Neuer Leitfaden zur Amazon Markenregistrierung 2025
Amazon hat seinen offiziellen Leitfaden für die Amazon Markenregistrierung [PDF] umfassend überarbeitet. Die neue Version führt Markeninhaber mit eingetragener oder angemeldeter Marke Schritt für Schritt durch den Registrierungsprozess und bietet zusätzliche Tipps, um typische Fehler zu vermeiden. Ziel ist es, den Markenschutz zu stärken und den Zugang zu exklusiven Funktionen für Markeninhaber zu erleichtern.
Ablauf der Amazon Markenregistrierung im Detail
Inhaltsverzeichnis
Der Registrierungsprozess beginnt mit dem Einloggen in das Brand Registry-Konto. Markeninhaber mit Vendor Central- oder Seller Central-Konten können ihre bestehenden Anmeldedaten verwenden. Wer noch kein Konto besitzt, kann sich direkt über die Brand Registry-Webseite registrieren.
Der Leitfaden weist darauf hin, dass die Angaben zu Markenname, Schreibweise und Sonderzeichen exakt mit den Daten der Markenanmeldung beim zuständigen Markenamt übereinstimmen müssen, um eine Ablehnung des Antrags zu verhindern.
Ein weiterer Schritt ist das Hochladen des Markenlogos. Das Bild muss auf einem weißen oder transparenten Hintergrund vorliegen und die Marke klar erkennbar darstellen. Produktbilder sind an dieser Stelle nicht zulässig.
Produktbilder und Anforderungen an die Markendarstellung
Besonders hervorgehoben wird im neuen Leitfaden, dass Produktbilder unverändert und echt sein müssen. Photoshop-Bearbeitungen oder montierte Logos werden von Amazon nicht akzeptiert.
Der Markenname muss dauerhaft am Produkt oder auf der Verpackung angebracht sein, etwa durch Druck, Gravur oder eingenähte Etiketten. Aufkleber oder Anhänger gelten nicht als ausreichender Nachweis. Für Kategorien wie Kleidung müssen Markennamen im Inneren des Produkts sichtbar sein.
Vorteile der Amazon Markenregistrierung
Der neue Leitfaden verdeutlicht die Vorteile der Registrierung:
- Markenschutz: Markeninhaber können mithilfe der Funktion „Verstoß melden“ mutmaßliche Rechtsverletzungen identifizieren und Amazon direkt informieren.
- Erweiterte Marketingoptionen: Mit einem Markenshop und A+ Content können Unternehmen ihre Produkte besser präsentieren und Kundenbindung stärken.
- Datenanalyse: Über Brand Analytics erhalten Markeninhaber Einblicke in das Kundenverhalten, etwa zu häufig genutzten Suchbegriffen und Verkaufsstatistiken.
Verifizierung und nächste Schritte
Nach dem Absenden des Antrags sendet Amazon einen Verifizierungscode an den im Markenregister hinterlegten Kontakt. Dieser muss innerhalb von zehn Tagen im Brand Registry-Konto eingegeben werden. Erfolgt keine Eingabe, wird der Antrag geschlossen und muss erneut eingereicht werden.
Sobald der Code bestätigt ist, erfolgt die finale Prüfung durch das Brand Registry-Team.
Der aktualisierte Leitfaden zur Amazon Markenregistrierung bietet eine transparente und leicht verständliche Anleitung für Markeninhaber. Mit klar definierten Anforderungen und Vorteilen wird der Schutz von Markenrechten gestärkt und der Auftritt auf Amazon optimiert.
