Detailhandel Schweiz 2024: Entwicklungen und Ausblick

Der Detailhandel Schweiz erzielte laut Analysen von Nielsen (NIQ) 2024 einen Gesamtumsatz von 103,7 Milliarden Schweizer Franken. Dies entspricht einem leichten Wachstum von 0,6 Prozent im Vergleich zum Vorjahr. Die Entwicklungen in den einzelnen Segmenten zeigen jedoch unterschiedliche Dynamiken.

Food-Sektor bleibt Wachstumstreiber im Detailhandel Schweiz

Der Lebensmittelbereich setzte seinen Wachstumskurs fort. Der Umsatz im Food-Sektor stieg um 1,8 Prozent. Preisstrategien spielten eine zentrale Rolle: Aldi Suisse senkte dauerhaft die Preise ausgewählter Produkte, Migros etablierte ein neues „Tiefpreis“-Sortiment. Trotz langfristig sinkender Zahl an Verkaufsstellen verzeichnete das Filialnetz zuletzt wieder Zuwächse, vor allem durch die Expansion von Discountern und Grossverteilern.

Das geänderte Einkaufsverhalten der Schweizer Konsumenten zeigt sich weiterhin deutlich. Haushalte kaufen häufiger ein, geben dabei jedoch pro Einkauf weniger aus. Die Detailhändler reagieren darauf mit einer angepassten Filialstruktur und erhöhter Kundenorientierung.

Non-Food-Sektor im Detailhandel Schweiz nahezu stabil

Der Non-Food-Bereich verzeichnete 2024 einen leichten Umsatzrückgang von 0,1 Prozent. Im Vorjahr lag das Minus noch bei 1,5 Prozent. Strukturveränderungen prägten den Markt: Migros trennte sich im Rahmen des Fachmarkt-Verkaufs von den Marken melectronics und SportX. Gleichzeitig stiegen internationale Anbieter wie Rossmann und Action mit Expansionsplänen in den Schweizer Markt ein.

Onlinehandel gewinnt im Detailhandel Schweiz weiter an Bedeutung

Der Onlinehandel setzte 2024 sein Wachstum fort. Der B2C-Umsatz stieg um 500 Millionen auf 14,9 Milliarden Schweizer Franken. Besonders dynamisch entwickelte sich der grenzüberschreitende Onlinehandel, der um 18 Prozent wuchs. Asiatische Plattformen wie Temu und Shein gewinnen dabei zunehmend an Marktanteilen. Parallel dazu bleibt die Nachfrage nach lokalen Onlineanbietern stabil.

Die Bedeutung von Social Commerce nimmt insbesondere bei der Generation Y zu. Prognosen gehen auch für 2025 von weiterem Wachstum im Onlinehandel aus.

Ausblick 2025: Detailhandel Schweiz vor dynamischen Anpassungen

Das Marktumfeld bleibt auch 2025 herausfordernd. Der Detailhandel in der Schweiz wird seine Positionierung weiter schärfen müssen. Klare Sortimentsprofile, Konzentration auf das Kerngeschäft und hohe Kundenorientierung gelten als zentrale Erfolgsfaktoren. Digitale Instrumente und frühzeitiges Erkennen neuer Trends könnten zusätzliche Chancen bieten, um sich in einem zunehmend dynamischen Wettbewerbsumfeld zu behaupten.