Amazon Ads und Netflix: Neue Partnerschaft für globale Werbebuchungen

Amazon Ads und Netflix haben eine weitreichende Partnerschaft angekündigt, die ab dem vierten Quartal 2025 starten soll. Durch die Integration der Amazon DSP erhalten Werbetreibende direkten Zugang zum Premium-Werbeinventar von Netflix. Damit öffnen beide Unternehmen neue Wege für programmatische Werbung im internationalen Streaming-Umfeld.

Kooperation mit globaler Reichweite

Die Vereinbarung umfasst elf Länder, darunter die USA, Deutschland, das Vereinigte Königreich, Frankreich, Spanien, Mexiko, Kanada, Japan, Brasilien, Italien und Australien. Werbetreibende in diesen Märkten können künftig ihre Kampagnen über die Amazon DSP buchen und so gezielt Netflix-Abonnenten erreichen.

Die Partnerschaft von Amazon Ads und Netflix soll den Buchungsprozess vereinfachen und die Planung von TV-Kampagnen effizienter machen. Amazon bietet dabei seine Demand-Side-Plattform als zentrale Lösung an, über die Einkäufe, Planung und Messung von Kampagnen automatisiert gesteuert werden können.

Stimmen aus beiden Unternehmen

Paul Kotas, Senior Vice President von Amazon Ads, betonte, dass die Kooperation Marken den Zugang zu Premium-Content erleichtert und den Planungsaufwand reduziert. Ziel sei es, Werbetreibenden eine einfache, integrierte Lösung für TV-Werbung zu bieten.

Amy Reinhard, President of Advertising bei Netflix, hob hervor, dass die Zusammenarbeit die Flexibilität für Kunden steigere. Mit der Einbindung der Amazon DSP werde es für Marken einfacher, die engagierte und globale Zuschauerbasis von Netflix anzusprechen.

Technologie und Zielgruppenansprache

Die Amazon DSP basiert auf exklusiven First-Party-Daten und nutzt fortschrittliche KI-Algorithmen. Durch Clean-Room-Technologien können Daten von Werbetreibenden und Publishern sicher kombiniert werden, um relevante Zielgruppen noch präziser zu erreichen.

Für Netflix eröffnet die Kooperation die Möglichkeit, die eigene Werbeplattform auszubauen und durch programmatische Buchungen eine breitere Palette an Werbekunden zu bedienen. Für Amazon Ads bedeutet die Integration eine Stärkung der Position im globalen Werbemarkt, insbesondere im Bereich Streaming.

Bedeutung für den Werbemarkt

Die Zusammenarbeit von Amazon Ads und Netflix ist ein strategischer Schritt im Wettbewerb um Werbebudgets im Streaming-Sektor. Während Netflix mit werbefinanzierten Abomodellen zusätzliche Einnahmen generiert, erweitert Amazon sein Portfolio an Premium-Inventar für Werbekunden.

Mit der geplanten Einführung im vierten Quartal 2025 rückt die Integration zeitlich in die Phase des wichtigen Weihnachtsgeschäfts. Dadurch dürfte das Interesse von Marken besonders hoch sein, da Streaming-Angebote in dieser Zeit stark genutzt werden.

Partnerschaft als Signal für die gesamte Branche

Die Entwicklung könnte den Druck auf andere Anbieter wie Disney+, Warner Bros. Discovery oder Google TV erhöhen, ebenfalls stärker auf programmatische Lösungen zu setzen. Branchenexperten erwarten, dass die Partnerschaft nicht nur die Reichweite, sondern auch die Effizienz von TV-Werbung auf globaler Ebene steigern wird.

Für Werbetreibende bietet die Verbindung von Amazon Ads und Netflix die Chance, Streaming-Kampagnen gezielter auszuspielen und mit detaillierten Messungen zu verknüpfen.

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