Telekom Kampagne OwnYourWorld sensibilisiert GenZ für Datenschutz und digitale Identität

Mit der Telekom Kampagne OwnYourWorld rückt der Konzern den verantwortungsvollen Umgang mit persönlichen Daten in den Fokus. Die internationale Initiative will junge Menschen der Generation Z dabei unterstützen, ihre digitale Identität besser zu verstehen und aktiv zu schützen. Im Mittelpunkt stehen Themen wie Datenschutz, Datensouveränität und die unsichtbare Gefahr digitaler Doppelgänger.

Digitale Doppelgänger: Warnung vor Identitätsverlust im Netz

Durch ihr Online-Verhalten erzeugen viele junge Menschen digitale Abbilder, ohne sich dessen bewusst zu sein. Diese sogenannten Doppelgänger können ohne Zustimmung kopiert, analysiert oder weiterverwendet werden. Die Telekom Kampagne #OwnYourWorld will genau hier ansetzen: Sie macht sichtbar, wie persönliche Daten heimlich dupliziert und weitergegeben werden – mit potenziellen Folgen für das reale Leben.

Markenchef Ulrich Klenke erklärt: „Menschen sollten in ihrer Online-Welt die Kontrolle über ihre eigene Identität haben. Wissen bietet Sicherheit.“ Mit zielgruppengerechter Ansprache in sozialen Medien möchte die Telekom daher zur Reflexion anregen und mehr Bewusstsein für digitale Risiken schaffen.

Kampagnenvideo mit VTSS als zentrales Element

Ein Highlight der Telekom Kampagne #OwnYourWorld ist ein eindrucksvoll inszeniertes Musikvideo mit der Künstlerin VTSS. In dem Clip stehlen digitale Doppelgängerinnen zunehmend die Kontrolle über das Leben der Protagonistin. Die visuelle Umsetzung im „Brainrot“-Stil verdeutlicht das Gefühl, die Kontrolle über die eigene digitale Identität zu verlieren – ein zentrales Thema der Kampagne.

Studie zeigt: GenZ fühlt sich beim Thema Datenschutz unsicher

Laut einer Studie im Auftrag der Telekom äußern über 90 Prozent der 16- bis 26-Jährigen in Europa Bedenken zur digitalen Privatsphäre. Nur 7 Prozent fühlen sich gut informiert. Über 70 Prozent wünschen sich mehr Wissen und konkrete Tipps zum Schutz ihrer Daten. Diese Erkenntnisse bilden die Grundlage der Telekom Kampagne OwnYourWorld, die gezielt Aufklärung leisten will.

Masterclasses und Plattform für mehr digitale Selbstbestimmung

Neben dem Musikvideo bietet die Telekom eine neue Informationsplattform unter ownyourworld.online. Dort finden Nutzer sechs kompakte Masterclass-Videos, die komplexe Datenschutzthemen einfach erklären. Moderiert von VTSS und angepasst für TikTok, Instagram oder YouTube, sollen die Inhalte junge Menschen direkt auf ihren bevorzugten Plattformen erreichen.

Europaweite Ausspielung und Start-Event in Wien

Die Telekom Kampagne OwnYourWorld wird in neun europäischen Ländern ausgespielt, darunter Deutschland, Österreich, Polen und Tschechien. Über soziale Netzwerke und digitale Kanäle soll eine breite Sichtbarkeit erzielt werden. Ein Live-Event mit VTSS in Wien bildete den Auftakt der Kampagne.

Weitere Angebote zur digitalen Sicherheit

Zusätzlich zur Telekom Kampagne OwnYourWorld bietet das Unternehmen über das Portal „Sicher digital“ weitere Tipps, Tools und Inhalte rund um Datenschutz im Alltag. Damit unterstreicht die Telekom ihr langfristiges Engagement für mehr digitale Aufklärung – insbesondere für die Generation Z.