Google KI senkt Klickraten bei Suchergebnissen deutlich
Die Einführung der sogenannten „AI Overviews“ verändert das Nutzerverhalten bei Google-Suchen spürbar. Eine neue Studie des Pew Research Center zeigt: Die Google KI senkt Klickraten auf klassische Suchergebnisse deutlich. Viele Nutzer verlassen sich auf die von der KI generierten Zusammenfassungen – und verzichten auf den Besuch externer Websites.
Wenn die Google KI Klickraten reduziert
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Laut der Analyse, die auf Browserdaten von 900 US-Nutzern basiert, führten Suchanfragen mit einer KI-Zusammenfassung nur in 8 % der Fälle zu einem Klick auf ein Ergebnis. Bei klassischen Suchergebnissen ohne KI-Beteiligung lag die Klickrate fast doppelt so hoch – bei 15 %.
Auch innerhalb der KI-Antworten selbst wurde kaum geklickt: Nur 1 % der Nutzer rief einen Link in der Zusammenfassung auf. In einem Viertel der Fälle endete die Sitzung sogar unmittelbar nach dem Besuch der Suchergebnisseite mit KI-Übersicht.
Publisher sehen sinkende Reichweite
Dass die Google KI Klickraten senkt, hat direkte Auswirkungen auf die Reichweite journalistischer und kommerzieller Inhalte. Online-Publisher berichten von deutlichen Rückgängen im Traffic – vor allem bei inhaltlich erklärenden Beiträgen, die nun durch KI-Zusammenfassungen ersetzt werden. Nutzer konsumieren Informationen zunehmend direkt auf der Suchergebnisseite.
Welche Suchanfragen führen zu KI-Zusammenfassungen?
Nicht jede Suche aktiviert die neue Funktion. Die Studie zeigt: Etwa 18 % aller Google-Suchen im März 2025 enthielten eine KI-Zusammenfassung. Besonders betroffen sind lange Suchanfragen oder solche in Frageform – etwa: „Wie funktioniert…?“ oder „Warum ist…?“.
Nur 8 % der Ein- oder Zwei-Wort-Suchen lösten eine KI-Antwort aus. Bei Suchanfragen mit zehn Wörtern oder mehr lag der Anteil bereits bei 53 %. Auch vollständige Sätze mit Subjekt und Verb führten deutlich häufiger zu einer KI-Übersicht.
Welche Quellen verwendet die Google KI?
Sowohl klassische Ergebnisse als auch KI-Zusammenfassungen nutzen ähnliche Quellen: Wikipedia, Reddit und YouTube gehören zu den meistverlinkten Seiten. In KI-Antworten stammen 6 % der Quellen von .gov-Websites – ein deutlich höherer Anteil als in klassischen Ergebnissen (2 %).
Nachrichtenportale spielen mit einem stabilen Anteil von 5 % in beiden Formaten eine vergleichbare Rolle. Die Google KI senkt Klickraten also nicht nur, sie verschiebt auch die Gewichtung der verlinkten Quelltypen.
Google KI senkt Klickraten und verändert die Suchnutzung
Die Google KI senkt Klickraten spürbar und verändert das Verhalten von Internetnutzern grundlegend. Für Publisher und Websitebetreiber bedeutet das: Sie müssen neue Wege finden, um Sichtbarkeit und Reichweite zu sichern. Ob durch technische Anpassungen, alternative Kanäle oder neue Content-Strategien – die SEO-Landschaft steht vor einem tiefgreifenden Wandel.
