Uber Advertising startet mit erstem Team in Berlin

Uber baut sein Werbegeschäft in Deutschland aus und startet mit Uber Advertising ein erstes lokales Team in Berlin. Damit setzt das Unternehmen auf eine stärkere Nähe zu Marken und Agenturen im deutschen Markt. Die neue Einheit soll die Plattformnutzung für zielgerichtete Werbung ausweiten und eine direkte Anlaufstelle für Werbekunden darstellen.

Aufbau und Leitung des neuen Teams

Das Berliner Team von Uber Advertising wird von Robert Mogensen geleitet, der von Amazon Ads zu Uber gewechselt ist. Als Head of Advertising, Germany, übernimmt er die Verantwortung für den Ausbau und die Skalierung des Geschäfts in einem der wichtigsten europäischen Werbemärkte.

Unterstützt wird er von Mareike Entzian, die als Senior Client Partner ihre Erfahrung aus Stationen bei Taboola und Google einbringt. Ihr Schwerpunkt liegt auf der Entwicklung von Partnerschaften mit Mediaagenturen und der Umsetzung kreativer Werbelösungen.

Bedeutung für den deutschen Werbemarkt

Paul Wright, Head of EMEA Sales bei Uber Advertising, bezeichnet die Einrichtung des Berliner Büros als wichtigen Meilenstein. Deutschland gilt als einer der dynamischsten Werbemärkte der Welt. Mit einem lokalen Team möchte Uber Kundenbedürfnisse besser verstehen und maßgeschneiderte Kampagnen entwickeln, die auf die spezifische Marktdynamik reagieren.

Werbeintegration entlang der Customer Journey

Uber Advertising bietet Werbetreibenden verschiedene Platzierungen innerhalb der Uber- und Uber-Eats-Apps. Anzeigen erscheinen beim Buchen einer Fahrt, während der Wartezeit und während der Fahrt selbst. In der Liefer-App reicht die Integration von der Restaurantsuche bis zum Checkout-Screen. Ziel ist es, Nutzer im passenden Moment mit relevanten Botschaften zu erreichen – abgestimmt auf Standort, Kontext und Nutzungssituation.

Erste Kampagnen und Partner

Bereits vor dem Aufbau des Berliner Teams hat Uber in Deutschland mit bekannten Unternehmen zusammengearbeitet. Kampagnen wurden unter anderem für Gebr. Heinemann, L’Oreal, McDonald’s und Vodafone umgesetzt. Diese Projekte zeigen, wie sich die Reichweite und die App-Nutzung in wirksame Werbekontakte umwandeln lassen.

Internationale Entwicklung von Uber Advertising

Das Geschäftsfeld Uber Advertising ist nicht auf Deutschland beschränkt, sondern Teil einer globalen Wachstumsstrategie. In den USA und Kanada zählt Werbung inzwischen zu den zentralen Erlösquellen von Uber. Dort wurde frühzeitig in den Aufbau lokaler Strukturen investiert, um Partnerschaften mit Marken aus Handel, FMCG und Gastronomie zu intensivieren.

Auch in Europa setzt Uber auf lokale Teams, beispielsweise in Großbritannien, Frankreich und Spanien. Diese Märkte dienen häufig als Testfelder für neue Werbeformate, etwa interaktive Anzeigen oder standortbasierte Angebote, die später auch in weiteren Ländern eingeführt werden.

Mit der Eröffnung des deutschen Standorts verstärkt Uber seine Präsenz in einem Markt, der im internationalen Vergleich eine hohe Relevanz besitzt: Deutschland zählt zu den größten Werbemärkten weltweit und ist zugleich ein Schlüsselmarkt für digitale Plattformen.

Hintergründe und Ausblick

Mit der Entscheidung, in Berlin ein lokales Team zu etablieren, verfolgt Uber eine Strategie, die auf langfristiges Wachstum im Werbegeschäft ausgerichtet ist. Die Verbindung der Kernbereiche Mobility und Delivery eröffnet zusätzliche Möglichkeiten für Werbetreibende. Das Unternehmen plant, das Team in den kommenden Monaten weiter auszubauen, um die Nachfrage im deutschen Markt bedienen zu können.

Die internationale Entwicklung zeigt, dass Uber Advertising zunehmend als eigenständige Geschäftseinheit positioniert wird. In den kommenden Jahren dürfte die Rolle von Uber im globalen Werbemarkt weiter wachsen, insbesondere durch den Zugriff auf Millionen von Nutzern, die täglich mobilitäts- oder lieferbezogene Services nutzen.

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