Konsumausgaben im Einzelhandel 2025 in Deutschland am niedrigsten

Die Konsumausgaben im Einzelhandel 2025 zeigen deutliche Unterschiede innerhalb der Europäischen Union. Während im EU-Durchschnitt 32,6 Prozent des privaten Konsums auf den Einzelhandel entfallen, liegt der Anteil in Deutschland nur bei 25,1 Prozent. Das geht aus der aktuellen Studie „Einzelhandel Europa“ von NIQ Geomarketing hervor, die Ende August 2025 veröffentlicht wurde.

Anteil der Ausgaben im Einzelhandel 2025 sinkt

Der langfristige Trend zeigt, dass die Konsumausgaben im Einzelhandel 2025 EU-weit weiter zurückgehen. Bereits zum dritten Mal in Folge sank der Anteil der Konsumausgaben, die in den Einzelhandel fließen. Besonders hoch ist der Wert in Osteuropa: Kroatien führt mit 48,0 Prozent, gefolgt von Bulgarien und Ungarn. Deutschland belegt hingegen den letzten Platz.

Kaufkraft und Umsätze im Vergleich

Die Studie weist eine durchschnittliche Kaufkraft von 21.008 Euro pro Kopf in der EU für 2024 aus. Insgesamt standen den Bürgern der 27 Mitgliedstaaten rund 9,5 Billionen Euro zur Verfügung. Trotz steigender Kaufkraft entwickelten sich die Umsätze unterschiedlich. Rumänien verzeichnete einen Zuwachs von 14,9 Prozent, während Estland einen Rückgang von 1,3 Prozent hinnehmen musste.

Damit wird deutlich, dass die Konsumausgaben im Einzelhandel 2025 nicht nur von der Kaufkraft abhängen, sondern auch von regionalen Konsumprioritäten und wirtschaftlichen Rahmenbedingungen.

Inflation beeinflusst Konsumverhalten

Die Inflation lag in der EU 2024 bei durchschnittlich 2,6 Prozent. Besonders hohe Werte wurden in Rumänien, Belgien und Ungarn gemessen, während Litauen nur einen Anstieg von 0,9 Prozent verzeichnete. Für 2025 prognostiziert NIQ Geomarketing eine weitere Abschwächung auf 2,3 Prozent.

Diese Entwicklung beeinflusst direkt die Konsumausgaben im Einzelhandel 2025, da steigende Preise und wirtschaftliche Unsicherheiten Verbraucher zu mehr Zurückhaltung bewegen.

Konsumverhalten nach Generationen

Neben regionalen Unterschieden zeigen sich auch deutliche Differenzen zwischen den Generationen. Generation X verfügt über die höchste Kaufkraft und ist neuen Produkten gegenüber aufgeschlossen. Millennials investieren verstärkt in Erlebnisse zu Hause, Generation Z bevorzugt Bequemlichkeit und To-Go-Produkte, während die Babyboomer besonders preissensibel bleiben und häufig zu Eigenmarken greifen.

Ausblick für den Einzelhandel

„Der Einzelhandel bleibt ein zentraler Bestandteil des Konsums, auch wenn sein Anteil weiter zurückgeht“, betont Studienleiter Philipp Willroth. Die Ausgaben im Einzelhandel 2025 spiegeln ein verändertes Verbraucherverhalten wider, das von Inflation, steigenden Lebenshaltungskosten und ökonomischer Unsicherheit geprägt ist. Für Einzelhändler bedeutet dies, ihre Strategien stärker auf die neuen Konsumgewohnheiten auszurichten.

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