Walmart Beauty-Verkauf künftig nur mit Markenfreigabe

Walmart verschärft die Bedingungen für den Verkauf von Kosmetik- und Körperpflegeprodukten. Künftig ist der Walmart Beauty-Verkauf ausschließlich Markeninhabern und autorisierten Händlern vorbehalten. Hintergrund ist eine Aktualisierung der Prohibited Products Policy, die weitreichende Folgen für viele Drittanbieter hat.

Neue Einschränkungen für den Walmart Beauty-Verkauf

Die am 24. Juli 2025 bekannt gewordene Regeländerung betrifft den gesamten Walmart Beauty-Verkauf. Nur noch ausgewählte Händler dürfen künftig Produkte in den Kategorien Beauty und Personal Care listen. Zu dieser Gruppe gehören Markeninhaber, autorisierte Distributoren und eine kleine Zahl handverlesener Anbieter, die Walmart selbst zu einem erweiterten Prüfverfahren einlädt. Wer keine Einladung erhält, wird künftig nicht mehr für den Beauty-Bereich auf Walmart freigeschaltet.

Strenge Anforderungen an Händler im Beauty-Segment

Für den Walmart Beauty-Verkauf gelten fortan hohe Zugangshürden. Voraussetzung ist eine formale Autorisierung durch den Markeninhaber in Form eines „Letter of Authorisation“. Darüber hinaus müssen Händler:

• • Rechnungen mit Herkunftsnachweis vom Hersteller einreichen
  • Dokumente zur Einhaltung von FDA-Vorgaben vorlegen
  • Sicherheitszertifikate und Laboranalysen bereitstellen
  • Nachweise über eigene Verkaufserfahrung auf anderen Plattformen erbringen

Händler, die ihre Produkte über Restposten oder Liquidationen bezogen haben, verlieren damit in vielen Fällen die Berechtigung zum Verkauf auf Walmart – es sei denn, sie verfügen über eine explizite Freigabe durch die Marke.

Auswirkungen auf Fulfilment und Bestandsmanagement

Wer den Walmart Fulfilment Service (WFS) nutzt und keine Autorisierung vorweisen kann, muss damit rechnen, dass seine Produkte nicht mehr angeboten werden. Walmart stellt eine Anleitung bereit, wie nicht zugelassene Artikel aus den Logistikzentren entfernt werden können. Dies betrifft insbesondere Verkäufer, die bislang ohne formelle Markenfreigabe im Bereich Kosmetik aktiv waren.

Der Walmart Beauty-Verkauf zählt zu den besonders margenstarken Segmenten im E-Commerce. Für viele kleinere Anbieter bedeutet die neue Regelung daher einen spürbaren Einschnitt in ihr Geschäftsmodell.

Bewertung und Ausblick

Die Neuregelung beim Walmart Beauty-Verkauf ist Teil einer umfassenderen Strategie zur Qualitätskontrolle auf dem Marktplatz. Walmart reagiert damit auf wachsende Anforderungen im Verbraucherschutz und den Wunsch vieler Markenhersteller, mehr Kontrolle über ihre Vertriebskanäle zu gewinnen.

Bereits in der Vergangenheit hatte Walmart einzelne sensible Produktgruppen wie Babynahrung oder Nahrungsergänzungsmittel mit ähnlichen Maßnahmen belegt. Mit der aktuellen Ausweitung auf Beauty-Produkte folgt nun ein weiterer Schritt in Richtung stärker regulierter Marktplatzbereiche. Händler, die weiterhin erfolgreich am Walmart Beauty-Verkauf teilnehmen möchten, sind gefordert, ihre Prozesse und Lieferketten entsprechend anzupassen.