammler, Luxusinteressierte und Enthusiasten ansprechen.

Auffällig ist der Ausbau kuratierter Serien, wie dem „Watchmas“-Adventskalenderformat, das über 14 Tage hinweg täglich neue Uhrenauktionen und Überraschungsveröffentlichungen bietet. Solche Reihen stehen beispielhaft für die zunehmende inhaltliche Professionialisierung der Livestreams.

Neue Formate stärken die Attraktivität des eBay Live Shopping Event

Das diesjährige eBay Live Shopping Event umfasst mehrere neue interaktive Mechaniken. Besonders hervorzuheben ist das „Spin the Wheel“-Format, das bei bestimmten Livestreams eingesetzt wird. Käufer können dabei Zusatzartikel, Rabatte oder weitere Überraschungen erhalten. Für hochpreisige Uhrenmodelle werden vereinzelt besondere Preisaktionen angekündigt, beispielsweise die Möglichkeit, Uhren im Wert von bis zu 10.000 US-Dollar für 999 US-Dollar zu erwerben.

Darüber hinaus setzt eBay verstärkt auf Überraschungsdrops und Auktionen mit Startpreis von 1 US-Dollar. Diese sollen Nutzer länger im Livestream halten und spontane Bietaktivitäten fördern. Ergänzend treten prominente Gäste in einzelnen Formaten auf, um die Reichweite und Aufmerksamkeit zusätzlich zu steigern.

Detaillierter Überblick über zentrale Livestream-Termine

Das eBay Live Shopping Event beinhaltet eine Vielzahl einzelner Reihen, die auf unterschiedliche Zielgruppen ausgerichtet sind. Den Auftakt bildet ein 12-Stunden-Livestream an Black Friday mit Fokus auf Luxusuhren sowie dem neu eingeführten Glücksrad. Ebenfalls im Fokus stehen mehrere Wohltätigkeitsformate. Dazu zählt die Reihe „Pre-Loved Birkin Days“, deren Erlöse aus den Birkin-Auktionen vollständig an gemeinnützige Organisationen gehen.

Ein weiterer Schwerpunkt liegt auf dem Segment Trading Cards. Händler wie DCSports und BBQ Breaks präsentieren hochklassige Sammelkarten, darunter Rookie-Karten und limitierte Serien. Einige Livestreams finden direkt bei Dienstleistern wie PSA statt, um Echtheitsprüfungen und Grading-Prozesse in Echtzeit zu begleiten.

Auch der Bereich Popkultur wird adressiert. So setzt das Format „Ryan’s Card House Rips“ auf Interaktivität mit der Community und bindet mit Veronica Taylor, der ursprünglichen Stimme von Ash Ketchum, eine bekannte Persönlichkeit ein.

Internationaler Ausbau des eBay Live Shopping Event

Im Jahr 2025 baut eBay das Livestream-Format international weiter aus. Ein Meilenstein ist die angekündigte Deutschland-Premiere des Livestream-Angebots am 29. November während der Comic Con Stuttgart. Damit wird das eBay Live Shopping Event erstmals offiziell für den deutschen Markt aktiviert. Bereits zuvor hatte eBay das Format im Vereinigten Königreich eingeführt und in den USA durch eine Live-Tour begleitet.

Die weltweite Expansion unterstreicht die strategische Bedeutung des Formats im Wettbewerb mit anderen Livestream-Commerce-Plattformen. Für eBay ist der Bereich ein zentrales Wachstumsfeld in Segmenten, die stark von Enthusiasten geprägt sind. Dazu gehören hochpreisige Uhren, Luxusmode und limitierte Sammlerstücke.

Bedeutung des eBay Live Shopping Event für die Plattformstrategie

Die kontinuierliche Ausweitung der Livestream-Aktivitäten signalisiert, dass eBay das eBay Live Shopping Event als langfristig relevantes Instrument ansieht. Die Plattform adressiert damit zwei Trends: die zunehmende Beliebtheit von Livestream-Commerce und den wachsenden Markt für pre-loved Luxus und Collectibles. Die Angebote zielen darauf ab, Authentizität, Vertrauen und Entertainment zu kombinieren, um Nutzer länger an die Plattform zu binden und die Conversion zu steigern.

Die Mischung aus Auktionen, Entertainment-Elementen und Spezialformaten soll zudem die Markenpositionierung im Luxussegment stärken. Gleichzeitig werden Kooperationen mit etablierten Sellern und Marken intensiviert, um ein kuratiertes Einkaufserlebnis anzubieten.

Ausblick auf kommende Entwicklungen

Es ist wahrscheinlich, dass eBay auch nach Abschluss des diesjährigen eBay Live Shopping Event auf eine weitere Ausweitung setzt. Erwartet werden zusätzliche kuratierte Reihen, regionale Sonderformate und eine stärkere Einbindung von Influencern und Branchengrößen. Zudem könnte die Einführung neuer Interaktionswerkzeuge wie personalisierte Angebote oder dynamische Live-Bundles den Livestream-Commerce weiter professionalisieren.

Die Entwicklung zeigt, dass eBay eine klare Position im globalen Livestream-Commerce anstrebt und das Format zunehmend als strategisches Element begreift.

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