AGF Prime Video Messung: Meilenstein für einheitliche Videodaten

Die AGF Prime Video Messung markiert einen entscheidenden Fortschritt für die Erfassung und Vergleichbarkeit von Videonutzung in Deutschland. Zum ersten Mal wird das VoD-Angebot von Prime Video unter die standardisierte, zertifizierte Messung der AGF Videoforschung gestellt – ein Schritt, der Transparenz, Neutralität und Vergleichbarkeit im Videomarkt stärkt.

Prime Video erstmals aktiv in AGF-System integriert

Mit der im Oktober 2025 verkündeten Integration von Prime Video in das AGF-Messsystem wird das werbefinanzierte Angebot des Streamingdienstes künftig aktiv erfasst. Die AGF Prime Video Messung basiert auf einer Server-to-Server-Technologie, die gemeinsam mit dem technischen Dienstleister Nielsen entwickelt wurde.

Ab November werden die Daten der werbefinanzierten Prime-Video-Angebote erstmals im Analyse-Tool AGF SCOPE verfügbar sein. Auch die Datenbasis des AGF REACH PLANNER® wird angepasst. Damit ist die AGF das erste Joint Industry Committee (JIC) weltweit, das einen internationalen Streamingdienst in ein standardisiertes Messsystem integriert – ein klarer Schritt hin zu einem umfassenden Crossmedia-Standard.

Hybride Methodik für mehr Transparenz

Die AGF Prime Video Messung nutzt eine hybride Methodik, die Nielsen- und AGF-Paneldaten mit Zensusdaten kombiniert. Diese Herangehensweise erlaubt erstmals eine detaillierte, inhaltsspezifische Analyse einzelner Formate, Serien und Filme auf Prime Video.

Die Messung erfolgt aktiv und basiert auf einem Server-to-Server-Datenaustausch zwischen Prime Video und Nielsen. Die Angebote wurden nach einheitlichen Parametern zertifiziert, wodurch die Vergleichbarkeit mit anderen Plattformen im AGF-System gewährleistet ist. Die Co-Viewing-Erfassung – also die gemeinsame Nutzung durch mehrere Personen – befindet sich derzeit noch in Entwicklung und wird zu einem späteren Zeitpunkt ergänzt.

Von passiver zu aktiver Datenerhebung

Bereits seit September 2024 waren erste passive Messdaten von Prime Video im AGF-System verfügbar, basierend auf der Router-Messung der GfK. Diese lieferte zwar Informationen zur Gesamtnutzung, erlaubte jedoch keine inhaltliche Unterscheidung.

Mit der aktiven AGF Prime Video Messung erfolgt nun ein Paradigmenwechsel: Statt nur URLs zu erfassen, werden Inhalte auf Titel- und Formatebene ausgewertet. Dadurch entsteht ein klareres Bild der tatsächlichen Nutzung – sowohl für Werbetreibende als auch für Medienplaner.

Stimmen aus der Branche

Kerstin Niederauer-Kopf, Vorsitzende der Geschäftsführung der AGF, betonte die Bedeutung dieser Entwicklung:
„Mit der AGF Prime Video Messung ist es uns gelungen, einen internationalen Anbieter aktiv in die nationale Videomessung einzubinden. Das zeigt, dass globale Player bereit sind, sich auf lokale Standards einzulassen – ein starkes Signal für Vertrauen und Kooperation.“

Auch Nils Gräf, Managing Director von Amazon Ads Deutschland, hebt den Nutzen hervor: „Die AGF Prime Video Messung schafft Transparenz auf Titel- und Formatebene und ermöglicht differenzierte Analysen – ein wichtiger Fortschritt für datenbasierte Werbeplanung.“

Verbände wie Die Mediaagenturen e.V. und die OWM – Organisation Werbungtreibende im Markenverband begrüßten die Integration ausdrücklich. Sie sehen darin einen Schritt zu mehr Vergleichbarkeit und Planbarkeit über verschiedene Videokanäle hinweg.

Wegbereiter für den Crossmedia-Standard

Die AGF Prime Video Messung gilt als wichtiger Baustein für die Weiterentwicklung einheitlicher Crossmedia-Metriken. Sie schafft die Grundlage für eine übergreifende Bewertung von Kampagnen über Fernsehen, Streaming und Online-Video hinweg.

Mit dieser Integration festigt die AGF ihre Rolle als zentrale Instanz für Markttransparenz und Messstandards in Deutschland. Künftig sollen weitere internationale Anbieter in das System eingebunden werden, um die Vergleichbarkeit im gesamten Videomarkt zu verbessern.

Mit der AGF Prime Video Messung erreicht die Videoforschung in Deutschland ein neues Niveau an Genauigkeit und Vergleichbarkeit. Durch die aktive Integration internationaler Plattformen entsteht ein einheitliches, neutrales Messsystem – ein Meilenstein auf dem Weg zu einem zukunftsfähigen, transparenten Videomarkt.

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