Ranking der Top 15 Onlineapotheken in Deutschland 2025

Die aktuelle Studie 25/26 der Smile AI GmbH untersucht die Top 15 Onlineapotheken in Deutschland und liefert ein umfassendes Bild des Marktes. Klar wird: Die Spitzenpositionen bleiben stabil, doch dahinter herrscht Bewegung. Zugleich erweist sich das elektronische Rezept (eRx) als zentraler Wachstumstreiber, der die Branche nachhaltig verändert.

Führungsrollen im Markt

Angeführt wird das Ranking der Top 15 Onlineapotheken erneut von Shop Apotheke. Das Unternehmen konnte seine Marktführerschaft behaupten und baut den Vorsprung im Umsatz weiter aus. Dahinter folgen DocMorris und Medikamente per Klick, die ihre Plätze aus dem Vorjahr verteidigen konnten. Medpex und Apodiscounter komplettieren die Top 5, wobei beide Anbieter im Vergleich zum Vorjahr die Ränge getauscht haben.

Besonders auffällig sind die Verschiebungen im Mittelfeld. Zwischen den Plätzen acht und fünfzehn gibt es deutliche Veränderungen, was auf eine zunehmende Konsolidierung im Markt hindeutet. Kleinere Anbieter verlieren an Sichtbarkeit und Marktanteilen, während etablierte Namen ihre Positionen ausbauen.

eRx-Umsatz als Treiber

Die Top 15 Onlineapotheken profitieren maßgeblich vom wachsenden Einsatz des E-Rezepts. Für 2025 prognostiziert die Studie einen eRx-Umsatz von knapp 1,7 Milliarden Euro. Davon entfallen rund 982 Millionen Euro auf Onlineapotheken und 703 Millionen Euro auf Plattformen.

Zu den größten Gewinnern zählen Shop Apotheke, DocMorris und die Apotheken-Plattform gesund.de. Besonders gesund.de konnte seit der Einführung des CardLink-Verfahrens erhebliche Zuwächse erzielen. Im zweiten Quartal 2025 erreichte die Plattform einen Rx-Umsatz von rund 100 Millionen Euro und wächst damit schneller als die etablierten Marktführer.

Marktvolumen und Zukunftsprognosen

Für das Jahr 2025 wird ein Gesamtumsatz im Onlineapotheken-Markt von über 4 Milliarden Euro erwartet. Bis 2030 könnte sich das Volumen verfünffachen und über 20 Milliarden Euro erreichen. Die Studie zeigt damit nicht nur die aktuelle Stärke der Top 15 Onlineapotheken, sondern auch die langfristigen Wachstumsperspektiven.

Die Konsolidierungstendenzen deuten darauf hin, dass kleinere Anbieter zunehmend Schwierigkeiten haben, mit der Marktdynamik Schritt zu halten. Die führenden Anbieter werden ihre Dominanz voraussichtlich weiter ausbauen.

Preisstrategien im Wettbewerb

Ein Schlüsselfaktor bleibt die Preisgestaltung. Im Durchschnitt gewähren die Top 15 Onlineapotheken Rabatte von rund 25 Prozent. Preisportale liegen mit durchschnittlich 28 Prozent leicht darüber. Besonders Medikamente per Klick sticht mit einem Rabattniveau von 36 Prozent hervor und positioniert sich damit deutlich über dem Branchendurchschnitt.

Preisportale wie Idealo spielen nach wie vor eine große Rolle für preissensible Kunden. Hier werden Rabatte von bis zu 35 Prozent registriert, was den Wettbewerbsdruck zusätzlich erhöht.

Nutzerverhalten und Zugangswege

Die Analyse zeigt, dass die organische Suche der wichtigste Zugangskanal für Onlineapotheken ist. Sie wird dicht gefolgt von direkten Zugängen zu den Webseiten. Referrals über Drittportale wie Medizinfuchs, Trusted Shops oder Gesundheitsplattformen tragen ebenfalls erheblich zur Reichweite bei. Paid Search und Display Ads haben dagegen einen geringeren Einfluss.

Die stärkste Käufergruppe der Top 15 Onlineapotheken stellen Personen über 45 Jahre, die mehr als die Hälfte der Nutzer ausmachen. Damit zeigt sich, dass die Nachfrage in einer kaufkräftigen und gesundheitsbewussten Zielgruppe besonders hoch ist.

gesund.de mit Aufholjagd

Ein Schwerpunkt der Studie liegt auf gesund.de. Die Plattform konnte sich in den vergangenen Monaten als einer der wichtigsten Player im eRx-Markt etablieren. Mit über 50 Prozent Marktanteil bei den aktiven App-Nutzern verfügt gesund.de über eine enorme Reichweite im digitalen Gesundheitsmarkt.

Die Kombination aus CardLink-Verfahren, Payback-Mechanismen und Zusatzfunktionen wie Same-Day-Abholung oder Botendiensten sorgt dafür, dass gesund.de im Wettbewerb der Top 15 Onlineapotheken zunehmend Boden gutmacht.

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