Premium-Werbung stärkt Markenvertrauen und Kaufbereitschaft

Eine neue Studie von The Trade Desk in Zusammenarbeit mit PA Consulting zeigt, dass Premium-Werbung das Vertrauen von Konsumenten nachhaltig stärkt und die Kaufbereitschaft signifikant erhöht. Marken, die in hochwertigen Medienumfeldern werben, erzielen laut Analyse bis zu 40 Prozent höhere Kaufabsichten und genießen deutlich mehr Sympathie als Unternehmen, die auf weniger hochwertige Kanäle setzen.

Premium-Werbung schafft emotionale Bindung

Werbung in Premium-Medien wirkt intensiver: Laut der Untersuchung erzeugen Premium-Plattformen wie Disney+, Spotify oder The Economist eine bis zu 30 Prozent stärkere emotionale und kognitive Verbindung zwischen Marke und Verbraucher. 85 Prozent der Befragten gaben an, Marken, die Premium-Werbung nutzen, stärker zu vertrauen.

Anzeigen in hochwertigen Umfeldern steigern die Markenwahrnehmung deutlich – sie werden doppelt so positiv bewertet wie vergleichbare Anzeigen auf weniger glaubwürdigen Plattformen. Zudem assoziieren Verbraucher Marken mit Premium-Werbung 1,5-mal häufiger mit Qualität und Vertrauenswürdigkeit.

Premium-Werbung und die wachsende Qualitätskluft

Die Studie beschreibt eine zunehmende „Premium-Kluft“ im Medienmarkt. Während Premium-Werbung die Markenwahrnehmung verbessert und den ROI nachweislich erhöht, verlieren Anzeigen in massenorientierten Medien an Wirkung. Plattformen wie Disney+, Sky Sports, Spotify und The Economist steigern das Markenimage ihrer Werbekunden um rund 30 Prozent.

Sara Picazo, Research & Insights Director bei The Trade Desk, unterstreicht die Bedeutung der Kanalstrategie: „Selbst die kreativste Werbekampagne verliert an Wirkung, wenn sie in einem Umfeld platziert wird, dem das Publikum nicht vertraut. Der richtige Kanal ist ein entscheidender Hebel für Markenwert und Profitabilität.“

Methodik und wissenschaftlicher Hintergrund

Die Untersuchung kombiniert qualitative Interviews, semiotische Medienanalysen und quantitative Befragungen von über 4.500 Teilnehmern in Großbritannien, den USA und Frankreich. In experimentellen Tests mit weiteren 4.650 Personen wurde der Einfluss von Premium-Werbung gegenüber Standardanzeigen auf die Markenwahrnehmung gemessen.

Die Ergebnisse belegen: Diese Werbung steigert nicht nur die Wahrnehmung von Markenqualität, sondern auch das Vertrauen in die Absender. Robert Jones, Professor für Markenführung an der University of East Anglia, fasst zusammen: „Premium-Werbung gibt Marken den richtigen Kontext. Sie hilft, Marken aufzuwerten und stärkt langfristig die Kaufbereitschaft.“

Premium-Werbung im Kontext anderer Markenstudien

Die Erkenntnisse der The-Trade-Desk-Analyse stehen im Einklang mit weiteren aktuellen Untersuchungen, die den Zusammenhang zwischen Markenvertrauen, Wertekommunikation und Kaufverhalten beleuchten. So zeigt die B2C-Studie von Akeneo, dass 47 Prozent der deutschen Verbraucher bereit sind, mehr für Produkte zu zahlen, wenn Unternehmen ihre Markenwerte transparent und glaubwürdig darstellen. Besonders bemerkenswert: Acht Prozent der Befragten würden sogar mehr als 50 Prozent Aufpreis akzeptieren, wenn sie einer Marke vertrauen und ihre Werte nachvollziehen können.

Diese Ergebnisse verdeutlichen, dass Vertrauen und Wahrnehmung zu den entscheidenden Treibern der Kaufentscheidung geworden sind – Faktoren, die durch Werbung in hochwertigen Medienumfeldern gezielt verstärkt werden können. Denn wer seine Botschaften in qualitativ hochwertigen, vertrauenswürdigen Medienumfeldern platziert, profitiert doppelt: zum einen durch die positive Wahrnehmung der Plattform selbst, zum anderen durch die Übertragung dieser Glaubwürdigkeit auf die Marke.

Marken, die sowohl auf Premium-Werbung als auch auf konsistente Wertekommunikation setzen, schaffen somit ein geschlossenes Vertrauenssystem – vom ersten Kontaktpunkt bis zur Kaufentscheidung. Während Premium-Werbung die äußere Wahrnehmung stärkt, untermauern transparente Brand Values die innere Überzeugung des Verbrauchers. Gemeinsam bilden sie ein wirkungsvolles Fundament für langfristige Markenloyalität.

Darüber hinaus zeigen Studien von Nielsen und Deloitte ähnliche Tendenzen: Konsumenten bevorzugen Marken, die in glaubwürdigen Kontexten auftreten und ethische Prinzipien klar vertreten. Premium-Werbung wird dabei nicht mehr als Kostenfaktor betrachtet, sondern als Investition in Markenwert, Authentizität und Reputation.

Damit fügt sich die The-Trade-Desk-Studie in einen wachsenden Forschungstrend ein, der die Relevanz von Kontext und Werteorientierung im Marketing empirisch belegt. Sie zeigt, dass die Wirksamkeit von Werbung längst nicht mehr allein von der Reichweite abhängt, sondern maßgeblich vom Vertrauen in die Umgebung, in der sie erscheint.

Strategische Bedeutung für Werbetreibende

Für Markenverantwortliche wird Premium-Werbung zum strategischen Erfolgsfaktor. Unternehmen, die auf glaubwürdige Premium-Umfelder setzen, können ihre Markenbindung und Conversion-Raten nachhaltig steigern. Gleichzeitig stärkt sie den langfristigen Markenwert, da Konsumenten Vertrauen und Qualität zunehmend als Teil des Produkterlebnisses begreifen.

In Zeiten wachsender Skepsis gegenüber digitaler Werbung zeigt sich: Premium-Werbung ist mehr als ein Kanal – sie ist ein Signal für Glaubwürdigkeit, Verlässlichkeit und Wertigkeit.

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