Podcast: Amazon News – Zentrale Entwicklungen im November 2025

Der November 2025 brachte zahlreiche relevante Änderungen bei Amazon, insbesondere rund um das Black-Friday-Umfeld. Die wichtigsten Amazon News betreffen Werbeplatzierungen, Rückgabefristen, Gebührenanpassungen, FBA-Prozesse und neue Hinweise zur Performance. Der Überblick zeigt, welche Auswirkungen diese Entwicklungen für Seller und Vendoren haben.

Überblick über den November und Black Friday

Die Amazon News des Monats stehen klar im Zeichen der umsatzstärksten Saison des Jahres. Der November war geprägt von einer hohen Aktivität bei Sponsored-Ads, einem starken Wettbewerb um Sichtbarkeit und einer erhöhten Nachfrage. Gleichzeitig hat Amazon mehrere operative und strategische Anpassungen vorgenommen, die Seller und Vendoren in der Hochphase unmittelbar betreffen. Der Fokus liegt auf einem stabilen Fulfillment, reibungslosen Retourenprozessen und der Sicherstellung von Werbeeffizienz im stark umkämpften Umfeld.

Share of Voice: Top-Slot bei Sponsored Brands gewinnt an Relevanz

Zu den wichtigsten Amazon News zählt die verstärkte Bedeutung des Top-Slots bei Sponsored Brands Anzeigen. Die oberste Position auf den Suchergebnisseiten bestimmt zunehmend die Sichtbarkeit einer Marke. Berichten zufolge hat Amazon die Messmethoden zur Ermittlung von Share-of-Voice-Daten verfeinert, sodass Marken künftig genauer analysieren können, wie oft sie im premium Platzierungsumfeld erscheinen. Diese Entwicklung ist vor allem während Peak-Phasen wie Black Friday entscheidend, da die CPCs steigen und Werbeflächen begrenzt sind.

Verlängerte Rückgabefristen für Weihnachtsverkäufe

Eine weitere zentrale Amazon News betrifft die Rückgabefristen im Weihnachtsgeschäft. Amazon verlängert die Rückgabemöglichkeiten traditionell im vierten Quartal, um den Bedürfnissen der Verbraucher gerecht zu werden. Auch 2025 gilt eine verlängerte Rückgabefrist für Bestellungen im relevanten Zeitraum, was Auswirkungen auf Bestände, Liquidität und Retourenmanagement hat. Händler sollten entsprechende Puffer einplanen und die verlängerte Frist in ihrer Kundenkommunikation berücksichtigen.

Lockerungen bei Prime-by-Seller in der Weihnachtssaison

Zu den praktischen Anpassungen zählen Lockerungen bei den Prime-by-Seller Kriterien. Gerade im Zeitraum hoher Paketvolumina entlastet Amazon die strengen Vorgaben an Versandtage und Lieferzeiten. Diese Amazon News sind vor allem für Händler relevant, die ein eigenes Fulfillment betreiben. Die Lockerungen sollen sicherstellen, dass mehr Händler Prime-Versprechen halten können, ohne dass es zu übermäßigen Performance-Abzügen kommt.

Reduzierte Gebühren für Coupons

Eine weitere Neuerung betrifft reduzierte Gebühren für Coupons. In den Amazon News wird hervorgehoben, dass Händler während der Peak-Season geringere Kosten für das Anlegen und Bewerben von Coupons zahlen. Dies kann die Attraktivität von Preisaktionen im Weihnachtsgeschäft erhöhen und ermöglicht flexiblere Kampagnen. Die Kostenreduktion gilt allerdings zeitlich begrenzt.

Performance Alerts (USA): Hinweise auf kritische Kennzahlen

Eine der internationalen Amazon News betrifft die Einführung neuer Performance Alerts in den USA. Diese Hinweise sollen Händler frühzeitig auf mögliche Risiken hinweisen, etwa im Bereich Account Health oder Lieferzeiten. Auch wenn diese Funktion zunächst nur in den USA ausgerollt wird, ist mittelfristig ein Transfer in europäische Marktplätze nicht ausgeschlossen. Die Alerts bieten Händlern mehr Transparenz über operative Schwachstellen.

FBA Retouren: Entwicklungen im Rücksendeprozess

Zum Ende des Monats wurden zudem Optimierungen bei FBA Retouren kommuniziert. Ziel ist es, Rücksendeprozesse effizienter zu gestalten und Händler klarer über den Status einzelner Fälle zu informieren. Zu den Amazon News gehört unter anderem eine präzisere Differenzierung zwischen zurückgesendeten, wieder einlagerungsfähigen und nicht verkäuflichen Einheiten. Dies soll Rückfragen reduzieren und den Ablauf standardisieren.

Was die Änderungen für Händler bedeuten

Die aktuellen Amazon News zeigen, dass Amazon die Peak Season 2025 stärker reguliert und operativ unterstützt als in den Vorjahren. Händler profitieren von mehr Transparenz, geringeren Gebühren und flexibleren Richtlinien. Gleichzeitig steigt der Wettbewerbsdruck im Werbebereich – insbesondere beim Top-Slot für Sponsored Brands. Für Dezember ist mit weiteren Anpassungen zu rechnen, vor allem im Hinblick auf die Rückabwicklung des Weihnachtsgeschäfts.

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