Podcast: Amazon verlässt Google Shopping – neue Chancen für Händler

Amazon hat überraschend seine Präsenz in Google Shopping weltweit eingestellt. Binnen weniger Tage sank der Anteil der Anzeigen von Amazon in den größten Märkten auf null. Für Marken und Händler eröffnet sich dadurch ein seltenes Zeitfenster, um ihre Sichtbarkeit im Wettbewerbsumfeld deutlich zu steigern – ein zentrales Thema auch im aktuellen Podcast von Movesell mit Florian Vette und Ole Schleth.

Hintergründe zur Entscheidung

Zwischen dem 21. und 23. Juli 2025 verschwanden sämtliche Google Shopping-Anzeigen von Amazon. Schon seit Mai 2025 hatte der Konzern seine Budgets in diesem Bereich stark reduziert. Branchenbeobachter sehen mehrere mögliche Gründe: Kostenoptimierung, Tests zur Abhängigkeit von Google, oder eine Verlagerung des Fokus auf Amazons eigene KI-gestützte Suchsysteme.

Auswirkungen auf Google Shopping Auktionen

Der Rückzug von Amazon verändert das Auktionssystem bei Google Shopping deutlich. Da einer der größten Bieter fehlt, rechnen Experten mit sinkenden CPCs, steigenden Impressionen und besseren Klickraten für andere Händler. Erste Zahlen deuten bereits darauf hin, dass Wettbewerber im Shopping-Bereich höhere Anteile erzielen können.

Chancen für Marken bei Google Shopping

Für Händler und Marken ergibt sich jetzt die Gelegenheit, ihre Google Shopping-Strategien neu auszurichten:

• • Eigene Standard- oder Performance-Max-Kampagnen aufsetzen, um die frei gewordenen Plätze zu nutzen.
  • Das Merchant Center optimieren, um Produkte sowohl in organischen als auch bezahlten Google Shopping-Ergebnissen sichtbar zu machen.
  • Gebotsstrategien anpassen, da weniger Konkurrenz durch Amazon herrscht.
  • Testen, ob Standard-Shopping oder Performance-Max die bessere Reichweite und Kostenkontrolle bietet.

Zeitpunkt und strategische Bedeutung

Der Schritt Amazons erfolgte direkt nach dem Prime Day im Juli 2025 und kurz vor den wichtigen Back-to-School- und Vorweihnachtszyklen. Damit betrifft er besonders umsatzstarke Zeiträume, in denen Google traditionell hohe Bedeutung für Onlinehändler hat.

Noch ist offen, ob Amazon dauerhaft verzichtet oder nur temporär pausiert. Branchenanalysten halten eine Rückkehr zu Spitzenzeiten wie dem Prime Day für möglich. Bis dahin bietet sich Händlern jedoch die Chance, Marktanteile und Sichtbarkeit auszubauen und langfristig von verbesserten Auktionsbedingungen zu profitieren.